Madrid-México se ha consolidado como el país con mejor desempeño en el sector de viajes y turismo de Norteamérica en 2025, superando a Estados Unidos y Canadá en casi todos los principales indicadores de crecimiento turístico, según datos recientemente publicados por el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC).
Los resultados, presentados hoy en Madrid como parte de WTTCEl estudio de impacto económico (EIR, por sus siglas en inglés) de 2026 revela una notable divergencia dentro de la economía turística de América del Norte en medio de la creciente tensión geopolítica, el cambio en el sentir de los viajeros y la renovada incertidumbre política en torno a la segunda administración del presidente Donald Trump.
De acuerdo con WTTCEl PIB del sector de viajes y turismo de México creció un 1.8% en 2025, en comparación con un crecimiento del 0.9% en Estados Unidos y del 1.2% en Canadá. Más significativamente, México registró un aumento del 3.5% en el gasto de los visitantes internacionales y un incremento del 6.1% en las llegadas internacionales, mientras que tanto Estados Unidos como Canadá sufrieron descensos en el turismo internacional receptivo.
Estados Unidos registró una caída del 4.6% en el gasto de los visitantes internacionales y un descenso del 5.5% en las llegadas, un cambio drástico para la que sigue siendo la mayor economía mundial del sector de viajes y turismo.
Las políticas de la administración Trump y el “factor de bienvenida”
Los analistas del sector señalan cada vez más el clima político y la percepción de las políticas fronterizas como factores importantes que influyen en las decisiones de viaje a nivel mundial.
Desde su regreso al cargo en enero de 2025, el presidente Trump ha reintroducido una serie de medidas migratorias de línea dura, ha intensificado el control de visas y ha ampliado su discurso centrado en la seguridad fronteriza y el nacionalismo económico. Si bien la administración argumenta que estas políticas fortalecen la seguridad interna y dan prioridad a los trabajadores estadounidenses, los economistas del sector turístico advierten que podrían estar desalentando tanto a los viajeros internacionales de ocio como a los de negocios.
Varias asociaciones turísticas mundiales han expresado discretamente su preocupación por lo que describen como un deterioro del "factor de bienvenida" hacia Estados Unidos.
Los viajeros de Latinoamérica, Europa y algunas partes de Asia manifiestan cada vez más su preocupación por los trámites de entrada, la incertidumbre en materia de visados y la creciente polarización política en el mercado estadounidense. Sumado a un dólar fuerte, mayores costos y una menor conectividad aérea en algunas rutas internacionales, el resultado ha sido una notable desaceleración de la demanda turística.
México, por el contrario, se ha beneficiado de una percepción de apertura, asequibilidad y relativa facilidad de acceso, y ha demostrado resiliencia y liderazgo a pesar de las preocupaciones internas del país en materia de seguridad relacionadas con los cárteles de la droga.
“México se ha convertido en la propuesta de valor del turismo norteamericano”, dijo un analista de aviación europeo tras la WTTC Comunicado de prensa: “Los viajeros buscan riqueza cultural, precios más bajos, menos trámites burocráticos y, cada vez más, lo encuentran en México en lugar de en Estados Unidos”.
WTTC La directora ejecutiva Gloria Guevara: La competitividad de México está creciendo.
Gloria Guevara, presidenta y directora general de WTTCEnfatizó que el sólido desempeño de México refleja años de inversión y creciente competitividad internacional. Guevara fue secretario de Turismo de México desde el 10 de marzo de 2010 hasta el 30 de noviembre de 2012.
“El sector de viajes y turismo de Norteamérica sigue demostrando resiliencia y un gran potencial a largo plazo, respaldado por una sólida demanda interna y una inversión sostenida en toda la región. El desempeño de México en 2025 evidencia claramente la fortaleza de su sector turístico y su creciente competitividad a nivel mundial”, afirmó Guevara.
Añadió que la Copa Mundial de la FIFA 2026 podría convertirse en un momento transformador para toda la región.
La Copa Mundial de la FIFA representa una oportunidad única en una generación para que Norteamérica acelere el crecimiento del turismo, fortalezca la conectividad y muestre la región a millones de viajeros en todo el mundo. Este evento internacional es una oportunidad para capitalizar los beneficios a largo plazo que ofrece.
Sus declaraciones se producen en un momento en que México posiciona cada vez más el turismo no solo como un motor económico, sino también como un pilar del poder blando internacional y la influencia regional.
La geopolítica favorece a Norteamérica, pero México aprovecha el impulso.
WTTCEl informe subraya que, en general, Norteamérica permanece relativamente al margen de algunas de las perturbaciones geopolíticas mundiales que afectan al turismo en otros lugares, en particular la inestabilidad vinculada a Oriente Medio.
Los continuos conflictos y las preocupaciones de seguridad a lo largo de los principales corredores de tránsito euroasiáticos han debilitado varios mercados de viajes de larga distancia, mientras que la volatilidad de los precios del combustible y los riesgos operativos para las aerolíneas siguen ejerciendo presión sobre las redes de aviación internacionales.
América del Norte se beneficia de:
- Fuerte demanda de viajes nacionales
- Infraestructura de aviación estable
- Distancia geográfica a zonas de conflicto activas
- Grandes mercados de consumo regionales
- Economías turísticas transfronterizas integradas
Sin embargo, parece que México está acaparando la mayor parte de esa ventaja.
El país ha expandido decididamente la conectividad aérea, invertido en infraestructura turística y diversificado su oferta de destinos más allá de los mercados de playa tradicionales. Destinos como Ciudad de México, Oaxaca, Mérida, Los Cabos y la Riviera Maya siguen atrayendo tanto a viajeros de ocio como a nómadas digitales.
México también se beneficia de un tipo de cambio relativamente favorable y de menores costos operativos para las aerolíneas y los operadores del sector hotelero.
La Copa Mundial de la FIFA 2026 podría transformar el turismo regional.
WTTC Se prevé que la Copa Mundial de la FIFA 2026, organizada conjuntamente por Estados Unidos, México y Canadá, se convertirá en uno de los eventos turísticos de mayor importancia económica en la historia moderna de Norteamérica.
Se prevé que Canadá experimente un crecimiento del PIB del sector de viajes y turismo del 6.4% en 2026, seguido de México con un 2.4% y Estados Unidos con un 2.1%.
El torneo representa no solo un auge turístico a corto plazo, sino también una oportunidad geopolítica estratégica.
Los gobiernos de todo el continente están aprovechando el evento para acelerar la modernización de los aeropuertos, los sistemas fronterizos digitales, la inversión en el sector hotelero y la conectividad del transporte. Se espera que la Copa Mundial también profundice la cooperación turística transfronteriza entre los tres socios del T-MEC, a pesar de la creciente fricción política en materia de comercio y migración.
Sin embargo, Estados Unidos se enfrenta a un desafío único: encontrar el equilibrio entre las medidas de seguridad reforzadas y la necesidad de procesar de manera eficiente a millones de visitantes internacionales.
Los ejecutivos del sector turístico temen en privado que unos procedimientos de entrada demasiado restrictivos o unos mensajes sobre inmigración con tintes políticos durante la Copa del Mundo puedan socavar la capacidad de Estados Unidos para maximizar los beneficios económicos de ser sede del evento.
El turismo se convierte en un campo de batalla del poder blando.
El WTTC Los resultados ponen de relieve una realidad global más amplia: el turismo ya no es simplemente un sector económico, sino que se está convirtiendo cada vez más en un instrumento de influencia geopolítica y de promoción de la imagen nacional.
Los países percibidos como abiertos, seguros, asequibles y culturalmente acogedores están obteniendo una ventaja competitiva en un mundo pospandémico donde los viajeros son más selectivos y están más informados políticamente.
El auge de México refleja algo más que un marketing eficaz o precios favorables. Señala un reposicionamiento estratégico del país como potencia turística mundial en un momento en que la percepción internacional de Estados Unidos sigue profundamente polarizada.
Para la administración Trump, el desafío quizás no radique en si Estados Unidos seguirá siendo una economía turística dominante —es casi seguro que lo será— sino en si podrá mantener su atractivo como destino en una era en la que la movilidad global, la apertura y la percepción de los viajeros influyen cada vez más en la competitividad económica.
Una industria global de 12 billones de dólares
WTTC Las previsiones indican que el sector mundial de viajes y turismo aportará casi 12 billones de dólares a la economía mundial en 2026, lo que representa el 9.9% del PIB mundial y sustenta 376 millones de empleos en todo el mundo.
Se prevé que, durante la próxima década, el sector crezca 1.5 veces más rápido que la economía mundial en general.
En esa carrera por el crecimiento, México parece haber tomado la delantera en Norteamérica, al menos por ahora.
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