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Marriott International presenta Travel Media Network

Marriott International, Inc., anunció hoy el lanzamiento de Marriott Media Network, una solución de publicidad multiplataforma omnicanal para anunciantes de marca, que permite experiencias y ofertas de contenido seleccionado para los huéspedes a lo largo de su viaje. Para potenciar su red de canales propios, Marriott está colaborando exclusivamente con Yahoo, una plataforma de publicidad de pila unificada líder en la industria.

Marriott Media Network inicialmente ofrecerá a los anunciantes de la marca exposición a los viajeros en los EE. UU. y Canadá, y finalmente se expandirá a los viajeros a nivel mundial, incluidos los más de 164 millones de miembros en Marriott Bonvoy, el programa de viajes galardonado de la compañía. Se espera que la red cuente con un inventario premium que abarque sus propios canales, incluidos pantalla, móvil, video, correo electrónico y digital fuera del hogar (televisión en la habitación y pantallas digitales) cuando esté completamente implementada. Para los anunciantes de marcas, Marriott Media Network ofrecerá una combinación sin precedentes de escala y medios personalizados a una audiencia de viajeros de gran demanda y alta intención.

Para los viajeros, las experiencias de marca personalizadas impulsarán decisiones de compra más inteligentes y una experiencia de viaje más satisfactoria. Marriott Media Network proporcionará a los viajeros productos y servicios relevantes durante su viaje, incluso a lo largo de su ruta de compra, antes de la llegada y durante su estadía. La audiencia de Marriott tiene la intención y los viajeros tendrán la mentalidad correcta cuando reciban estas ofertas.

“Estamos encantados de lanzar Marriott Media Network, que permitirá a los anunciantes crear contenido seleccionado que se alinee con las 30 marcas de nuestra cartera”, dijo Chris Norton, vicepresidente sénior de canales de marketing y optimización de Marriott International. “Marriott Media Network fomentará las conexiones a través de nuestros propios canales con los huéspedes, creando una experiencia de viaje más amplia y gratificante”.

La asociación de medios de Marriott con Yahoo abarca la oferta y la demanda con Yahoo SSP como punto de acceso exclusivo para activar la oferta de Marriott Media Network. Además, el equipo global de ventas de anuncios de Yahoo liderará la generación de demanda y las ventas en los medios pagados de Marriott y en la red de medios de Marriott, aprovechando la plataforma ampliada del lado de la demanda de Yahoo.

“Estamos entusiasmados de trabajar con Marriott International para impulsar un crecimiento significativo a través de la innovación en la industria”, dijo Iván Markman, director comercial de Yahoo. “A medida que las redes de medios se vuelven cada vez más importantes, estamos bien posicionados para colaborar con Marriott para impulsar la primera red de medios de la industria hotelera con una solución de demanda y suministro de extremo a extremo para el mundo sin cookies”.

La oferta exclusiva es una de las colaboraciones estratégicas completas de Yahoo, que destaca la capacidad única de Yahoo para ayudar a los anunciantes y editores a desbloquear el valor total de su contenido, audiencias y marketing. Yahoo ofrece capacidades tanto de compra como de venta, así como un intercambio, todo estrechamente integrado para trabajar mejor en conjunto. Marriott Media Network ayudará a abrir oportunidades innovadoras para conectar y personalizar experiencias publicitarias en canales de medios propios y de pago.

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Dmitro Makarov

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