En todos estos lugares, la cultura y las artes se han convertido en un atractivo importante para el turismo, y ciudades como Nueva York, Londres, Ciudad de México y Milán son importantes centros culturales de música, artes visuales y representaciones teatrales.
Las artes también ofrecen oportunidades turísticas en muchas ciudades pequeñas, a pesar de que a menudo se pasan por alto. Una de las razones de esta constante indiferencia puede ser la dificultad para los profesionales del turismo de definir con precisión el término "arte".
Para algunos, el término suele significar lo que técnicamente se denomina «artes plásticas». Aquellas formas de arte que se limitan a la pintura, la escultura y otros conceptos visuales.
Por supuesto, las "artes" pueden significar mucho más, desde espectáculos musicales y de danza hasta teatro, desde arquitectura hasta lecturas de poesía, todo lo cual forma parte de la oferta artística de un lugar. De hecho, podemos decir que las artes están en todas partes, encarnando el alma en comunicación con otras almas.
Hay dos formas de arte en el turismo: (1) el lado cultural, como la colocación de estatuas, monumentos y/o murales o exhibiciones de arte con fines de embellecimiento de la comunidad y (2) el lado comercial en el que el público ve/escucha alguna forma de expresión artística a cambio de un pago.
Para ayudarle a decidir cómo puede aprovechar la escena artística local, Tourism Tidbits ofrece las siguientes sugerencias e ideas.
Sepa lo que tiene.
La mayoría de las comunidades tienen más talento y propuestas artísticas de las que imaginan. Incluso las comunidades pequeñas cuentan con artistas interesantes de todo tipo, y muchos de ellos están encantados de mostrar al mundo sus logros. Tómate el tiempo para conocerlos y hazles saber que te gustaría promocionar su trabajo.
El turismo artístico atrae a personas dispuestas a gastar dinero. Numerosos estudios a nivel mundial han demostrado que quienes incluyen el arte en sus planes de viaje suelen tener mayores ingresos que otros turistas que visitan ese lugar, mayor probabilidad de alojarse en un hotel local, realizar viajes más largos y comprar más.
Fomentar que los guías turísticos y las organizaciones locales asistan a espectáculos y eventos artísticos.
A menudo, los visitantes piden información sobre la escena artística local a un guía turístico o al conserje del hotel. Si estas personas pueden hablar de primera mano sobre los eventos artísticos, no solo brindan una excelente publicidad, sino que también contribuyen a los espacios culturales de su localidad.
Crear (o fortalecer) una asociación entre turismo y arte para promover tanto el turismo como las artes.
Los objetivos de esta alianza deben ser la búsqueda de subvenciones internacionales y la creación de un ambiente de cooperación entre las comunidades artística y turística. La alianza también debe buscar maneras en que cada sector pueda contribuir a la solución de los problemas del otro.
Fomentar que los establecimientos de hospedaje promuevan las artes como una forma de promover su negocio.
Quizás la principal queja de los viajeros frecuentes es que muchos hoteles franquiciados tienen un aire estandarizado y carecen de individualidad. Las artes plásticas son una excelente manera de añadir un toque local especial al vestíbulo de un hotel o motel. Al permitir que los artistas locales expongan, los visitantes perciben la comunidad, el artista local puede obtener ganancias y el hotel se convierte en una atracción única.
No subestimes el valor de las lecturas literarias.
Estas reuniones literarias son excelentes maneras de añadir vida nocturna y un toque artístico a cualquier comunidad, sin importar su tamaño. Solicita a restaurantes, cafeterías o incluso hoteles locales que patrocinen lecturas de poesía. Si tienes un colegio comunitario o una universidad de cuatro años cerca, involucra a sus profesores o estudiantes de literatura. Pídeles que compartan parte del material desarrollado en el aula.
Si tienes galerías de arte, promuévelas; si no, crea nuevos espacios artísticos.
Uno de los principales problemas del uso de las artes como herramienta de promoción turística es que la gente desconoce cuándo se realizan las exposiciones, dónde se realizan, cómo comprar entradas y qué esperar. Cree guías locales de arte.
Estos pueden ser escritos, digitales o web. Cada formato tiene sus ventajas y desventajas. El folleto impreso ofrece la forma más rentable de promocionar las artes, permitiendo a los visitantes llevarlo consigo.
Sin embargo, requieren una actualización constante y consumen una cantidad considerable de papel. Los sitios web tienen la ventaja de ser fáciles de actualizar; sin embargo, muchos viajeros no viajan con una computadora portátil o tableta, y es fundamental promocionar el sitio web para que la gente sepa dónde ir.
Dos o tres vallas publicitarias electrónicas bien ubicadas (a menudo llamadas radio silenciosa) son la forma más eficiente de proporcionar información actualizada y pueden hacerlo en varios idiomas, pero su adquisición es costosa y requieren mantenimiento. Otras metodologías a considerar son los faxes, mediante los cuales se envía mensualmente un calendario cultural a cualquier persona del sector turístico.
¡Busque subvenciones!
No dude en solicitar subvenciones para desarrollar el turismo artístico. En EE. UU. y en muchos otros países, existen diversas fuentes de financiación que pueden mejorar no solo la viabilidad económica de su localidad, sino también su calidad de vida. Entre los lugares de EE. UU. a los que podría recurrir en busca de ayuda se encuentran:
- * La Asociación Americana de Museos,
- * Instituto de Servicios de Museos,
- * Asociación Internacional de Oficinas de Convenciones y Visitantes
- * Asamblea Nacional de Actos Locales de Agencias,
- * Fondo Nacional para las Artes,
- * Fondo Nacional para las Humanidades
- * Fideicomiso Nacional para la Preservación Histórica
No intentes hacerlo todo tú solo.
Por ejemplo, contacte con organizaciones como la Asociación Global de Arte Mural y Turismo Cultural. Esta asociación promueve el desarrollo económico a través del arte y la cultura en nuestras comunidades, apoyando la creación de alianzas entre ciudades, artistas, empresas y comercios locales, autoridades de desarrollo económico y organizaciones turísticas.
FUENTE: Touris Tibits www.turismoymas.com
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