La Comisión Europea de Viajes (ETC) y Eurail han lanzado hoy un emocionante concurso conjunto de premios para la Mejor Campaña Europea de Turismo Ferroviario 2021 como parte del 'Año Europeo del Ferrocarril 2021' (EYR), que comenzó el 1 de enero de 2021. Se dará a las campañas de marketing de este año que mejor promuevan los viajes en tren como modelo de turismo sostenible en toda la UE.
La iniciativa se une a una variedad de actividades creativas que pondrán el ferrocarril firmemente en el centro de atención a lo largo de la EYR de 2021, para fomentar el uso del ferrocarril por parte de ciudadanos, viajeros y empresas y para contribuir al objetivo del Acuerdo Verde de la UE de volverse climáticamente neutral para 2050.
Los viajeros son cada vez más experimentados y conscientes de sus pasos medioambientales y buscan formas de reducir su huella de CO2, mientras siguen creando experiencias nuevas, únicas y significativas. Aquí es donde el turismo ferroviario puede desempeñar su papel proporcionando una solución de movilidad sostenible y ecológica. En la UE, el ferrocarril es responsable de menos del 0.5% de las emisiones de gases de efecto invernadero relacionadas con el transporte, por lo que es una de las formas más ecológicas de transporte de pasajeros. A pesar de estas ventajas, solo alrededor del 10% de los residentes europeos eligen el ferrocarril como principal medio de transporte para sus vacaciones o viajes de negocios en 2018. Una forma de aumentar esta proporción es hacer que los turistas sean más conscientes de los múltiples beneficios de los viajes en tren, desde la comodidad a bordo y una generosa franquicia de equipaje para la comodidad de llegar directamente al corazón de sus destinos.
Al mismo tiempo, reunir los viajes en tren y el turismo ayudará a mejorar la gestión de los flujos turísticos en Europa, reduciendo la presión sobre los puntos de acceso populares y promocionando lugares fuera de las rutas turísticas más transitadas, al tiempo que apoya el rejuvenecimiento de las zonas rurales y las regiones remotas. Los viajes lentos en tren también permitirán que los turistas se involucren más con las comunidades locales y promoverán la conciencia de una identidad europea común en el camino.
Hablando tras el lanzamiento de los premios, ETC El director ejecutivo Eduardo Santander dijo: “El Año Europeo del Ferrocarril 2021 es una oportunidad única para volver a poner los viajes por senderos en el centro de atención. Los viajes en tren conectan a los europeos y permiten a nuestros huéspedes extranjeros salir de los caminos trillados y conocer la verdadera cara de Europa. ETC se complace en lanzar este importante premio en asociación con Eurail mientras trabajamos juntos para reunir los viajes en tren y el turismo para impulsar la recuperación sostenible después del COVID-19. Alentamos a todas las partes interesadas en el turismo y los ferrocarriles en Europa a "Hop On" y ser creativos con nuevas iniciativas promocionales durante el EYR 2021 ”.
Carlo Boselli, Gerente General de Eurail: “Estoy muy orgulloso de lanzar este premio a los viajes en tren en asociación con ETC, más aún en un momento tan desafiante para la industria del turismo. Aproximadamente un año después de que la pandemia de COVID-19 paralizara al mundo, este premio tiene como objetivo celebrar y llamar la atención del público el papel esencial del ferrocarril como facilitador de la movilidad sostenible e incentivar los viajes en tren posteriores al COVID-19 modelo de turismo de alto valor en toda Europa ”.
Los premios están abiertos a organizaciones nacionales de marketing de destinos y turismo, proveedores ferroviarios y otras entidades con operaciones significativas en el sector turístico europeo. Las siguientes acciones son ejemplos de posibles actividades promocionales:
- Marketing de contenido y correo electrónico
- Publicidad nativa y redes sociales
- Marketing de referencia e influenciadores
- Pantalla programática
- Agencias de viajes en línea (OTA)
Los ganadores serán seleccionados por un jurado independiente de expertos en los campos del ferrocarril y el turismo, y recibirán el título de 'Mejor campaña de turismo ferroviario 2021', así como un sello, certificado y placa digitales acreditados.
