El turismo de Corea del Sur El auge está reescribiendo el panorama turístico del país y de la ciudad. Hanam, que en su día era un tranquilo satélite de Seúl, está surgiendo rápidamente como uno de sus nuevos destinos más atractivos.

Conectado directamente a la capital por la línea 5 del metro de Seúl y rutas de autobuses exprés, Hanam se está transformando en un Patio de recreo de la cultura KAtrayendo a visitantes internacionales deseosos de descubrir la ciudad que se encuentra en la cresta de la ola global coreana. Con importantes espacios culturales, una planificación urbana dinámica y su proximidad a Seúl, Hanam se está convirtiendo en un modelo para las emergentes "nuevas ciudades turísticas" de Corea.

Su auge refleja un cambio más amplio que se está produciendo en todo el país: los turistas extranjeros ya no se limitan a iconos tradicionales como el Palacio Gyeongbok o Myeong-dong. Se están diversificando para descubrir destinos con un estilo de vida marcado por el K-pop, la K-belleza y las tendencias coreanas en redes sociales.

Una nueva capital de la cultura K toma forma

El esfuerzo de Hanam por promocionarse como una Centro cultural y de K-pop de clase mundial Está dando sus frutos. La ciudad está atrayendo la atención nacional e internacional con grandes centros de entretenimiento, zonas comerciales que representan un estilo de vida y una estrategia municipal destinada a posicionar a Hanam como un destino imprescindible entre Seúl y la DMZ.

Los funcionarios de la ciudad, encabezados por un alcalde ansioso por aprovechar el impulso del turismo, han dejado en claro que Hanam tiene la intención de ser un capital global de la explosiva economía del K-pop, diseñando distritos culturales y espacios de actuación que rivalizan con los del centro de Seúl.

Los visitantes ahora pueden llegar directamente a Hanam desde el centro de Seúl en menos de una hora, un nivel de accesibilidad que se adapta perfectamente a la creciente tendencia de turistas extranjeros que buscan experiencias "más allá de Seúl" sin dejar de permanecer cerca de la capital.

El auge del turismo en Corea crea nuevos ganadores

La historia de Hanam es parte de un renacimiento turístico a nivel nacional impulsado por el contenido K, la viralidad de las redes sociales y las visitas de alto perfil de figuras globales.

Durante la cumbre de la APEC en Gyeongju el mes pasado, una serie de visitantes influyentes fueron noticia por patrocinar marcas coreanas de uso diario, convirtiendo los comercios locales en atracciones turísticas de la noche a la mañana.

La secretaria de prensa de la Casa Blanca, Karoline Leavitt, publicó su botín de Cuidado de la piel coreano de Olive Young; la excelente crítica del CEO de Nvidia, Jensen Huang, sobre las alitas de Kkanbu Chicken hizo que los pedidos se dispararan; y cadenas minoristas como Artbox y Olive Young han informado de aumentos explosivos en los clientes extranjeros.

Y los números lo respaldan. Corea dio la bienvenida. 16.37 millones de turistas extranjeros el año pasado, un aumento del 48.4 por ciento desde 2023. Los analistas proyectan que las llegadas alcanzarán 23 millón por 2029.

Esta nueva atención se está extendiendo más allá de Seúl, aunque no de manera uniforme.

Solo el 7.8% de los turistas visitan las regiones de Corea, pero Hanam muestra el potencial

Uno de los mayores desafíos que enfrenta el sector turístico de Corea es que menos de 8 ciento de los turistas extranjeros se aventuran más allá de Seúl, Incheon y la provincia de Gyeonggi.

Pero Hanam, sentado a las puertas del este de Gyeonggi, está demostrando que ciudades regionales bien desarrolladas y accesibles Puede generar un gran interés. Con fácil acceso al metro, amplias zonas comerciales, parques, desarrollos con temática de K-pop y futuros espacios culturales, Hanam se está convirtiendo en un modelo para el turismo en las cercanías de Seúl, ofreciendo espacio y novedad sin sacrificar la comodidad.

A medida que los turistas buscan cada vez más lugares que aparecen en K-dramas, redes sociales y cultura pop, el paisaje urbano moderno y los distritos de estilo de vida de Hanam están bien posicionados para captar esta demanda.

Las cadenas minoristas se convierten en focos culturales

Este cambio hacia el turismo de estilo de vida es visible en todo el país.

• Olive Young atrajo 9.42 millones de compradores extranjeros el año pasado en todas sus tiendas.
• En Hyundai Seoul, las compras extranjeras aumentaron 15.2% de ventas totales.
• Las tiendas Daiso en Myeong-dong y Dongdaemun ahora cuentan Los extranjeros representan casi la mitad de todos los clientes.
• Kyochon Pilbang en la sierra de Itaewon El 80% de sus visitantes Vienen del extranjero el año pasado.

Estas tendencias dan una idea de por qué el desarrollo comercial y cultural de Hanam está ganando impulso: los turistas extranjeros prefieren cada vez más las experiencias cotidianas del estilo de vida coreano a las tradicionales tiendas libres de impuestos.

El auge se topa con un cuello de botella: escasez de mano de obra y brechas estructurales

A pesar del aumento del turismo, Corea se enfrenta a un grave escasez de mano de obra En el sector. Ocho de cada diez empresas reportan escasez de personal, y la matrícula universitaria en áreas relacionadas con el turismo ha disminuido drásticamente debido a los bajos salarios y las limitadas perspectivas profesionales.

La disparidad regional también sigue siendo preocupante. Si bien ciudades como Hanam demuestran cómo el turismo regional puede prosperar con una infraestructura sólida y el desarrollo de contenido, muchas otras zonas carecen de vuelos directos, programación cultural o servicios turísticos modernos.

El turismo representa aproximadamente el 3 por ciento del PIB de Corea —muy por debajo del promedio mundial del 9 por ciento y entre los más bajos de la OCDE—, lo que sugiere un inmenso espacio para la expansión de la industria.

Un momento dorado para las ciudades emergentes

Los expertos dicen que si Corea puede abordar la escasez de mano de obra, fortalecer la infraestructura regional y continuar promoviendo un turismo basado en contenidos, el país está preparado para transformar ciudades como Hanam en destinos culturales globales.

El rápido ascenso de Hanam, basado en la accesibilidad, la inversión cultural y el impulso de la cultura K, ilustra cómo podría ser la próxima era del turismo en Corea: dinámico, descentralizado e impulsado por experiencias de estilo de vida en lugar de solo puntos de referencia.

A medida que las llegadas de extranjeros continúan aumentando, Hanam pronto podría pasar de ser la “ciudad vecina de Seúl” a “un destino imperdible” por derecho propio, una señal de cómo la creciente influencia cultural de Corea está cambiando el mapa de viajes.