El evento resultó ser un gran éxito. Toda la industria tailandesa de viajes y turismo se unió como nunca antes. Thai Airways International utilizó su red mundial y su influencia de marketing para lanzar una campaña publicitaria multimillonaria en baht que sorprendió al mundo.
Las llegadas de visitantes en 1987 aumentaron un asombroso 23.5%, hasta 3.48 millones.
El éxito revolucionó la industria de Tailandia, la región de la ASEAN y el mundo.
Llamó la atención de líderes, inversores y formuladores de políticas tailandeses, regionales y mundiales, políticos y turísticos. El mundo se dio cuenta del valor de los viajes y el turismo para el desarrollo económico, la creación de empleo y la distribución de ingresos.
Ese éxito, a su vez, condujo a más asignaciones presupuestarias para marketing internacional, facilidades de visas relajadas para impulsar la accesibilidad e inversiones en infraestructura en carreteras, aeropuertos, hoteles y varios destinos turísticos en todo el país. Facilitó los esfuerzos de diversificación económica del reino para equilibrar mejor la agricultura, los servicios y la manufactura.
Las empresas multinacionales de turismo obtuvieron grandes ganancias al aprovechar los millones de personas de clase media que buscaban explorar el mundo.
Como nada tiene tanto éxito como el éxito, VTY 1987 desencadenó eventos imitadores como la Visita a Malasia en el año 1990, la Visita a Indonesia en el año 1991 y luego una Visita a la ASEAN en el año 1992 para conmemorar el 25º aniversario de su fundación. Organizaciones internacionales como la Organización Mundial del Turismo, PATA, ASEANTA y otras asociaciones locales y regionales también se subieron al carro.
Quizás el factor más importante fue que VTY 1987 fue un reconocimiento del valor de un gran liderazgo.
SM el Rey Rama IX era muy querido por su integridad, compromiso y sabiduría. Un verdadero "Hombre del Pueblo", también fue el mayor turista interno del mundo. Desde 1961 hasta su muerte en octubre de 2016, el “Rey del Desarrollo” nunca salió de Tailandia (excepto por la breve apertura transfronteriza del puente de la Amistad entre Tailandia y Laos en 1994), sino que prefirió visitar aldeas y zonas rurales de todo el país.
Después de VTY 1987, se llevaron a cabo muchos más eventos reales, como la celebración en 1998-1999 del auspicioso 72º aniversario del nacimiento del rey Rama IX. Esto dio origen a la campaña Amazing Tailandia, que también atrajo presupuestos e impulsó el crecimiento del turismo.
Por el contrario, VTY 1987 también tuvo un serio inconveniente.
La fiebre del oro condujo a una mentalidad de enriquecimiento rápido. La avalancha de inversiones del sector privado desencadenó apropiaciones de tierras para construir hoteles, complejos turísticos y campos de golf. El auge inmobiliario desencadenó mayores niveles de deuda, lo que contribuyó exactamente diez años después de 10 a la crisis económica de 1987.
La degradación ambiental se volvió rampante a medida que se invadieron parques nacionales y playas “prístinos y vírgenes”. Los crímenes contra turistas aumentaron. El aumento del turismo sexual, la prostitución infantil y las enfermedades de transmisión sexual empeoraron la pandemia del SIDA en los años 1980.
Esa experiencia de doble filo es la razón por la que llamo a Tailandia "La historia más grande en la Historia del Turismo Global". El Reino ofrece una curva de aprendizaje inigualable para destinos de todo el mundo sobre cómo un país puede hacer que la agenda de desarrollo turístico sea correcta y incorrecta al mismo tiempo.
Hoy, en Tailandia, VTY 1987 es un recuerdo lejano e irrelevante.
Los profesores universitarios, muchos de los cuales no habían nacido o aún estaban en la escuela en ese momento, no saben nada al respecto y, por lo tanto, no pueden compartir su valor como experiencia de aprendizaje con sus estudiantes.
Los líderes corporativos no ven ningún valor porque la historia no genera un flujo de ingresos.
Las agencias gubernamentales no ven ningún valor porque tienen prioridades más apremiantes a corto plazo.
La industria internacional de viajes y turismo no ve ningún valor porque el conocimiento de la historia no influye en los acontecimientos actuales.
Todo el mundo habla de labios para afuera sobre la necesidad de aprender las lecciones de la historia y evitar repetir los errores del pasado.
En cuyo caso, ¿cómo van a “reconstruirse mejor” los viajes y el turismo en la era post-Covid? ¿Crear una verdadera “Nueva Normalidad”? ¿Convertir una “crisis en una oportunidad”?
La experiencia tailandesa puede proporcionar algunas indicaciones muy valiosas.
Detalles de la conferencia
Este fin de semana, el 4 de mayo de 2024, Día Mundial de la Libertad de Prensa, lanzaré conferencias semanales que se impartirán en todo el mundo a través de Zoom. Se entregarán todos los sábados hasta el 28 de julio de 2024, el auspicioso 72.º cumpleaños del actual rey de Tailandia, Su Majestad Rama X, hijo mayor del rey Rama IX.
La conferencia cubrirá:
(+) La historia completa de Visit Tailandia Año 1987.
(+) Cómo fue planificado y ejecutado.
(+) Cómo revolucionó Tailandia, el Mekong, la ASEAN y la industria mundial de viajes y turismo.
(+) Los desafíos que surgieron al convertir el genio del marketing en soluciones de gestión.
(+) Por qué las lecciones de Visit Tailandia Año 1987 son más relevantes que nunca para dar forma al futuro del turismo en el Nuevo Orden Mundial.
Las dos primeras conferencias se llevarán a cabo el 4 y 11 de mayo, entre las 09.30 y las 11.30, hora de Tailandia.
Las dos primeras conferencias se llevarán a cabo el 4 y 11 de mayo, entre las 09.30 y las 11.30, hora de Tailandia.
Escríbenos a ti*@********************re.com para obtener el enlace de zoom.
Los dos únicos libros jamás escritos sobre Visit Tailandia Año 1987
Al darme cuenta de la importancia a largo plazo de la visita a Tailandia en el año 1987, recopilé mi extensa colección de notas, informes, investigaciones e imágenes en dos libros, los únicos jamás escritos sobre ese evento. Los libros se mantienen alejados de los artículos aduladores y aduladores que tradicionalmente se encuentran en las coloridas publicaciones de viajes. En cambio, proporciono informes objetivos y directos para garantizar el equilibrio y mejorar la credibilidad. Están disponibles para la venta a un costo de US$75 cada uno o US$110 por ambos.
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