Un caso escuchado esta mañana en la Corte Suprema de Estados Unidos hizo historia. Por primera vez en 230 años, la Corte acogió argumentos orales en línea. Esto permitió que personas de todo el mundo se sintonizaran, en tiempo real. Aunque un caso particular escuchado recibió menos atención en los medios, en realidad es un caso de marca increíblemente importante es el Oficina de Patentes de EE. UU. Contra Booking.com.
Fara Sunderji es socia del bufete de abogados internacional Dorsey & Whitney. Sunderji tiene una amplia experiencia en todas las etapas del proceso de gestión de la marca, incluida la selección, autorización, enjuiciamiento, mantenimiento y ejecución y litigio de la marca. Ella estaba escuchando la discusión en vivo esta mañana desde Nueva York y pudo compilar sus pensamientos en tiempo real.
“La discusión fue animada con muchas preguntas de los jueces, incluso del típicamente bastante juez Thomas. Su última pregunta fue en marzo de 2019, tres años después de la anterior. Como es típico en el nuevo mundo del trabajo desde casa, la discusión no se desarrolló sin algunos inconvenientes técnicos, incluido el juez Sotomayor que comenzó su búsqueda mientras aparentemente todavía estaba en silencio, la mala calidad de audio del juez Breyer y la discusión duró aproximadamente 15 minutos más de lo programado ”, dijo Sunderji.
“Si bien algunos medios de comunicación han caracterizado el fondo de este caso como un perfil relativamente bajo, en realidad es muy interesante por algunas razones. Obviamente, esta es la primera vez que la Corte Suprema transmite un argumento oral en vivo en sus 230 años de historia.
“El caso es si una empresa puede obtener protección de marca comercial sobre un término genérico (reserva) cuando agregan .com y el público llega a reconocer la dirección web como una identificación única de una marca. Gran parte del argumento se centró en el precedente del caso Goodyear, donde el Corte Suprema de Justicia sostuvo en 1888 que la combinación de un término genérico con una designación corporativa (por ejemplo, Compañía) no puede crear una marca comercial protegida.
“Los jueces también se centraron en la encuesta realizada por Booking.com, una encuesta tradicional de estilo teflón de marca registrada, que mostró que el 75% de los encuestados veía a Booking.com como una marca. Al leer las hojas de té, las preguntas más difíciles estaban del lado de la USPTO, pero queda por ver si la Corte Suprema otorgará a Booking.com los derechos de marca que tanto ha buscado ”, dijo Sunderji.
