En un mundo convulsionado y cada vez más fragmentado, el liderazgo del turismo global ha cambiado de forma silenciosa, pero decisiva. El nombramiento de Gloria guevara como presidente y director ejecutivo de la Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) es más que un simple cambio ejecutivo. Es una señal de que el sector privado ahora asume un nivel de responsabilidad que antes estaba reservado a los gobiernos y las instituciones multilaterales.
Esto fue anunciado dos días antes. FITUR en Madrid, que reúne a profesionales de viajes y turismo y sus ministros.
El regreso de Guevara a WTTC, donde trabajó de 2017 a 2021, llega en un momento en que la gobernanza mundial del turismo se encuentra bajo presión. La polarización política, el debilitamiento de la colaboración multilateral y la divergencia en las políticas nacionales han generado deficiencias en la coordinación, deficiencias que el sector privado se ve obligado a subsanar.
Por qué es importante este nombramiento ahora
WTTC Representa a las mayores empresas turísticas del sector privado del mundo. Más del 30% de sus miembros tienen su sede en Estados Unidos y operan en un entorno político donde la participación en organizaciones afiliadas a la ONU se ha vuelto cada vez más incierta. Esta realidad eleva... WTTC De un grupo de apoyo a una fuerza estabilizadora de facto para la cooperación turística mundial.
Este cambio fue subrayado por Jürgen Steinmetz, Presidente de la World Tourism Networky editor de eTurboNews, quien recibió el nombramiento de Guevara con palabras inusualmente fuertes:
Es un buen día para el turismo mundial en un mundo convulso. Con más del 30% de todo WTTC miembros con sede en Estados Unidos y con una política bajo el régimen de Trump de no unirse ni participar en organizaciones de la ONU, la oportunidad —y también la responsabilidad— de WTTC Se ha vuelto enormemente importante para nuestra industria. Esto convierte a Gloria en la figura más importante de la industria global de viajes y turismo. ¡Felicidades!
Esto no es una hipérbole. Es un reconocimiento de la realidad política.
Gloria Guevara dice
“Me siento honrado de volver a WTTC Tras el año más exitoso en la historia del sector, mi prioridad será ayudar a liberar el potencial, la inversión, el crecimiento y el empleo en el sector; reconstruir un sector más fuerte y con mayor representatividad global. WTTC; profundizar la interacción con los miembros; y garantizar que WTTC Continúa brindando investigación, promoción y otros servicios de primer nivel a la industria de viajes y turismo. Con el apoyo de nuestros valiosos miembros, quienes son el activo más importante de... WTTC“Mi objetivo será crear una nueva era dinámica para la organización y fomentar una estrecha colaboración entre los sectores público y privado”.
WTTC El presidente Manfredi Lefebvre dice.
Manfredi Lefebvre, quien a partir de junio de 2025 supervisó WTTCLa última Cumbre Mundial se celebró en Roma y luego fue designado como WTTC El Presidente añadió en septiembre: “El liderazgo y la experiencia de Gloria son exactamente lo que WTTC necesidades al iniciar este nuevo capítulo. Su regreso nos permite fortalecer nuestro talentoso equipo, ampliar nuestra membresía e impulsar la promoción global con energía y enfoque renovados. Más de 15 nuevas empresas están actualmente en proceso de membresía, junto con organizaciones que regresan tras su retiro. La fuerte demanda de los países que desean albergar nuestras Cumbres Globales anuales demuestra WTTC“La continua relevancia y el valor que brindamos a los miembros en todo el sector de viajes y turismo”.
Un líder probado en crisis
Guevara no es ajena a la complejidad del panorama global. Como exsecretaria de Turismo de México, trabajó en los más altos niveles de gobierno. Como Asesora Especial Principal del Ministro de Turismo de Arabia Saudita, ayudó a dar forma a una de las transformaciones turísticas más ambiciosas del mundo. Durante la crisis de la COVID-19, su liderazgo en WTTC produjo los protocolos “Viajes Seguros” adoptados globalmente, posiblemente la respuesta más efectiva del sector privado a un cierre global.
Su experiencia también incluye asesoría en la Escuela de Salud Pública T. H. Chan de Harvard y puestos directivos en importantes corporaciones multinacionales. Esta combinación —políticas, salud, empresa privada y gestión de crisis— es precisamente lo que el sector necesita ahora.
WTTC Pasos hacia un rol más importante
Como se informó anteriormente por eTurboNews, WTTCLa decisión de trasladar su oficina global a Madrid no fue superficial. Reflejó las realidades operativas tras el Brexit, el acceso a talento internacional y la proximidad a instituciones turísticas globales. Y lo que es más importante, simbolizó un reposicionamiento estratégico: WTTC se está preparando para operar en un mundo donde el liderazgo del sector público ya no está garantizado.
Bajo Guevara, WTTC ha señalado planes para ampliar su membresía, incluyendo la inclusión de pequeñas y medianas empresas, criticadas durante mucho tiempo por estar subrepresentadas en la toma de decisiones del turismo mundial. WTTC Todavía queda por ver si se puede realmente salvar la brecha entre el poder corporativo y el turismo de base, pero la intención ahora es explícita.
El camino a seguir
WTTCLa agenda incluye una Cumbre Global en Malta En octubre de 2026, se celebrarán eventos adicionales específicos del sector y un programa de promoción más firme. Estas no son solo reuniones del sector, sino que se están convirtiendo rápidamente en plataformas alternativas para la diplomacia turística global.
Con su sede ahora en Madrid y con Gloria Guevara de nuevo al mando, WTTC se está posicionando como un pilar central del liderazgo turístico mundial en un momento en que dicho liderazgo es muy necesario.
Para bien o para mal, el futuro de los viajes y el turismo a nivel mundial puede depender menos de los gobiernos y más de si organizaciones como WTTC pueden estar a la altura de la responsabilidad que ahora recae sobre ellos.
Desde un eTurboNews Desde la perspectiva, una cosa está clara:
Esta cita no se trata sólo de WTTCSe trata de quién lidera el turismo mundial cuando el propio mundo lucha por liderarlo.
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