Un mundo de viajes compuesto no solo de destinos, sino cada vez más de direcciones. Un mundo en el que TBI 2026 Da voz a quienes ya pueden ver hacia dónde se dirige el turismo.
Organizado por: Fiera MilanoBIT presenta su nuevo Consejo asesor, el corazón de la Grupo de expertos BITUn espacio donde profesionales y expertos se reúnen para debatir cuestiones clave de actualidad y desafíos estratégicos, y —en diálogo constante con el mercado— diseñar soluciones prácticas para el crecimiento y la competitividad.
Que comprende Simon Anholt, Paolo Audino, Giovanna Manzi, Caroline Schaefer y Paolo VerriEl Consejo Asesor representa las múltiples facetas del turismo contemporáneo —desde el marketing de destinos hasta la tecnología, desde la cultura hasta la movilidad sostenible— y encarna la visión de BIT 2026. los valores fundamentales: autenticidad, inspiración, la innovación, el diseño sostenible , visión, y compartir.
Un diálogo entre expertos para repensar el turismo del futuro
Desde la reputación nacional hasta la inteligencia artificial, desde la cultura hasta la conectividad, la Experiencia del Consejo Asesor Traza el mapa de un sector turístico en transformación. Cinco especialistas reconocidos internacionalmente Se les ha pedido que lean el presente e imaginen las rutas del futuro.
"La reputación de un país es un motor económico que influye en el turismo, el comercio y la inversión., "Notas Simon Anholt, fundador del Índice del Buen País y creador del Índice de Marcas País.Italia es un claro ejemplo: aunque ha pasado del tercer al cuarto puesto en el Índice de Marcas País de 2025, ha mejorado su puntuación general, reforzando su imagen como nación auténtica, innovadora e inspiradora."
Abordando la evolución de los eventos del sector, Paolo Audino, periodista y gerente de ferias comerciales, comenta: “Las ferias turísticas están cambiando de imagen: su valor reside ahora no solo en su dimensión comercial, sino también en su capacidad para generar conocimiento, relaciones e inspiración.Una evolución que encuentra su plena expresión en la nuevo concepto de BIT como una plataforma experiencial y en profundidaddonde el contenido y las redes se convierten en poderosos motores de negocio.
Tecnología, cultura, responsabilidad: las nuevas coordenadas de los viajes
En este contexto, transformación digital En el turismo actual, no solo es el motor de la competitividad, sino también un medio para restaurar la centralidad en las personas. "La inteligencia artificial no reemplazará a los humanos; los liberará de tareas repetitivas, permitiendo dedicar más tiempo a los huéspedes y a la experiencia en sí.", Explica Giovanna Manzi, exdirector general de Best Western Italia y ahora consultor estratégico que vincula la hostelería y la innovación.La digitalización también aumenta la productividad y la sostenibilidad en las pequeñas y medianas empresas, mejorando la calidad del servicio y reduciendo los residuos y los costes operativos.”, continúa, “un factor particularmente relevante para Italia, donde muchas empresas todavía se gestionan localmente”.
Aprovechando su dilatada experiencia en el sector de la aviación y la formación, Caroline Schaefer señala que "La competitividad turística se basa en tres pilares: accesibilidad, sostenibilidad y conectividad estratégica.“Las alianzas entre el sector aéreo y el ferroviario, que conectan un número creciente de destinos con los principales aeropuertos mediante tren, demuestran cómo la intermodalidad puede tanto ampliar los flujos de transporte como reducir el impacto ambiental.”Del mismo modo, la difusión de nuevos estándares digitales en el transporte aéreo no reemplaza a los intermediarios, sino que mejora su función de asesoramiento, permitiendo ofertas cada vez más personalizadas y transparentes."
El turista como ciudadano temporal: Cultura que construye comunidad
El grupo de reflexión de BIT también da cabida a la reflexión cultural.El turista es un ciudadano temporal, con derechos pero también con responsabilidades hacia los lugares que visita.", dice Paolo Verri, ahora director de la Fondazione Arnoldo e Alberto Mondadori. Esta visión inspiró proyectos como Matera xnumxdonde residentes y visitantes cocrearon experiencias culturales y artísticas, dando lugar a un modelo de turismo compartido y regenerativo. La misma filosofía inspira ahora el Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno de Milán Cortina 2026, de la cual Fiera Milano es socio: algunas competiciones tendrán lugar dentro del recinto ferial, en estructuras existentes adaptadas sin necesidad de utilizar más terreno.
BIT 2026: Los creadores de viajes y la cadena de suministro del futuro
El grupo de expertos y su consejo asesor encarnan la misión de BIT de Anticipar e interpretar las tendencias más significativas del sector, mientras mejorar toda la cadena de valor del turismo.
Esta misma visión impulsa el enfoque en el Creadores de viajes concepto — los actores clave de un ecosistema en la que cada profesional, desde el diseñador de viajes hasta el creador de contenido, desde el operador turístico hasta el hotelero, pasando por el viajero, aporta sus habilidades y experiencia a la evolución del sector.
Serán los protagonistas del evento Festival de creadores de viajes, el corazón palpitante del evento, presenta seis áreas temáticas y más de 200 sesiones Durante tres días, con un fuerte enfoque en la formación, la inspiración y el establecimiento de contactos.
Además de las charlas y reuniones profesionales, la formación de los operadores continuará a través de al siguiente nivel talleres, con mayor espacio para jóvenes talentos durante Mentes viajeras del futuro día.
El evento se estructurará en seis distritos temáticos – Italia, Mundo, Expertos en Viajes, Hostelería, Transporte e Innovación – representando toda la cadena de suministro. La experiencia se completará con Reuniones rápidas, sesiones de emparejamiento rápido entre oferta y demanda; la Plataforma digital, una agenda digital avanzada que permite conexiones más allá de los días del evento; y la Programa de incentivos, fomentando la participación de decisores de alto nivel.
BIT 2026 tendrá lugar en Fiera Milano desde el martes 10 de febrero hasta el jueves 12 de febrero de 2026.
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