La bahía de Kotor acoge el encuentro de líderes turísticos de Europa.
La Comisión Europea de Turismo (ETC) reunió a líderes de 32 organizaciones nacionales de turismo de toda Europa en su 111.ª Asamblea General, celebrada del 26 al 28 de mayo de 2026 en la bahía de Kotor, declarada Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO en Montenegro. Este encuentro se convirtió en una de las reuniones anuales más importantes para la comunidad de líderes turísticos europeos, centrándose en el papel en constante evolución de la marca de destino en un entorno turístico cada vez más digital, competitivo y orientado a la sostenibilidad.
Organizado por la Organización Nacional de Turismo de Montenegro, el evento destacó cómo los destinos europeos se están adaptando a las cambiantes expectativas de los viajeros, la transformación digital, las presiones en materia de sostenibilidad y la necesidad de estrategias turísticas que funcionen durante todo el año.
Durante la reunión, los miembros de ETC reeligieron a Miguel Sanz, director general de Turespaña, como presidente de la organización para un nuevo mandato. Arnar Már Ólafsson, director general de la Oficina de Turismo de Islandia, fue elegido nuevo vicepresidente de ETC.
La organización también amplió sus alianzas con el sector privado al dar la bienvenida a cuatro nuevos miembros asociados: Booking.com, Feratel, GetYourGuide y Skyscanner.
Miguel Sanz continúa al frente de ETC.
Desde que asumió la presidencia en 2023, Miguel Sanz ha consolidado a la ETC como una plataforma de colaboración más sólida para el sector turístico europeo. Bajo su liderazgo, la organización intensificó la cooperación entre las oficinas nacionales de turismo, amplió sus esfuerzos de promoción ante las instituciones europeas y fomentó estrategias de turismo sostenible destinadas a reducir la masificación turística y la estacionalidad.
Sanz hizo hincapié en la necesidad de un crecimiento turístico equilibrado y una mayor coordinación entre destinos de todos los tamaños.
«ETC seguirá reforzando su papel como plataforma de cooperación en toda Europa, garantizando que tanto los destinos grandes como los más pequeños se beneficien de nuestros esfuerzos conjuntos», declaró Sanz tras su reelección.
Su mandato renovado supone una continuidad en las prioridades de la ETC, en particular en materia de sostenibilidad, dispersión turística, resiliencia y fortalecimiento de la competitividad global de Europa.
El islandés Arnar Már Ólafsson nombrado vicepresidente
Los miembros de ETC también eligieron a Arnar Már Ólafsson como vicepresidente, aportando a la organización casi cuatro décadas de experiencia en el sector turístico.
Ólafsson ha estado vinculado durante mucho tiempo a la gestión sostenible de destinos turísticos y al desarrollo de políticas turísticas en Islandia, un destino frecuentemente estudiado como modelo para equilibrar el crecimiento del turismo con la protección del medio ambiente.
Hizo hincapié en que el futuro del turismo europeo depende de la protección del patrimonio natural y cultural, al tiempo que se mantienen los beneficios económicos para las comunidades locales.
“El futuro del turismo europeo depende de nuestra capacidad para equilibrar el crecimiento con la protección de los recursos naturales y culturales”, afirmó Ólafsson.
Su nombramiento refleja el creciente énfasis de ETC en la gobernanza del turismo basada en la sostenibilidad.
ETC amplía la colaboración con el sector privado.
Un hecho destacado durante la Asamblea General fue la incorporación de cuatro importantes empresas de tecnología y distribución de viajes como miembros asociados.
Nuevos miembros asociados de ETC
- Booking.com Se une a ETC como una de las plataformas de viajes en línea más grandes del mundo, que ofrece alcance de marketing de destinos e información sobre los viajeros.
- Feratel Aporta experiencia en tecnología turística, sistemas de gestión de destinos y plataformas de información para visitantes.
- GetYourGuide Refuerza el enfoque de ETC en las experiencias, las actividades y los productos turísticos locales.
- Skyscanner Aporta información sobre la demanda de aviación y viajes, datos de búsqueda de vuelos y tendencias de viajes de los consumidores.
La inclusión de estas empresas refleja el creciente interés de ETC en la gestión turística basada en datos y una mayor colaboración público-privada.
Qué hace ETC: Actividades clave y papel estratégico
La Comisión Europea de Turismo es una de las organizaciones turísticas más influyentes de Europa, responsable principalmente de promocionar Europa como destino en los mercados internacionales de larga distancia.
Actividades principales de ETC
1. Marketing de destinos
ETC coordina campañas de marketing paneuropeas para promocionar Europa entre los viajeros de Norteamérica, Asia-Pacífico, Latinoamérica y Oriente Medio.
2. Inteligencia e investigación de mercado
La organización publica regularmente:
- Informes sobre tendencias turísticas
- Investigación sobre la percepción del consumidor
- Análisis de la conectividad aérea
- Estudios de sostenibilidad
- Previsiones para viajes de larga distancia
Estos informes son ampliamente utilizados por las oficinas nacionales de turismo y los ministerios de turismo.
3. Promoción de la sostenibilidad
ETC se ha centrado cada vez más en:
- Estrategias de dispersión turística
- Reducción del turismo excesivo
- Adaptación climática
- Turismo comunitario
- Movilidad sostenible
- Desarrollo turístico durante todo el año
4. Cooperación con las instituciones de la UE
ETC colabora estrechamente con las instituciones europeas para garantizar que el turismo siga integrado en las políticas económicas y de sostenibilidad más amplias de la UE.
5. Gestión y recuperación de crisis
Durante la pandemia de COVID-19 y los años de recuperación posteriores, ETC desempeñó un papel fundamental en:
- Coordinación de los mensajes de recuperación
- Compartiendo las mejores prácticas
- Seguimiento de las restricciones de viaje
- Apoyo a la planificación de la recuperación de destinos
6. Desarrollo del turismo digital
Las prioridades recientes de ETC incluyen:
- Marketing de destinos impulsado por IA
- Sistemas de turismo inteligente
- Integración de datos turísticos
- Gestión digital de visitantes
- Estrategias de reputación y marca en línea
Comparación de ETC con ETOA y otras organizaciones turísticas
Aunque a menudo se considera a ETC como la organización paraguas de marketing de destinos de Europa, opera de manera diferente a otras asociaciones turísticas importantes como ETOA, Turismo de las Naciones Unidas, WTTCy NECESITO.
ETC frente a ETOA
Comisión Europea de Viajes (ETC)
Rol primario: Cooperación entre las organizaciones nacionales europeas de turismo en materia de promoción de destinos y políticas turísticas.
Base de miembros: Organizaciones nacionales de turismo (organismos de turismo respaldados por el gobierno).
Áreas de enfoque principales:
- Marca de destino
- Inteligencia de mercado
- Sostenibilidad
- Promoción del turismo de larga distancia
- cooperación turística europea
Público principal: Gobiernos, ministerios de turismo, organizaciones de marketing de destinos.
Asociación Europea de Turismo (ETOA)
Rol primario: Promoción empresarial y creación de redes comerciales para el sector turístico.
Base de miembros: Operadores turísticos, hoteles, atracciones, destinos, empresas de transporte, agencias de gestión de destinos (DMC) y proveedores de servicios turísticos.
Áreas de enfoque principales:
- Promoción de las empresas turísticas
- Redes de contactos en el sector turístico
- eventos de contratación B2B
- Cabildeo regulatorio
- Viajes en grupo y turismo receptivo
Público principal: Empresas turísticas del sector privado.
Diferencia clave
ETC representa principalmente a los destinos y a las autoridades turísticas públicas, mientras que ETOA representa a los operadores turísticos comerciales y a las empresas.
ETOA tiene una influencia particular en la defensa de cuestiones como visados, impuestos, regulación de viajes, políticas de viajes en grupo y barreras al turismo transfronterizo que afectan a los operadores.
Mientras tanto, ETC se centra más en la competitividad del destino, la creación de marca, la sostenibilidad y el desarrollo estratégico del turismo.
ETC frente a Turismo de la ONU (anteriormente UNWTO)
Turismo ONU
El programa de Turismo de las Naciones Unidas opera a nivel intergubernamental mundial dentro del sistema de las Naciones Unidas.
Áreas de enfoque:
- Política turística mundial
- Desarrollo internacional
- Estadísticas de turismo
- Metas de desarrollo sostenible
- Crecimiento del turismo en mercados emergentes
A diferencia de ETC, que se centra en Europa, Turismo de las Naciones Unidas opera a nivel mundial e incluye gobiernos de todas las regiones.
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