Mientras Estados Unidos entra en una década marcada por importantes eventos globales, incluida la Copa Mundial de la FIFA 2026, las conmemoraciones del America 250 y los Juegos Olímpicos de Verano de 2028, los legisladores presentaron el miércoles la Ley VISIT USA, una legislación diseñada para restaurar la financiación crucial para Marca USA, la organización de marketing de destinos del país.
La marca USA fue creada a través de Ley de promoción de viajes de 2009 Como una asociación público-privada destinada a aumentar las visitas internacionales sin costo para los contribuyentes estadounidenses. Financiada mediante las tarifas cobradas a los viajeros internacionales bajo el Programa de Exención de Visas y con contribuciones equivalentes de las compañías de viajes estadounidenses, la organización ha sido reconocida durante mucho tiempo por generar miles de millones de dólares en impacto económico y respaldar decenas de miles de empleos en Estados Unidos.
A pesar de su sólido retorno de la inversión, Brand USA ha enfrentado períodos de incertidumbre. Durante la administración Trump, varias propuestas presupuestarias federales buscaron eliminar la financiación de la organización, una medida que finalmente fue rechazada por el Congreso, pero que puso de manifiesto su vulnerabilidad y generó inestabilidad para la planificación a largo plazo.
Hoy en día, los defensores dicen que lo que está en juego es aún más importante. Estados Unidos no sólo compite por atraer visitantes; también participa activamente en la construcción de su imagen en el escenario mundial. Encuestas internacionales e investigaciones de mercado indican que la evolución de las políticas migratorias y de seguridad fronteriza de Estados Unidos, incluidas las visibles medidas de control por parte del Servicio de Inmigración y Control de Aduanas (ICE), ha contribuido a la percepción negativa de algunos visitantes potenciales. Si bien estas políticas se basan en la seguridad nacional y el control migratorio, la cobertura mediática internacional ha generado en ocasiones incertidumbre sobre si Estados Unidos es un destino acogedor, fácil de ingresar o atractivo.
Los analistas de la industria de viajes señalan que incluso cambios modestos en el sentimiento pueden afectar significativamente la demanda, con consecuencias para las aerolíneas, los hoteles, los restaurantes, las atracciones y las economías locales de todo el país. La marca USA se considera una herramienta clave para contrarrestar esos vientos en contra.—comunicar información de viaje precisa, destacar diversas comunidades y regiones y presentar una visión más amplia del país más allá de los titulares políticos polarizadores.
Al mismo tiempo, la dinámica política en torno a la Marca USA sigue siendo delicada. El programa estaba previsto para su eliminación en las propuestas presupuestarias de la administración Trump, pero ahora depende de un amplio apoyo bipartidista para restablecer y asegurar la financiación. Como resultado, Muchos defensores de la industria y socios estatales y locales son cuidadosos en cómo discuten las amenazas de financiamiento pasadas y el papel de la administración Trump., centrándose en cambio en el sólido retorno de la inversión del programa, sus beneficios económicos no partidistas y su importancia para las comunidades, tanto en estados republicanos como demócratas. Tras bambalinas, las partes interesadas reconocen que asegurar los votos necesarios en el Congreso requiere construir una coalición que incluya a legisladores cercanos al expresidente Trump, lo que hace que las críticas abiertas sean políticamente arriesgadas para quienes buscan proteger el programa.
Quienes apoyan la Ley VISIT USA argumentan que este enfoque pragmático es necesario para garantizar que la Marca USA pueda continuar su labor. Al enfatizar el empleo, las exportaciones y la competitividad en lugar de la culpa partidista, esperan mantener una amplia base de apoyo para una agencia cuya misión es, fundamentalmente, contar una historia positiva sobre Estados Unidos.
“La Ley VISIT USA es una solución inteligente y bipartidista que garantiza que Estados Unidos compita a nivel mundial”, afirmó Geoff Freeman, presidente y director ejecutivo de la Asociación de Viajes de Estados Unidos. “Tenemos una oportunidad única en nuestra generación de dar la bienvenida al mundo —a través de la Copa Mundial, la America 250 y los Juegos Olímpicos—, pero ese éxito depende de que la Marca USA cuente con los recursos necesarios para cumplir su función. El Congreso debe actuar ahora para restablecer la financiación, atraer visitantes internacionales y mostrar lo mejor de Estados Unidos”.
La legislación está liderada por los senadores Dan Sullivan (republicano por Alaska), Amy Klobuchar (demócrata por Minnesota), Shelley Moore Capito (republicana por Virginia Occidental) y Jacky Rosen (demócrata por Nevada), junto con los representantes Gus Bilirakis (republicano por Florida) y Kathy Castor (demócrata por Florida). Las organizaciones del sector afirman que su apoyo subraya el reconocimiento bipartidista de la importancia económica de los viajes internacionales.
Según estimaciones de la Asociación de Viajes de Estados Unidos, la próxima serie de eventos mundiales podría traer... Casi 40 millones de visitantes al país y generar más de 100 mil millones de dólares en impacto económicoLos legisladores y líderes del sector turístico afirman que financiar completamente Brand USA —y permitirle reconstruir la imagen de Estados Unidos en el exterior y competir agresivamente por los viajeros internacionales— será fundamental para aprovechar esa oportunidad.
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