BIT 2026 se posiciona como algo más que una feria de viajes. Cuando Fiera Milano presentó la próxima edición, programada para 10-12 de febrero de 2026—En el Museo Nazionale Scienza e Tecnologia Leonardo da Vinci de Milán, el mensaje fue claro: viajar ya no se trata sólo de productos, sino de personas, ideas y movimiento como transformación.
La elección del lugar fue simbólica. Rodeado de locomotoras históricas, automóviles antiguos y el legendario transatlántico. Conde BiancamanoBIT presentó un concepto renovado que refleja cómo está evolucionando el viaje en sí: desde la logística hasta el significado, desde los destinos hasta las experiencias.
Un modelo de exposición que prioriza a las personas
En el corazón de BIT 2026 se encuentra una estructura de exposición rediseñada que pone Creadores de viajes—planificadores, operadores, proveedores de movilidad, innovadores y anfitriones— en el centro del ecosistema turístico. En lugar de centrarse en destinos o paquetes turísticos, el evento se centra en quienes diseñan, ofrecen y viven el viaje.
La exposición se organizará en seis distritos temáticos:
Italia, Mundo, Experto en viajes, Hostelería, Innovación y Transporte, ofreciendo tanto una visión panorámica de la industria como análisis profundos específicos.
Nearly todas las regiones italianas ya han confirmado su participación, junto con ENIT. A nivel internacional, Polonia actuará como socio de destino, y se espera una fuerte participación de Egipto, Jordania, Corea del Sur, Nicaragua, República Dominicana y Estados Unidos (Visit USA).
Del lado del sector privado, entre los expositores confirmados se encuentran operadores turísticos Yo Grandi Viaggi, aerolíneas como Aerolíneas ITA y Singapore Airlines, y operador aeroportuario MAR, subrayando la importancia de la movilidad en esta edición.
Nuevas asociaciones reflejan las prioridades de la industria
BIT 2026 introduce dos nuevos formatos de asociación.
Socios únicos incluir Polonia, Hoteles Auténtico como socio de lujo y especialista en inteligencia artificial Duolly de Fiven.
Socios Premium incluye reproductor digital Heylight, Escala en Milán para experiencias de venta minorista seleccionadas y Trenord, que también contribuirá al Foro de Movilidad BIT.
El evento también se ha sumado a la Consorcio Netcomm, reforzando la creciente convergencia entre el turismo, el comercio digital y los ecosistemas basados en plataformas.
Travel Makers Fest: Donde las ideas dan forma al futuro
Paralelamente a la exposición, se realizará la Festival de creadores de viajes albergará un programa de amplio alcance cuatro cuadrados temáticos y dos plazas principales, conectados por cinco hilos narrativos: desde el descubrimiento y las perspectivas tras bastidores hasta los imaginarios futuros y los debates dirigidos por expertos.
Los temas clave incluyen el turismo experiencial, la narración a través del cine y la imagen, la transformación digital, la personalización impulsada por la IA, la innovación en los pagos y la movilidad sostenible. Sesiones como “El futuro de los viajes”, “Italia, un museo al aire libre”, y “Ningún lugar está lejos” Nuestro objetivo es combinar la inspiración con el conocimiento práctico.
En colaboración con Netcomm, BIT también presentará Turismo digital 5.0, un recorrido estructurado que explora cómo la tecnología está redefiniendo la experiencia del viajero y remodelando los modelos de negocio en torno a ecosistemas integrados.
La movilidad como estrategia, no como infraestructura
La movilidad cobra protagonismo a través de la Foro de Movilidad BIT, desarrollado con Próxima exposición de movilidad (NME)Durante tres días, los debates examinarán cómo los trenes, los aviones y los sistemas de transporte integrados pueden impulsar la accesibilidad, el desarrollo regional y flujos turísticos más equilibrados en toda Italia.
La conferencia inaugural—“La movilidad como palanca para el desarrollo turístico”— marcará el tono de un debate cada vez más relevante a medida que los destinos luchan contra el turismo excesivo y las brechas de conectividad.
Cómo ve el mundo a Italia
Un punto clave destacado en Martes, febrero 10, estarán El discurso inaugural de Simon Anholt, fundador del Índice de Marcas Nacionales. En “Italia Mammamia: Cómo el mundo ve a Italia” Anholt presentará información exclusiva sobre la reputación global de Italia, revelando un país profundamente amado, pero aún sólo parcialmente comprendido.
El mensaje se alinea con la visión renovada de BIT: la fortaleza de Italia no reside sólo en sus íconos, sino en su gente, sus narrativas y sus experiencias sin explotar que esperan ser descubiertas.
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