En la industria turística mundial, Bielorrusia yRara vez se habla de este país como mercado emisor. Opacado por la vecina Rusia y a menudo visto principalmente desde una perspectiva geopolítica, el país representa, sin embargo, un segmento turístico emisor resiliente y cada vez más interesante para los destinos que buscan crecer en Europa del Este.
Bielorrusia, un país de aproximadamente 9 millones de habitantes y el aliado político más cercano de Rusia, ha mantenido una fuerte demanda de viajes al extranjero a pesar de las sanciones, los cambios en las rutas aéreas y la inestabilidad regional. Los expertos del sector sostienen ahora que las oficinas de turismo, las aerolíneas, los hoteles y los operadores turísticos deberían prestar mayor atención a los viajeros bielorrusos, especialmente ante la creciente competencia por los mercados emisores europeos y euroasiáticos.
Según el artículo “Conectando con el mercado turístico bielorruso”, los turistas bielorrusos buscan cada vez más destinos que combinen asequibilidad, facilidad de visado, seguridad y accesibilidad al idioma ruso. El informe señala que los viajeros bielorrusos responden especialmente bien a los destinos que ofrecen vuelos directos, trámites de entrada simplificados y productos turísticos orientados a la familia.PONS)
Un mercado estrechamente vinculado a Rusia, pero distinto.
Aunque Bielorrusia y Rusia están entrelazadas política y económicamente, los viajeros bielorrusos muestran un comportamiento de consumo distinto. En comparación con los turistas rusos, los bielorrusos tienden a ser:
- Más consciente del presupuesto
- Más enfocado en paquetes con buena relación calidad-precio
- Usuarios frecuentes de paquetes turísticos
- Viajeros habituales
- Interesado en el bienestar, las compras y el turismo de playa.
El mercado turístico bielorruso está fuertemente influenciado por los medios de comunicación en ruso, las agencias de viajes en línea y los influencers de las redes sociales, lo que hace que las campañas de marketing en ruso sean particularmente efectivas.
Según observadores del sector, los viajeros bielorrusos buscan con frecuencia:
- Vacaciones en la playa con clima cálido
- balnearios y centros de bienestar
- experiencias de viaje en familia
- Turismo de compras
- escapadas culturales a la ciudad
- Destinos que aceptan visados
Destinos preferidos
El artículo destaca a Turquía como uno de los principales destinos para los turistas bielorrusos, gracias a su sólida infraestructura de complejos turísticos con todo incluido, precios competitivos y cómodas conexiones aéreas. Egipto y los Emiratos Árabes Unidos también siguen ganando popularidad entre los viajeros bielorrusos que buscan vacaciones de sol invernales y experiencias de lujo asequibles.PONS)
Otros destinos que atraen a turistas bielorrusos incluyen:
- Georgia
- Russia
- Serbia
- Thailand
- Vietnam
- Lituania y Polonia (históricamente para ir de compras y visitar a la familia)
Georgia sigue siendo especialmente atractiva por la exención de visado, la familiaridad cultural y los precios competitivos. Serbia también se ha consolidado como un destino accesible gracias a su neutralidad política y a la facilidad para viajar para los ciudadanos bielorrusos.
¿Qué tipo de viajeros son?
El mercado turístico bielorruso es sorprendentemente diverso a pesar de la población relativamente pequeña del país.
Vacaciones familiares
Las familias constituyen una parte importante de los viajeros que salen del país, y a menudo reservan:
- Los resorts con todo incluido
- Hoteles de playa de gama media
- Paquetes de alquiler
- vacaciones de verano en la costa
Turismo de bienestar y médico
Bielorrusia cuenta con una larga tradición en turismo de sanatorios y bienestar. Por ello, los balnearios, los destinos termales y las experiencias de viaje centradas en la salud resultan muy atractivos para los consumidores bielorrusos.
Viajeros urbanos jóvenes
Una generación más joven de viajeros de Minsk y otras ciudades busca cada vez más:
- Escapadas a la ciudad
- Destinos adaptados a la tecnología digital
- Vida nocturna y entretenimiento
- Experiencias de viaje orientadas a las redes sociales
Compras y viajeros transfronterizos
Antes de que se intensificaran las tensiones políticas regionales y las restricciones fronterizas, los viajeros bielorrusos visitaban con frecuencia Polonia y Lituania para hacer turismo de compras y viajes cortos de ocio.
Impacto económico del turismo bielorruso
Si bien Bielorrusia es más pequeña que importantes mercados emisores de turistas como Alemania o Rusia, su contribución económica puede ser significativa para destinos que logran atraer a visitantes recurrentes.
Los turistas bielorrusos son conocidos por:
- Múltiples viajes anuales
- Fuerte lealtad a destinos conocidos
- Alta participación en excursiones organizadas.
- Patrones de viaje estacionales consistentes
Para los destinos que dependen de los turistas de Europa del Este, Bielorrusia ofrece una valiosa diversificación. Las empresas turísticas que invierten en la promoción en Bielorrusia a menudo obtienen acceso también a mercados de habla rusa más amplios.
El artículo también destaca que los viajeros bielorrusos se mantienen activos a pesar del aislamiento geopolítico y las interrupciones de los viajes relacionadas con las sanciones, lo que demuestra una notable resiliencia en la demanda de viajes al exterior.PONS)
Por qué las oficinas de turismo deberían prestar atención
Bielorrusia sigue siendo uno de los mercados turísticos emisores menos explorados de Europa. Muchos destinos internacionales simplemente no se dirigen directamente a los viajeros bielorrusos, lo que crea oportunidades para los pioneros.
Entre los destinos que podrían beneficiarse de una mayor promoción centrada en Bielorrusia se incluyen:
- Turquía
- Egipto
- UAE
- Thailand
- Vietnam
- China
- Sri Lanka
- Georgia
- Serbia
Estos destinos ya atraen a turistas de habla rusa y podrían ampliar aún más su cuota de mercado ofreciendo:
- servicios en idioma ruso
- Soluciones de pago bielorrusas
- acuerdos de vuelos chárter
- Trámites de visado simplificados
- Productos de viaje para toda la familia
Una oportunidad subvalorada
Bielorrusia puede estar aislada políticamente, pero sus viajeros conservan una mentalidad internacional. Para las oficinas de turismo y las empresas de viajes dispuestas a colaborar estratégicamente con los consumidores de habla rusa, Bielorrusia representa un mercado turístico emisor poco explorado pero potencialmente lucrativo.
A medida que crece la competencia en el sector turístico mundial, los destinos que buscan visitantes internacionales habituales y estables pueden encontrar un valor sorprendente en esta nación de Europa del Este poco conocida, que continúa atrayendo turistas a pesar de los desafíos políticos y económicos.
El único problema es que la única aerolínea con la que puedes viajar es Belavia.