LOS ÁNGELES, CA - El escritor, productor y director de renombre internacional Baz Luhrmann concebirá y producirá una campaña internacional especial para Tourism Australia.
La campaña, que se desarrollará durante varios meses a partir de octubre de 2008 en los mercados internacionales de Tourism Australia, coincidirá con la comercialización y el lanzamiento mundial de la principal película de Luhrmann, Australia.
"El peso combinado de la película y esta campaña proporcionará a Australia su impulso más poderoso en décadas", dijo Geoff Buckley, director gerente de Tourism Australia. “Este es un proyecto extraordinario, y creemos, único. La industria del turismo de AUD $ 85 mil millones de Australia, como muchos países, está experimentando un crecimiento más lento debido al aumento de los precios del petróleo y el endurecimiento de las condiciones económicas en todo el mundo ".
Nick Baker, director general ejecutivo de marketing de Tourism Australia, dijo: “Seguimos siendo uno de los destinos turísticos más deseados del mundo, pero convertir ese deseo en realidad se está volviendo más difícil que nunca para muchos viajeros.
“La necesidad de crear urgencia y moda en torno a la 'marca' de un país es más fuerte que nunca e incluso Australia, que durante mucho tiempo ha disfrutado de una reputación de marca excepcionalmente alta, necesita mantener su marketing fresco y atractivo.
“No hay mejor manera de hacerlo que contar con la ayuda de uno de nuestros talentos más creativos e innovadores, Baz Luhrmann, su socia creativa Catherine Martin y todo el equipo de Bazmark.
"Los temas del romance y la aventura, junto con el poder de transformación de la tierra y la gente australianos, resonarán en la campaña de turismo, como lo hace en la película".
El Sr. Luhrmann dijo: “Cuando Tourism Australia se acercó a nosotros, al principio nos mostramos reticentes porque no queríamos confundir la promoción de la película con una campaña de turismo. Cuanto más hablábamos, más me di cuenta de que ambos teníamos los mismos objetivos: celebrar el poder verdaderamente único y transformador de este antiguo y extraordinario continente. Con esto en mente, acordamos poner a nuestro equipo en la concepción y realización de una campaña contemporánea que, sin imitar la película, refleje esta verdad singular y atractiva ”.
El Sr. Baker también comentó: “Esta campaña se ejecutará en cines, televisión y en línea. Las ejecuciones impresas serán desarrolladas por la agencia creativa de Tourism Australia, DDB Worldwide, en consulta con la compañía de producción del Sr. Luhrmann, Bazmark Inq ”.
La vicepresidenta de Tourism Australia Americas, Michelle Gysberts, dijo que los elementos combinados de la campaña educarán a los viajeros norteamericanos sobre Australia y los expondrán a aspectos poco conocidos de un país que creen conocer.
“Otro objetivo es demostrar que unas vacaciones en Australia pueden encajar fácilmente en un programa típico de vacaciones en Estados Unidos”, dijo. “Los temas centrales de la película de romance, aventura, transformación, magia aborigen y el amor a la tierra se pueden aplicar a muchas experiencias australianas, desde la elegancia y sofisticación de sus centros urbanos hasta algunos de los paisajes más remotos e intactos del mundo. "
"Por supuesto, nuestras esperanzas son que la campaña aumente la demanda inmediata de viajes a Australia y ponga el país en la mente de los viajeros norteamericanos como el destino 'imprescindible' en 2009", finalizó la Sra. Gysberts.
QUÉ QUITAR DE ESTE ARTÍCULO:
- “The themes of romance and adventure, coupled with the power of the Australian land and people to transform, will resonate in the tourism campaign, as it does in the film.
- Luhrmann said, “When Tourism Australia came to us, we were reticent at first because we did not want to confuse the promotion of the film with a tourism campaign.
- With this in mind, we agreed to put our team into the conception and realization of a contemporary campaign which, while not aping the film, reflects this singular and attractive truth.
