Melbourne, Australia – Australia está dando un paso importante hacia la transformación de los estándares de viaje globales con el lanzamiento de una nueva iniciativa nacional de sostenibilidad destinada a proteger su patrimonio natural y cultural, al tiempo que fortalece su economía turística.
Revelado en el Destino Australia la conferencia en Melbourne, la “Promesa Verde y Dorada” Hace un llamamiento a las empresas turísticas y a los viajeros por igual para que adopten prácticas responsables que protejan el medio ambiente, la fauna y las comunidades del país para las generaciones venideras.
Iniciativa respaldada por el Ministro de Comercio y Turismo de Australia, el Honorable Don Farrell.
La iniciativa, liderada por Tourism Australia y respaldada por el Ministro de Comercio y Turismo, Don Farrell, refleja la creciente demanda mundial de experiencias de viaje más sostenibles. Según datos del sector, El 77% de los viajeros ahora considera la sostenibilidad importante al tomar decisiones sobre sus viajes., lo que pone de relieve un cambio que Australia aspira a liderar.
Don Farrell nació en Murray Bridge, Australia Meridional, y pertenece a la cuarta generación de una familia australiana de esa región.
Mientras estudiaba derecho en la Universidad de Adelaida, trabajó como dependiente y posteriormente se unió a la Asociación de Empleados de Comercio Minorista y Afines de Australia Meridional, iniciando así una trayectoria de 32 años defendiendo los derechos de los trabajadores del comercio minorista y la comida rápida. Don lideró el sindicato a nivel estatal y nacional, supervisando la introducción de la semana laboral de 38 horas y la jubilación universal para los trabajadores del comercio minorista.
Fue elegido senador en 2008 y, durante su mandato de seis años en los gobiernos de Rudd y Gillard, ocupó los cargos de Ministro de Ciencia e Investigación, Ministro de Deportes, Ministro Adjunto de Turismo y Secretario Parlamentario de Sostenibilidad y Agua Urbana.
Tras su primer mandato en el Senado, Don dedicó tiempo a cuidar su pequeño viñedo en la región vinícola de Clare Valley, en el sur de Australia, y conoce de primera mano los retos diarios a los que se enfrentan los agricultores y productores primarios locales.
Se presentó de nuevo como candidato al Senado y fue reelegido en 2016, desempeñándose como Ministro de Estado Especial en la Sombra, Ministro en la Sombra de Deportes y Turismo, Ministro en la Sombra Adjunto al Líder de la Oposición y Vicepresidente de la Oposición en el Senado.
Tras la elección del Gobierno albanés en 2022, el senador Farrell fue nombrado Ministro de Comercio y Turismo, Ministro de Estado Especial y Vicepresidente del Gobierno en el Senado.
Como orgulloso ciudadano de Australia Meridional, el senador Farrell se siente honrado de representar a la gente de su estado natal en el Parlamento Federal.
El senador Farrell vive en Adelaida con su esposa Nimfa y disfruta pasando tiempo con sus tres hijas y mimando a sus nietos.
Un compromiso unificado de la industria
La campaña se basa en cinco principios rectores diseñados para moldear el comportamiento de los viajeros y los estándares de la industria:
- Celebrar la comunidad
- Abraza la cultura
- Lugar de conservación
- Respeto a la vida silvestre
- Take Care
Estos principios proporcionan un marco práctico para que los operadores turísticos comuniquen prácticas de viajes responsables, al tiempo que refuerzan el papel del sector en el apoyo a las comunidades locales y la protección de los ecosistemas.
Esta iniciativa también se basa en el Marco Nacional de Sostenibilidad para la Economía Turística de Australia, que ofrece herramientas y se alinea con los programas de certificación existentes para ayudar a las empresas a transitar hacia operaciones más sostenibles.
Respaldo del gobierno y la industria
El ministro Farrell hizo hincapié en que los atractivos naturales de Australia, que abarcan desde selvas tropicales y playas hasta una fauna única, son fundamentales para su atractivo turístico y deben preservarse.
“El turismo sostenible representa una gran oportunidad para nuestra industria”, afirmó, animando a las más de 360,000 empresas turísticas del país a respaldar esta nueva promesa.
El director general de Tourism Australia, Robin Mack, añadió que la iniciativa se basa en sólidos cimientos ya existentes, con el objetivo de unificar el sector bajo una visión de sostenibilidad compartida y mejorar la reputación de Australia como líder en turismo responsable.
Respondiendo a un cambio global
La iniciativa Green and Gold Promise surge en un contexto de creciente competencia internacional por el turismo, donde la sostenibilidad se ha convertido en un factor clave de diferenciación para los destinos. Los líderes del sector señalan que alinear los mensajes de sostenibilidad con las expectativas de los visitantes crea una gran oportunidad para atraer a viajeros de alto poder adquisitivo, al tiempo que garantiza la resiliencia a largo plazo.
Con la asistencia de más de 800 profesionales del turismo a la conferencia de Melbourne, este lanzamiento supone un esfuerzo coordinado para integrar la sostenibilidad en todos los niveles de la economía turística australiana, desde los pequeños operadores hasta las principales atracciones.
Mirar hacia el futuro
Al alentar tanto a las empresas como a los viajeros a asumir una responsabilidad compartida, la iniciativa Green and Gold Promise de Australia sitúa al país a la vanguardia de un movimiento global hacia un turismo regenerativo y responsable.
A medida que la industria evoluciona, iniciativas como esta podrían redefinir la forma en que los destinos equilibran el crecimiento con la conservación, garantizando que el turismo no solo prospere económicamente, sino que también contribuya positivamente al planeta y a las comunidades locales.
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