El turismo receptivo italiano inició 2025 con grandes expectativas. En enero y febrero, las reservas aumentaron entre un 30 % y un 50 % con respecto a los mismos meses de 2024. Los hoteles y operadores se preparaban para un año récord.
Pero el impulso se estancó en marzo. Para el verano, la temporada se había ralentizado drásticamente: junio, julio y agosto de 2025 tuvieron un rendimiento inferior al de 2024, decepcionando a muchos en el sector.
Las principales ciudades turísticas sufrieron caídas notables:
- Florencia: bajó aproximadamente un 20%
- Venecia: bajó alrededor del 30%
- Costa Amalfitana: bajó aproximadamente un 25%
- Roma: la excepción, con un volumen aumentado gracias a los peregrinos jubilares que visitan el Vaticano
¿Por qué muchos turistas estadounidenses que planeaban viajar a Italia se quedaron en casa?
Un factor importante en la desaceleración del turismo en Italia en 2025 fue la disminución del número de visitantes estadounidenses. Los estadounidenses suelen estar entre los turistas que más gastan en Italia, pero este año se registraron menos llegadas y un menor gasto por visitante.
“Veo varias razones por las que menos estadounidenses viajaron a Italia este año, empezando por la incertidumbre política, tanto internacional como nacional, que hizo que los viajes internacionales parecieran más arriesgados”, dijo Barsotti. “Luego, desde una perspectiva económica, la depreciación del dólar estadounidense en comparación con el euro incrementó el coste de los viajes a Europa. Si a esto le sumamos la preocupación de algunos estadounidenses por cómo serían recibidos en el extranjero, dadas las tensiones en la política estadounidense debido a la administración Trump, muchos optaron por quedarse más cerca de casa o posponer sus planes de viaje”.
¿Cuál es el efecto? ¿En el turismo italiano?
Los operadores informaron que los hoteles estaban más vacíos y que sus ingresos eran menores, particularmente en destinos que normalmente dependen de los viajeros estadounidenses.
La caída de Venecia y el nuevo impuesto turístico
La caída de casi el 30% en Venecia en comparación con 2024 ha sido uno de los cambios más drásticos de la temporada. Más allá del descenso generalizado de visitantes estadounidenses, residentes y operadores turísticos señalan otro factor: el nuevo impuesto para excursionistas, introducido en 2025.
El impuesto, diseñado para limitar el número de visitantes de corta estancia, exige a los excursionistas el pago de una tarifa de entrada al visitar la ciudad. Se introdujo para combatir el turismo excesivo y proteger la frágil infraestructura de Venecia, pero podría haber disuadido a algunos visitantes potenciales, especialmente a los viajeros con presupuesto ajustado. Introducido en 2025 a modo de prueba, se ha confirmado para 2026.
“La introducción de la nueva tasa ha sido controvertida”, afirma Barsotti, “pero la considero un paso positivo para proteger a Venecia del turismo excesivo, a la vez que se obtienen recursos financieros que pueden destinarse a la preservación de la ciudad”. Esta política forma parte de la estrategia de sostenibilidad a largo plazo de Venecia; sin embargo, a corto plazo, podría haber contribuido a una disminución más pronunciada del número de visitantes en comparación con otros destinos italianos.
Los destinos secundarios en Italia están en auge
Si bien los centros icónicos se desaceleraron, las regiones menos conocidas de Italia recibieron más atención en 2025:
Apulia:
Apulia, con sus pueblos encalados, hermosas playas y emblemáticas casas trulli, es una región en auge entre los viajeros que buscan autenticidad.
Le Marche, la nueva Toscana
Le Marche, a menudo llamada “la nueva Toscana”, ofrece colinas onduladas, pueblos renacentistas y escapadas costeras, pero sin las grandes multitudes ni los precios bajos.
Cerdeña:
Cerdeña, antes pasada por alto por los estadounidenses, ahora aparece en más itinerarios gracias a sus playas vírgenes, sus paisajes escarpados y su creciente escena de lujo, además de los vuelos directos.
Estos destinos se benefician de ofrecer valor, autenticidad y espacio para respirar en un momento en que las principales ciudades de Italia parecen caras y abarrotadas.
El lado positivo: el alivio del exceso de turismo
Durante años, ciudades como Venecia y Florencia se han visto abrumadas por el turismo excesivo. Calles estrechas, infraestructuras sobrecargadas y residentes frustrados han sido noticia.
La desaceleración de 2025, si bien fue dura para las empresas, generó beneficios inesperados:
- – Menos aglomeraciones en las principales atracciones
- – Mejores experiencias para los visitantes con esperas más cortas y calles más tranquilas
- – Un respiro para los locales en destinos que llevan mucho tiempo bajo presión
Esta pausa podría ser una oportunidad para que Italia reequilibre los flujos turísticos, fomentando más visitas a destinos secundarios y garantizando un crecimiento sostenible en los próximos años.
Italia 2025: Dos historias, una temporada
Teniendo en cuenta que todavía faltan más de tres meses para que acabe el año, ¿cómo debemos recordar la temporada turística italiana de 2025?
- Datos preliminares oficiales: crecimiento modesto en general, con llegadas y gastos nacionales ligeramente en aumento.
- En la práctica: una demanda más débil, especialmente en los puntos críticos más emblemáticos, y algunas regiones secundarias emergen como excepciones.
“Los datos de finales de septiembre y principios de octubre sugieren que destinos importantes como Florencia están empezando a recuperarse”, afirmó Barsotti. “Si bien la demanda general se mantiene por debajo de las expectativas iniciales, estamos viendo el regreso de algunos viajeros, lo cual es alentador para los operadores y una señal positiva de cara a los últimos meses de 2025”.
Para los viajeros, esto representa una oportunidad. Visitar Italia a finales de 2025 o principios de 2026 podría significar menos aglomeraciones en ciudades famosas y descubrir regiones en resurgimiento como Apulia, Marcas y Cerdeña.
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