Entre el período del 05 al 08 de octubre de 2009, los líderes gubernamentales del mundo de viajes y turismo (T&T) se reunieron en Astana, Kazajstán, para la 18.ª Asamblea General Anual de la UNWTO. Más de mil miembros de la comunidad de Turismo, incluidos Ministros de los más de 155 países miembros en 7 regiones, junto con más de 400 miembros Afiliados, la 'Lista A' de Turismo a nivel gubernamental, se reunieron para las deliberaciones anuales, así como para la confirmación de Sr. Taleb Rifai como nuevo Secretario General. Unidos en una búsqueda para aumentar el perfil y la comprensión del sector de Trinidad y Tobago como una fuerza importante para el desarrollo social y económico en todo el mundo, en un año en el que la crisis económica mundial y la pandemia H1N1 han tenido un impacto directo en el sector, los líderes de Trinidad y Tobago viajaron a Astana comprometida con el impacto, la unidad y la contribución.
Kazajstán demostró ser una maravillosa nación anfitriona para el UNWTOanual de
Asamblea General. Una nación relativamente nueva en el mapa mundial, las calles de Kazajstán reflejan una energía de cambio dramático, gran visión y ambición moderna. Astana es una ciudad bebé que espera al mundo. Su excepcional estructura de planificación de la ciudad y su arquitectura única lo dejan muy claro: ¡Kazajstán está en el escenario mundial como un nuevo jugador fuerte, serio y brillante!
PODER DE LAS ESTRELLAS
Desafortunadamente, antes de llegar a Kazajstán, la mayoría de los participantes no tenían una imagen mental espontánea del país o la ciudad para sembrar la anticipación de la llegada.
Sin embargo, la mayoría de las veces, la mención de un viaje inminente a Kazajstán provocó una respuesta inmediata e ineludible de familiares, amigos y asociados: ¡“BORAT”!
Todos estos años después, a pesar de las campañas de tiempo, medios y destinos, es la película BORAT y su infame protagonista quien define la identidad de esta nación. Él y sus payasadas han incrustado en Kazajstán un sentido contaminado del lugar y su gente: quiénes son, cómo se ven, cómo piensan, cómo viven sus vidas. Si bien se entiende que es una película y, por lo tanto, se dosifica con un alto grado de exageración con fines de entretenimiento, las personas de todo el mundo expuestas incluso al simple avance de la película, o la ráfaga de relaciones públicas generadas por la película, mantienen asociaciones directas entre el nombre de la nación y el personaje muy original, para algunas audiencias muy divertido, y la mayoría de las veces muy ofensivo Borat. Es una pena.
BORAT es un ejemplo excepcional del poder del cine para crear conciencia sobre el destino. Y la importancia de gestionar el impacto en la identidad del destino.
HACERLO EN LAS PELÍCULAS
Durante la última década, la industria cinematográfica se ha convertido en un vehículo muy buscado para el desarrollo de destinos. Las autoridades de turismo nacionales y regionales están invirtiendo cada vez más tiempo, dinero y energía en conseguir que los estudios cinematográficos vayan a sus países y ciudades a filmar; abrir los paisajes, los sistemas de calles y las comunidades a los equipos de filmación. Se proponen altos niveles de información e incentivos para persuadir a los estudios de que establezcan un campamento.
La presentación de un destino en una película puede realizarse a través de varios formatos.
incluyendo, entre otros,:
1) El destino como entorno de rodaje genérico, como ocurrió en películas como EL SEÑOR DE LOS ANILLOS. El magnífico lienzo en blanco natural de la nación permitió a los creadores de la película dar vida a una trilogía ficticia en una nación que solo a través de la promoción cinematográfica se reveló que era Nueva Zelanda.
2) Una ubicación identificable por ciudad / país para películas que buscan ubicaciones únicas con el prestigio de imágenes icónicas. ÁNGELES Y DEMONIOS, por ejemplo, convertidos en Vaticano
La ciudad se convirtió en un fabuloso telón de fondo para una historia que, a través de su recreación cinematográfica, generó comprensión e interés en el hogar de una religión global. Bollywood ha comenzado a emplear este enfoque, convirtiendo ciudades internacionales icónicas como Ciudad del Cabo en un telón de fondo para sus películas indias, cada vez más apreciadas a nivel mundial.
3) Crear un personaje fuera del lugar de la película, como se hizo con SEX AND
THE CITY, la película (y la serie de televisión, por supuesto), una producción que define abiertamente a Nueva York como la 'quinta dama', y el gran premio,
4) Incorporar el destino como parte del nombre y la historia de la película, como ocurrió, por ejemplo, con la producción épica de AUSTRALIA - efectivamente una colocación de producto de 2 horas y media para el destino y su magnífico Outback. Del mismo modo, VICKY CRISTINA BARCELONA brindó al público una maravillosa exposición de la ciudad española rica en atracciones en la costa mediterránea.
BENEFICIOS DE LA PANTALLA GRANDE
Hay una serie de beneficios claros que se derivan de ofrecer un destino para filmar. Además de la exposición, existen beneficios para el destino que a menudo no se ven. Éstas incluyen:
• Ingresos: dinero traído al destino a través de la compra local de materiales, suministros, alojamiento, viajes internos, alquiler de vehículos y utilería, etc .;
• Inversión: fondos inyectados en el destino para la construcción de los decorados y la infraestructura de apoyo que necesita la película, y que a menudo permanecen en el destino después de que los equipos de rodaje se han ido;
• Empleo: creación de empleo para los locales en las áreas de creación de escenografías, servicios de apoyo, catering y otros elementos relacionados con la producción, así como inclusión como extras;
• Desarrollo de habilidades: capacitación impartida a los lugareños para ayudar con los diversos aspectos de la producción, habilidades que permanecen con los empleados locales mucho después de que los creadores de la película se hayan ido;
• Medios de comunicación: característica del destino en la prepublicidad, características de la película que incluyen programas de "la realización de",
• Conciencia: la exposición muy real que recibe el destino que no solo educa a los espectadores sobre el destino y su alcance de ofertas naturales, culturales, sociales y emocionales, sino que atrae a los viajeros a visitarlo para experimentarlo todo por sí mismos. El cine puede ser un combustible excepcional para el crecimiento, el desarrollo y la competitividad del sector de T&T.
Todo lo anterior son fuertes motivaciones y justificaciones para un destino que extiende la alfombra roja a la industria cinematográfica internacional.
LOS RIESGOS DE LA IMAGEN
Sin embargo, existen riesgos muy reales relacionados con las apariciones de destinos en las películas.
Estos riesgos surgen como resultado de que el destino no reconoce y / o no reconoce el resultado de la conciencia del destino creada por la película.
La cuestión es la siguiente: conciencia no significa imagen positiva.
La creación de una película en y / o sobre un destino requiere una gestión de la imagen del destino consciente, proactiva e integral por parte del destino, especialmente de su sector turístico. Dando crédito donde se debe, BORAT fue muy valioso para Kazajstán para poner a la nación en el mapa mental de las personas del mundo. Pero una vez que la gente se enteró y tuvo un sentido inicial de la gente, la chispa debía ser alimentada desde allí por los líderes de la imagen e identidad nacional de la nación. Como resultado de solo un bajo nivel de marketing de destino reactivo, la imagen de BORAT se pegó rápida y profundamente a Kazajstán. Y no es diferente a un tatuaje en la imagen de la nación.
India enfrentó el riesgo de una situación similar con el inesperado y mágico éxito de SLUMDOG MILLIONAIRE. Existía una gran preocupación de que la imagen de los barrios marginales creara suposiciones primordiales sobre la identidad en la India. Esto no sucedió; sin embargo, como destino, la India durante los últimos 5 años ha gestionado increíblemente el desarrollo de su imagen e identidad nacional. Por lo tanto, fue posible ubicar la historia de la película, el éxito y los beneficios posteriores para la nación dentro de la mayor identidad nacional: un color del prisma, no el material del cristal.
No hay duda de que la industria cinematográfica puede ser una de las mayores bendiciones para que un destino pueda establecerse viajero:
• conciencia,
• apelación,
• afinidad y
• acción de reserva de viajes.
Como todas las iniciativas de desarrollo del sector turístico críticas para construir la marca, la infraestructura, la entrega de experiencias y la fortaleza futura del destino, el papel de la película debe ser una parte activa de la estrategia de crecimiento y desarrollo del destino.
Cuando se trata de destinos que se convierten en estrellas de la industria cinematográfica, el resultado final puede ser rico y enriquecedor, siempre que se tengan en cuenta todos los aspectos del impacto.
