A pesar de la condena global generalizada a Moscú por su guerra contra Ucrania, el mercado turístico emisor de Rusia está mostrando una sorprendente resiliencia —e incluso crecimiento—, lo que resalta el complejo papel del turismo en la geopolítica, la economía y la conexión humana.
Nuevos datos muestran que los rusos gastaron casi 49.7 millones de dólares en viajes al extranjero en 2025, cerca de un récord histórico, ya que un rublo más fuerte y la expansión de las rutas de vuelo impulsaron un aumento en los viajes al exterior.
Para los destinos dispuestos a recibirlos, los viajeros rusos siguen siendo un mercado emisor importante, incluso cuando el conflicto continúa transformando la aviación, la diplomacia y los flujos de viajes en todo el mundo.
Un mercado que se niega a colapsar
Se esperaba ampliamente que el sector turístico ruso se contrajera debido a las sanciones, las restricciones del espacio aéreo y las limitaciones financieras. Sin embargo, el turismo emisor se ha recuperado de forma sostenida.
Según cifras del Banco Central y datos del servicio fronterizo:
- Los rusos lo hicieron 31.5 millones de viajes internacionales en 2025, un aumento interanual del 8%.
- Los viajes turísticos al exterior aumentaron 15.6% a 13.4 millones.
- Los destinos populares incluyeron Turquía, los Emiratos Árabes Unidos, Egipto, China y Tailandia.
Los analistas de la industria dicen que varios factores explican la resiliencia:
- Un rublo más fuerte aumentó el poder adquisitivo en el extranjero.
- Los corredores de vuelo alternativos a través de Medio Oriente y Asia ayudaron a eludir las restricciones del espacio aéreo europeo.
- El aumento de los precios internos hizo que las vacaciones en el extranjero fueran comparativamente atractivas.
Incluso antes de 2025, el turismo emisor había comenzado a recuperarse, y los viajes internacionales desde Rusia aumentaron significativamente año tras año después de los mínimos de la pandemia.
El resultado es un mercado turístico que se adapta, no desaparece, bajo la presión geopolítica.
Nueva geografía de los viajes a Rusia
Como el acceso a la mayor parte de Europa es política y logísticamente difícil, el turismo ruso emisor se ha desplazado hacia el este y el sur.
Destinos masivos como Turquía, Emiratos Árabes Unidos, Egipto, China, Vietnam y Tailandia dominan el mercado, representando la mayor parte de la demanda. Los centros comerciales de lujo de Dubái, los resorts de playa tailandeses y los hoteles egipcios del Mar Rojo se han convertido en puntos de encuentro donde la geopolítica queda relegada a un segundo plano, al menos temporalmente.
Los hoteles en Phuket o Dubái suelen acoger a viajeros de Rusia, Ucrania y Europa Occidental. Si bien la guerra sigue generando profundas divisiones políticas, los profesionales del turismo informan que los huéspedes suelen interactuar con normalidad, compartiendo excursiones, restaurantes y experiencias.
En muchos destinos turísticos se evitan las conversaciones sobre política y se sustituyen por el lenguaje universal de las vacaciones: familias en la playa, escenas de vida nocturna o retiros de bienestar.
El turismo como motor inesperado de la paz
La coexistencia de viajeros rusos y ucranianos en destinos neutrales como Tailandia o los Emiratos Árabes Unidos crea una paradoja: mientras en su país continúa una guerra mortal, individuos de ambas naciones a menudo comparten los mismos espacios en el extranjero.
Los operadores turísticos dicen que estos encuentros pueden ser sorprendentemente pacíficos.
- Los viajes en idiomas mixtos por el sudeste asiático atraen cada vez más a participantes de ambos países.
- Los vuelos compartidos a través de centros como Dubai o Estambul unen a los viajeros a pesar de las divisiones políticas.
Los investigadores del turismo sostienen que dichas interacciones (el contacto informal, entre personas) pueden suavizar las percepciones moldeadas por la propaganda y las narrativas de guerra.
Para muchos viajeros, unas vacaciones en el extranjero representan un escape poco común de las noticias constantes sobre conflictos y destrucción.
El dilema ético de los destinos
La recepción de turistas rusos no está exenta de controversia.
Muchos gobiernos siguen condenando la invasión de Ucrania por parte de Moscú, y algunos destinos enfrentan presiones políticas sobre las políticas de visados o el acceso financiero. La guerra también ha causado interrupciones en los viajes, incluyendo retrasos de vuelos relacionados con ataques con drones o riesgos de seguridad. Al mismo tiempo, las economías del turismo dependen del gasto de los visitantes.
Los países de Oriente Medio y Asia han adoptado en gran medida enfoques pragmáticos:
- Mantener la neutralidad priorizando los ingresos del turismo.
- Ajustar los sistemas de pago y los procedimientos de visado para dar cabida a los viajeros afectados por las sanciones.
Para los destinos que se están recuperando de la pandemia, los turistas rusos a menudo representan visitantes que gastan mucho y se quedan por mucho tiempo, una realidad económica que puede pesar más que las sensibilidades políticas.
¿Por qué los rusos siguen viajando al extranjero?
Varios factores estructurales están impulsando el auge del turismo emisor:
- Comparaciones de costos
El aumento de los precios y los desafíos de infraestructura en el país hacen que las vacaciones en el extranjero sean competitivas en precio. - Nueva conectividad
La ampliación de las rutas de tránsito a través de China y los centros de Oriente Medio ha restablecido el acceso a destinos globales. - Escape psicológico
Viajar ofrece un refugio temporal del estrés doméstico, la incertidumbre y la tensión relacionada con la guerra.
Este cambio refleja una tendencia mundial más amplia: los viajeros buscan cada vez más destinos que permanezcan abiertos, que requieran visas y sean políticamente neutrales.
Una industria turística que navega por las realidades de la guerra
Si bien el turismo emisor está en auge, el panorama general sigue siendo complicado.
El gasto de Rusia en el exterior ha incrementado el déficit de servicios de viajes del país y ha contribuido a la reducción del superávit por cuenta corriente. Mientras tanto, la guerra en curso sigue acaparando los titulares internacionales, influyendo en las rutas aéreas, los costos de los seguros y la percepción de seguridad.
Algunos destinos se mantienen cautelosos, mientras que otros ven el turismo como un puente más que como una barrera: una forma de mantener el diálogo entre sociedades incluso cuando los gobiernos chocan.
¿Puede el turismo ayudar a construir la paz?
La coexistencia de viajeros rusos y ucranianos en el extranjero plantea una pregunta urgente para la comunidad turística mundial: ¿pueden los viajes ayudar a mantener las conexiones humanas en tiempos de conflicto?
El turismo por sí solo no puede acabar con una guerra. Sin embargo, puede ofrecer algo excepcional en geopolítica: espacios donde la gente común se reúne sin ideologías, donde las conversaciones reemplazan a los titulares y donde las experiencias compartidas recuerdan a los viajeros su humanidad común.
En los complejos turísticos de playa de Phuket o en los hoteles de lujo de Dubai, la realidad del turismo actual refleja un mundo dividido e interconectado: un recordatorio de que incluso durante el conflicto, los viajes continúan y, a veces, silenciosamente, construyen puentes.
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