La oferta turística de Omán pone de relieve los mayores atractivos del país: un rico patrimonio cultural local y una extraordinaria variedad de paisajes, como lo demuestra un análisis realizado por Mabrian, socio global en inteligencia de viajes y asesoramiento turístico.
El estudio indica que si bien las experiencias culturales siguen siendo un pilar central de la oferta, la naturaleza y las actividades de estilo de vida activo ahora superan a la cultura como las principales fuentes de descubrimiento y disfrute para los viajeros que exploran el Sultanato.
La inteligencia de datos muestra claras oportunidades para ampliar la oferta turística de Omán en torno a experiencias que trasciendan su esencia cultural, un elemento particular pero relevante de su propuesta de valor turístico. Fortalecer las experiencias de naturaleza y activas en regiones con poca representación, y ofrecer más productos familiares en línea, puede ayudar al país a llegar a nuevos segmentos y prolongar la estancia de los visitantes.
Una oferta concentrada regionalmente, liderada por Mascate y Ad Dakhliyah
Los datos revelan que el 37 % de todas las actividades y experiencias disponibles en Omán se concentran en el turismo cultural, vinculado al patrimonio y los monumentos locales. Le siguen el turismo de naturaleza (28 %) y el turismo activo (17 %), que en conjunto representan el 45 % de la oferta total de actividades del Sultanato. En cuanto a subproductos, las tres categorías principales son el patrimonio local, los paisajes naturales y el turismo activo junto al mar.
Las actividades orientadas a la familia todavía representan una participación limitada en el portafolio total, lo que sugiere una oportunidad para ampliar y reforzar la oferta especializada en este segmento, o bien, destacar mejor las opciones existentes adecuadas para familias con niños de diferentes edades.
En términos de cómo se distribuyen las ofertas en Omán, los datos indican una fuerte concentración en Mascate y Ad Dakhliyah, que juntas representan más de la mitad del total de actividades y experiencias ofrecidas en el país.
Solo Mascate representa el 37% de todas las actividades, lo que refleja su papel como capital, principal punto de entrada y centro cultural. Los planes y actividades de Ad Dakhliyah (16%) complementan a Mascate, con sus impresionantes fortalezas, paisajes de cañones y pueblos tradicionales, que ofrecen un rico contraste con el entorno urbano.
En el sur, Dhofar (14%) muestra un potencial significativo para expandir su oferta turística en línea. Su portafolio se centra en experiencias de naturaleza y sol, aprovechando su ubicación costera y el atractivo de la temporada de Khareef. Musandam destaca por su identidad gastronómica, impulsada por la cocina tradicional marinera y las influencias interculturales de los países vecinos del Golfo. De hecho, si bien las actividades culturales son menos prominentes en esta región, las experiencias gastronómicas son proporcionalmente más abundantes.
El fuerte atractivo de las experiencias para la demanda internacional
El análisis también explora el comportamiento de la demanda en torno a actividades y experiencias tanto en los mercados internacionales como nacionales, mostrando que los viajeros extranjeros son el núcleo de la demanda de actividades en el Sultanato.
Los visitantes alemanes se destacan como el principal mercado emisor, seguidos a distancia por Francia, Italia y el Reino Unido. La demanda de actividades y experiencias turísticas nacionales sigue siendo limitada, probablemente debido al menor uso de plataformas en línea para contratar este tipo de servicios entre los viajeros locales.
Un análisis profundo de los tres principales mercados europeos (Alemania, Francia e Italia) revela un interés compartido en las experiencias culturales, naturales y activas, pero con preferencias distintivas.
Los alemanes prefieren las experiencias en la naturaleza (34%), lo que refleja su gran interés por los viajes al aire libre y centrados en el medio ambiente. Los italianos priorizan las experiencias culturales (31%), y la gastronomía también desempeña un papel importante en su comportamiento de viaje, mientras que los visitantes franceses muestran una distribución de intereses más equilibrada entre las categorías de actividades.
Considerando la perspectiva del perfil del viajero, las parejas (39%) y los viajeros solitarios (25%) son los principales segmentos de demanda de actividades disponibles en plataformas online, mientras que los grupos y las familias representan el 18%, respectivamente.
Fuente: Mabrian
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