Se pedirá a las celebridades australianas y a los visitantes de la lista A que tuiteen para la nación bajo un ambicioso plan para atraer a más turistas de Australia.
El jefe de turismo entrante, Andrew McEvoy, dijo que vendería los "grandes cielos, paisajes y personalidad" de Australia al mundo.
Pero es poco probable que confíe en un argumento de venta de una sola persona después del desastroso "¿Dónde diablos estás?" campaña, con la modelo de bikini Lara Bingle.
El nuevo jefe de Tourism Australia comenzará a trabajar la próxima semana en una nueva campaña publicitaria de 180 millones de dólares para aumentar el número de visitantes.
Dijo que no dependería únicamente de los anuncios de televisión, señalando una campaña de medios de vanguardia que se ejecuta en redes sociales como Twitter y Facebook.
“Vamos a subir la apuesta en términos de espacio adicional, particularmente en las redes sociales”, dijo.
"La forma más poderosa de marketing en medios siempre ha sido el boca a boca y creo que el mundo digital de las redes sociales te brinda el boca a boca más poderoso que existe".
Al exponer su agenda en una entrevista exclusiva con el Herald Sun, McEvoy dijo:
Muchos hoteles y lugares turísticos necesitaban urgentemente una renovación.
Nueva Zelanda y Sudáfrica habían logrado obtener una ventaja al desarrollar atracciones de alta calidad.
El humor era demasiado arriesgado cuando se dirigía a una audiencia global.
La próxima campaña Visit Australia tuvo que ser amada aquí y en el extranjero para que se considere exitosa.
McEvoy dijo que las historias de éxito de Australia como Cate Blanchett, Hugh Jackman y Nicole Kidman podrían convertirse en defensores en línea.
Dijo que los visitantes de alto perfil también podrían desempeñar un papel, y citó al campeón de ciclismo estadounidense Lance Armstrong, quien tuiteó a 2.4 millones de seguidores desde Adelaide la semana pasada, donde participaba en el Tour Down Under.
El exjefe de turismo de Australia del Sur dijo que una campaña que se basaba en una personalidad corría el riesgo de fracasar sin una "persona excepcional" que la anclara.
McEvoy dijo que la clave para vender Australia era acentuar lo que la hacía diferente del resto del mundo.
“Sabes que para mí lo más importante son nuestros grandes cielos y nuestros paisajes, pero lo más importante es nuestra personalidad”, dijo.
"Creo que, en el mejor de los casos, somos un país muy acogedor y de espíritu libre, que tal vez haya una falta de pretensiones sobre los australianos, y hay una autenticidad real en ello".
La industria del turismo australiano tiene un valor de alrededor de $ 90 mil millones al año.
Aproximadamente 5.5 millones de visitantes extranjeros llegaron el año pasado.
QUÉ QUITAR DE ESTE ARTÍCULO:
- “I reckon at our best we are a very free spirited and welcoming country, that perhaps there is a lack of pretence about Australians, and there is a real genuineness about it.
- Dijo que no dependería únicamente de los anuncios de televisión, señalando una campaña de medios de vanguardia que se ejecuta en redes sociales como Twitter y Facebook.
- But he is unlikely to rely on a one-person sales pitch after the disastrous “Where the Bloody Hell Are You.
