Es probable que los precios elevados relacionados con los viajes afecten la disposición de los consumidores a gastar, pero las investigaciones también indican que se espera que el gasto total en viajes sea un 13 % mayor en 2025 que en 2024. A medida que más viajeros buscan una buena relación calidad-precio, los destinos menos conocidos con precios competitivos podrían beneficiarse, reduciendo la presión de la masificación en los puntos turísticos más populares.
Al comentar el informe, Miguel Sanz, presidente de la ETC dijo:
The past months have brought new challenges to the tourism sector — rising economic pressures, shifting geopolitics, and growing concerns over unbalanced tourism in some tourism hotspots. Yet Europe’s destinations continue to show remarkable resilience. To sustain this momentum, we must double down on innovation and invest in more sustainable, inclusive models of tourism that respond to locals' needs and visitors’ expectations.Las vacaciones de sol y playa impulsan la demanda fuera de temporada
Las búsquedas de escapadas de primavera aumentaron un 36% interanual entre los viajeros europeos, lo que indica una creciente demanda de viajes fuera de temporada, donde la mayoría busca destinos de sol y playa. Si bien el cambio de la Semana Santa a finales de abril contribuyó a este aumento, la tendencia también refleja el cambio en las preferencias de los viajeros, en particular el deseo de evitar el calor intenso y las aglomeraciones durante los meses de verano. Malta registró un aumento del 19% en las llegadas, impulsado por una mejor conectividad. En comparación, Chipre registró un aumento del 16%, impulsado por su favorable ubicación y su atractivo durante todo el año; ambos destinos crecieron desde una base más baja. Destinos de verano más importantes, como España (+7%) y Portugal (+3%), también se beneficiaron de esta tendencia.
Los destinos de Europa Central y Oriental, como Letonia (+16%), Lituania (+15%) y Hungría (+14%), también registraron aumentos interanuales sustanciales en las llegadas, probablemente debido a una mayor conectividad. Esto demuestra que la recuperación de la pandemia y de los efectos de la guerra ruso-ucraniana continúa.
Los viajeros son sensibles a los precios, pero el gasto va en aumento
Los costes de muchos servicios relacionados con el turismo han aumentado con respecto al año pasado, y es probable que se produzcan nuevos aumentos durante los meses de julio y agosto, lo que podría afectar a la elección de destinos de los viajeros este verano. Con la llegada de la temporada alta en las regiones del sur y el Mediterráneo, el precio de los vuelos internacionales a la zona ha aumentado un 5 % interanual en el primer cuatrimestre de 2025, mientras que el coste de los paquetes turísticos internacionales ha aumentado un 7 %.
Al mismo tiempo, los destinos del sur de Europa, como España, Chipre y Malta, registraron aumentos sustanciales en los ingresos por turismo durante los primeros meses de 2025. Esto sugiere que los viajeros están gastando más durante los meses de menor afluencia turística. En general, se prevé que el gasto turístico en toda Europa aumente aproximadamente un 13 % en comparación con 2024, con un crecimiento superior al de las llegadas e indicando un mayor gasto medio por viaje.
Los viajes de larga distancia muestran resiliencia, a pesar de la incertidumbre mundial.
Los viajes desde EE. UU. a Europa se mantienen en niveles más altos que en 2024 en la mayoría de los destinos que informan, a pesar de la preocupación por la demanda transatlántica. El crecimiento interanual de las pernoctaciones es especialmente notable en los países nórdicos, con un aumento del 35 % en Noruega y del 24 % en Dinamarca. Los destinos del sur de Europa también han experimentado un sólido aumento en las llegadas desde EE. UU., como Croacia (+18 %), Montenegro (+17 %) y Grecia (+16 %).
Además, la incertidumbre económica probablemente ha contribuido a la reducción de las tarifas aéreas en varias rutas, incluidas aquellas entre Estados Unidos y España, Italia y el Reino Unido, lo que puede apoyar el crecimiento continuo de los viajes estadounidenses a Europa este verano.
Viajes desde China
Los viajes desde China muestran signos de recuperación más sólidos en 2025, con todos los destinos que informaron aumentos en pernoctaciones o llegadas en comparación con el mismo período de 2024. La demanda de destinos más pequeños, como Croacia (+7%), Estonia (+15%) y Rumanía (+20%), aumentó en el segundo trimestre. En comparación, la recuperación de los destinos más grandes continúa y se espera que mejore aún más con la mejora de la conectividad aérea desde las ciudades chinas a París y Madrid.
Se espera que el regreso de los visitantes chinos a Europa continúe, impulsado por el aumento de los ingresos, la mejora de la conectividad aérea y las políticas de viaje favorables. Esta tendencia también podría verse reforzada por la reticencia de los viajeros chinos a visitar Estados Unidos en 2025, debido a las tensiones geopolíticas, el mayor control sobre los visados y las preocupaciones de seguridad en general.
