Las palabras guerra y paz han adquirido significados concretos y no teóricos para cualquier ciudadano de la Ucrania moderna. Solo se puede hablar de paz a fondo cuando se ve cada día lo frágil que puede ser y los horrores que trae la guerra. Una guerra a gran escala con todo tipo de armas modernas se cobra cada día cientos y miles de vidas que deberían haber sobrevivido. La guerra destruye ciudades enteras y destruye la infraestructura que se ha construido durante generaciones.
La guerra destruye el patrimonio cultural que pertenece a toda la humanidad. La guerra siembra odio e intolerancia entre los pueblos durante muchos años. No hay beneficios en la vida del mundo global moderno que puedan justificar los horrores de la guerra.
Lamentablemente, a pesar del desarrollo de la tecnología, la globalización y siglos de tristes experiencias, siguen existiendo personas que creen que pueden resolver los problemas de sus países y de sí mismas mediante la agresión militar. Los últimos tres años han demostrado cuán impotentes e imperfectas son las instituciones globales ante amenazas reales.
Los dirigentes del mundo democrático y de todo el sistema del orden mundial moderno son incapaces de detener la agresión de ningún agresor loco. La geopolítica mundial está completamente saturada de dobles raseros, juegos políticos e intrigas. Cada uno persigue sus propios intereses a costa de la vida de muchas personas. Lamentablemente.
Cuando hablamos de turismo y viajes, sin duda reconocemos que este sector, que reúne a millones de personas en la industria y a miles de millones de viajeros, contribuye al conocimiento del mundo, al desarrollo de horizontes y a la tolerancia entre las personas. Cuanto más personas puedan permitirse viajar, mejor entenderán la mentalidad y la cultura de los demás. Al observar el patrimonio natural y cultural de otros países, las personas tratarán a otras naciones con un enorme respeto y una comprensión más profunda de los valores verdaderos.
El sector turístico es una fuente de información muy potente, ya que está representado por una amplia gama de participantes en la cadena de productos turísticos. Un enfoque competente y consolidado para la formación de la reputación de los destinos turísticos y una comunicación estratégica y sistemática de marketing con el mundo exterior pueden cambiar la percepción del país y de su gente.
El turismo es portador de positividad, a diferencia de los medios de comunicación, que conforman la agenda del 90% de las noticias políticas y de actualidad. Para vencer a las noticias negativas, se necesitan 10 veces más noticias buenas.
El turismo puede producirlo, pero para ello es necesario que todos los actores del sector en un destino determinado estén unidos y en armonía. No es fácil, pero es posible. Hay que esforzarse por conseguirlo con palabras y mediante un enfoque sistemático e integral de la gestión de los destinos turísticos.
Resumiendo todo lo anterior, quisiera hacer un llamamiento a la comunidad turística mundial para que sea un referente de consolidación en nombre de la paz, para que sea una comunidad global con estándares uniformes y honestos construidos sobre la verdad, la bondad, el amor y la tolerancia.
