El sector turístico europeo ha mantenido su fuerte recuperación durante los meses de verano, gracias a que los viajeros optaron por viajes transfronterizos a pesar de los mayores costes y las olas de calor sin precedentes. Según el último informe trimestral de la Comisión Europea de Viajes (ETC), las llegadas internacionales a Europa aumentaron. 3% año con año, mientras que las pernoctaciones aumentaron en 2.7%, lo que subraya el atractivo perdurable de la región.
El gasto en viajes va en aumento
Aunque los costes de los viajes siguen siendo elevados, la inflación en los servicios relacionados con el turismo se está moderando y los consumidores están priorizando las vacaciones en sus presupuestos familiares. El ETC prevé que Los gastos en viajes representarán el 3.1% del gasto total de los consumidores. en 2025, superando tanto la cifra del año pasado como el promedio prepandémico. Se prevé que el gasto total de los visitantes crecerán casi un 10% el próximo año, lo que pone de relieve la solidez de la demanda y la posición de Europa como líder mundial en turismo.
Sólido desempeño durante el verano en todas las regiones
La mayoría de los destinos europeos registraron una exitosa temporada de verano. De los 34 países que presentaron informes, 30 registraron un aumento en las llegadas y las pernoctaciones. en comparación con el año pasado. Los destinos del sur tuvieron un desempeño particularmente bueno, liderados por Malta (+12%), Chipre (+10%), España (+4%) y Portugal (+2%), impulsada por la popularidad de las vacaciones de sol y playa.
El norte de Europa también se benefició de los viajeros que buscaban naturaleza y temperaturas más frescas. Noruega (+14%), Finlandia (+14%), Islandia (+3%), Letonia (+7%) y Estonia (+4%) Todos obtuvieron resultados sólidos. En Europa Central y Oriental, Polonia (+13%) y Hungría (+9%) obtenido gracias a una fuerte competitividad en precios. Solo Alemania (-2%), tras haber acogido el torneo de fútbol europeo del año pasado, y Turquía (-1%)En los casos donde el aumento de los costos redujo la demanda, se registraron leves descensos.
Cambios en los hábitos de viaje y el auge de la IA
El informe también destaca un cambio en los hábitos de viaje impulsado tanto por el clima como por la tecnología. tres de cada diez viajeros Los principales mercados emisores planean cambiar el calendario de sus viajes durante los próximos dos años a Evita las multitudes, reduce los costos y escapa del calor extremo..
Mientras tanto, el uso de inteligencia artificial (AI) La planificación de viajes se ha disparado. Su adopción se ha disparado casi por completo. se duplicó hasta el 18% en 2025, liderados por viajeros de la Generación Z y Millennials. Las herramientas de IA se utilizan cada vez más para encontrar mejores ofertas y planificar viajes fuera de temporada alta. Su uso es mayor en China (40%) y Estados Unidos (27%)Esto refleja cómo varían los hábitos digitales entre los distintos mercados. Dado que las principales agencias de viajes online ya integran asistentes con inteligencia artificial, el ETC prevé que esta tendencia se acelere aún más.
“La IA ofrece nuevas oportunidades para que los destinos atraigan a un público más joven, promuevan los viajes en temporada baja y ofrezcan experiencias más personalizadas”, señala el informe.
La asequibilidad determina la elección del destino.
A pesar de la moderación de la inflación, los precios de los viajes y el alojamiento siguen estando muy por encima de los niveles prepandémicos. En consecuencia, rentabilidad sigue influyendo en las decisiones de viaje. Países como Polonia, Hungría y Eslovenia Son los destinos que más se benefician, atrayendo visitantes con una combinación de precios asequibles y experiencias de calidad. La competencia entre destinos para viajeros con presupuesto ajustado se está intensificando en toda Europa.
Los mercados de larga distancia muestran una recuperación constante
Europa también está experimentando un renovado fortalecimiento en los mercados de larga distancia, particularmente desde Asia. Las llegadas procedentes de Japón aumentaron un 24% interanual., mientras Los viajes desde China crecieron un 21%.Gracias a la mejora de la conectividad aérea y la fortaleza de las monedas, el crecimiento de estos mercados, si bien se mantiene por debajo de los niveles prepandémicos, está mejorando.
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Perspectivas optimistas para el futuro
A pesar de la desaceleración de la economía mundial, la ETC prevé que la recuperación del turismo en Europa continúe. El informe pronostica un aumento del 6.8% en las llegadas internacionales en 2026, impulsada por la demanda de larga distancia desde Asia-Pacífico y los constantes viajes intraeuropeos.
Presidente de la ETC Miguel Sanz elogió la adaptabilidad del sector:
Este verano, una vez más, se confirmó el gran interés por viajar hacia y dentro de Europa, incluso con el aumento de los precios y la incertidumbre del entorno. Los viajeros son cada vez más selectivos y buscan una buena relación calidad-precio, comodidad y autenticidad, a la vez que utilizan nuevas herramientas como la IA para planificar viajes más inteligentes. Nuestra prioridad ahora es ayudar a los destinos a aprovechar estas tendencias para promover el turismo durante todo el año y un mayor valor compartido tanto para las comunidades como para los visitantes.
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