Tourism New Zealand lanzará su campaña de marketing británica más grande hasta la fecha el próximo mes en un intento por detener la caída en el número de visitantes de nuestro segundo mercado turístico más grande.
La campaña de $7.3 millones es $2 millones más que la de años anteriores y contará con una serie de ocho comerciales de televisión de 40 segundos. Los anuncios, filmados en Nueva Zelanda, muestran a turistas británicos describiendo lo que disfrutaron de estar aquí.
El director ejecutivo de Turismo de Nueva Zelanda, George Hickton, dijo que la campaña fue diseñada para contrarrestar un retraso del 3 por ciento en los turistas británicos el año pasado, además de ayudar a Nueva Zelanda a competir con otros destinos como América del Sur y Sudáfrica.
“Nuestro objetivo es tomar y mantener las cifras máximas de verano al mismo nivel que el año pasado, porque eso es muy importante para el turismo de Nueva Zelanda. Mediremos nuestro éxito si somos capaces de mantener los números”.
Alrededor de 290,000 visitantes del Reino Unido vienen a Nueva Zelanda cada año.
Hickton dijo que la decisión de filmar a los turistas británicos en Nueva Zelanda se basó en una investigación.
"Debido a que no tenemos algo icónico, como la Gran Barrera de Coral de Australia, lo que realmente hizo que la gente cambiara de opinión fue que les habían dicho al respecto".
Los anuncios muestran a los turistas aquí de vacaciones en julio. No son actores y no les han pagado para hablar en cámara. Los anuncios aparecerán a partir del 7 de septiembre y durarán alrededor de un mes con una segunda exhibición en febrero del próximo año.
El aumento del gasto en la campaña británica también tendrá un costo para otros mercados. Hickton dijo que el dinero adicional gastado en la campaña del Reino Unido significaba que tendría que gastar menos en marketing en Japón y Estados Unidos, donde el número de visitantes también está disminuyendo.
La campaña británica está casi a la par con la cantidad gastada para dirigirse a los australianos, el principal mercado de Nueva Zelanda, y es un poco más de los $ 7 millones que el país gastará en marketing para los chinos este año.
Paul Davis, jefe de la organización regional de turismo de Nelson y Tasman, dijo que dado que el Reino Unido ya tenía un alto nivel de conocimiento de Nueva Zelanda, era más probable que el mensaje marcara la diferencia allí que en cualquier otro lugar.
QUÉ QUITAR DE ESTE ARTÍCULO:
- El director ejecutivo de Turismo de Nueva Zelanda, George Hickton, dijo que la campaña fue diseñada para contrarrestar un retraso del 3 por ciento en los turistas británicos el año pasado, además de ayudar a Nueva Zelanda a competir con otros destinos como América del Sur y Sudáfrica.
- Hickton said the extra money spent on the UK campaign meant it have to would spend less on marketing in Japan and the US where visitor numbers are also declining.
- Paul Davis, jefe de la organización regional de turismo de Nelson y Tasman, dijo que dado que el Reino Unido ya tenía un alto nivel de conocimiento de Nueva Zelanda, era más probable que el mensaje marcara la diferencia allí que en cualquier otro lugar.
