Brasil se posiciona con fuerza en el mercado global del turismo de naturaleza con dos iniciativas radicales que combinan la innovación digital con la participación comunitaria. Estas iniciativas, anunciadas este mes y destacadas en la cumbre climática de las Naciones Unidas COP30 en Belém, buscan redefinir el país no solo como una tierra de selvas y ríos, sino como un modelo de desarrollo sostenible basado en la participación local.
La agencia gubernamental de turismo, Embratur, ha lanzado una plataforma global en línea dedicada a la extensa red de parques nacionales del país. El portal —parquesnaturais.visitbrasil.com— sirve como puerta de entrada a itinerarios seleccionados que combinan zonas de alta biodiversidad, culturas indígenas y tradicionales, y experiencias de viajes de aventura.
“La gente busca algo más que paisajes. Busca significado”, declaró Marcelo Freixo, presidente de Embratur, en una entrevista. “Nuestros parques albergan historias y formas de vida que merecen ser vistas. Proteger estos lugares y generar ingresos no debería ser contradictorio”.
La oferta inicial del sitio incluye siete rutas temáticas seleccionadas por su acceso, infraestructura y capacidad para promover el turismo responsable. La plataforma forma parte de la estrategia gubernamental Brasis 2025-2027 para posicionar a Brasil como un destino líder en turismo sostenible.
Mientras Embratur miraba hacia la tecnología, otro brazo del gobierno se volcó hacia el propio bosque.
En la COP30, los funcionarios brasileños mostraron la Sendero Atlántico AmazónicoUn sendero señalizado de 468 kilómetros (291 millas) que se extiende desde el centro colonial de Belém hasta los confines del estado de Pará, cerca de la frontera con Maranhão. Una vez finalizado, será la ruta de senderismo señalizada más larga de Latinoamérica.
El sendero serpentea por 17 municipios y 13 áreas protegidas, incluyendo comunidades quilombolas, descendientes de afrobrasileños que establecieron asentamientos autónomos durante y después de la esclavitud. Las autoridades afirman que el proyecto está diseñado no solo para atraer senderistas, sino también para impulsar las economías locales y fortalecer la conservación comunitaria.
“El sendero no extrae, sino que sustenta”, declaró la ministra interina de Turismo de Brasil, Ana Carla Lopes. “Genera empleos, capacitación y oportunidades, a la vez que reconoce la riqueza cultural de quienes viven aquí”.
A lo largo de la ruta, los visitantes pueden encontrarse con comunidades de pescadores artesanales, agricultores familiares y productores que dependen del bosque. Muchas de estas comunidades ya han comenzado a prepararse para recibir a los viajeros, con el apoyo de... eTrails Aplicación móvil que mapea servicios y conecta a los visitantes directamente con guías y proveedores locales. Las autoridades esperan que más de 10,000 senderistas, ciclistas y viajeros a caballo exploren el corredor durante su primer año.
Los funcionarios ambientales describen el sendero como un nuevo tipo de herramienta de conservación, que trata las áreas protegidas no como lugares aislados sino como paisajes culturales y ecológicos interconectados.
“Los senderos son puentes”, dijo Carla Guaitanele del ICMBio, la agencia federal de conservación de Brasil. “Atraen a la gente a las áreas protegidas de una manera que fortalece tanto a las comunidades como a la naturaleza”.
Juntos, la plataforma digital y la ruta Amazonía-Atlántico reflejan una estrategia que combina turismo, ecología e inclusión económica. En un momento en que países de todo el mundo experimentan con nuevos modelos de turismo sostenible, Brasil apuesta a que su combinación de escala, diversidad y diseño centrado en la comunidad le otorgará una ventaja competitiva.
“Al final”, dijo Freixo, “estamos mostrando un Brasil que protege lo que tiene e invita al mundo a interactuar con él de manera responsable”.
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