CEO de Barbados destaca en Liderazgo en Sostenibilidad en Turismo

La guía presenta una colección única de entrevistas a expertos, combinadas con las últimas ideas y pensamientos sobre los temas y tendencias más relevantes relacionados con la sostenibilidad en el turismo, la gestión empresarial sostenible y el desarrollo de destinos. Este es un libro que ofrece historias y reflexiones personales inspiradoras y, al mismo tiempo, sirve como una guía esencial de conocimientos prácticos para empresarios, gerentes y desarrolladores de turismo ocupados que se preocupan por la resiliencia empresarial y el bienestar de las comunidades de destino.

SLU conecta y celebra a personas, organizaciones y destinos pioneros centrados en la sostenibilidad en el turismo, a través de la narración de historias y la transferencia de conocimientos. Benefíciese de ejemplos de éxito, conocimientos de la industria y consejos oportunos de nuestro panel global de expertos en turismo sostenible.

Agentes de cambio de destino

Entrevistas a desarrolladores y gestores de destinos dedicados a la sostenibilidad turística y al desarrollo sostenible. Perspectivas y consejos sobre turismo sostenible de profesionales líderes en gestión y desarrollo de destinos. Disfrutemos de la entrevista con Jens Thraenhart, CEO, Marketing de Turismo de Barbados, Inc. (BTMI), quien era el director ejecutivo de la Oficina de Coordinación de Turismo del Mekong (MTCO) en el momento de la entrevista.

Jens Thraenhart sobre marketing de turismo responsable y desarrollo de destinos sostenibles en la región del Mekong

¿Cómo desarrollar el turismo de manera que cree medios de vida, fomente el crecimiento económico y alivie la pobreza? Jens Thraenhart, director ejecutivo de la Oficina de Coordinación de Turismo del Mekong (MTCO), nos cuenta en este episodio de nuestra serie de entrevistas con los principales campeones y agentes de cambio del turismo sostenible en el mundo.

Jens ilustra cómo trabaja con los ministerios de turismo de los países incluidos en la subregión del Gran Mekong (GMS): Tailandia, Vietnam, Camboya, Laos, Myanmar y China. Comparte cómo trabaja su equipo para desarrollar un modelo de turismo que apoye a las empresas de viajes pequeñas y responsables, qué desafíos han tenido que superar y qué tendencias globales influyen en su trabajo.

Jens, tú fundaste las galardonadas firmas de marketing digital Estrategias camaleónicas y Dragón Traily creó la muy aplaudida iniciativa de Turismo del Mekong, entre muchos otros elogios. ¿Qué lo motivó a asumir el cargo de Director Ejecutivo para dirigir la Oficina de Coordinación de Turismo del Mekong (MTCO)?

De hecho, fui el Asesor Especial del anterior Director Ejecutivo de la Oficina de Coordinación de Turismo del Mekong desde 2010, mientras era Co-Fundador/Presidente de Dragon Trail y Presidente de PATA (Asociación de Viajes de Asia Pacífico) China, viviendo en Beijing.

Los países de la Subregión del Gran Mekong (Camboya, República Democrática Popular Lao, Myanmar, Tailandia, Viet Nam y las provincias de Guangxi y Yunnan en la República Popular China) siempre me han fascinado. Es una región tan hermosa y deslumbrante, rica en cultura, patrimonio y activos ambientales: poder ayudar a promover y desarrollar el turismo en estos países fue un gran honor, obtener la confianza de los seis gobiernos. Por otro lado, fue un desafío emocionante crear una plataforma para la participación y colaboración de las partes interesadas.

También vi este rol como una oportunidad única para construir un nuevo modelo en lo que respecta a la gestión sostenible de destinos.

Siendo un ciudadano con doble nacionalidad de Alemania y Canadá, ¿qué es lo que le emociona de Asia que se mudó al otro lado del mundo, para vivir y trabajar actualmente en Bangkok?

Cuando tenía alrededor de 16 años y crecí en Alemania, mi padre me dijo que el futuro estará en Asia y que el chino se convertirá en el idioma más importante. Esto fue a mediados o finales de los años 80, durante una época en la que China aún estaba cerrada y el mundo veía a China de manera muy diferente a la actual. Las palabras de mi padre siempre se quedaron grabadas en mi cabeza.

Cuando me invitaron a una conferencia en Singapur a principios de la década de 2000, justo después reservé un billete para Shanghái sin conocer a nadie ni a nada. Después de eso, realicé viajes ocasionales a Asia, especialmente a China, mientras trabajaba para Fairmont Hotels & Resorts (desarrollamos un mini sitio web en chino en 2004) y para la Comisión de Turismo de Canadá.

Luego, en 2008, me mudé a Beijing, originalmente como presidente de una pequeña empresa de hoteles boutique, pero me quedé durante más de 5 años, cofundé y desarrollé Dragon Trail y China Travel Trends.

Como Presidente de PATA China, lanzamos el Foro y Premios de Viajes Sostenibles de China en 2010. Fue un momento fascinante para estar en China durante los Juegos Olímpicos de 2008 en Beijing y la Exposición Universal de 2010 en Shanghái; una época que verdaderamente estuvo influenciada por el crecimiento, el cambio y la confianza.

En 2014, decidí que era hora de irme de Beijing a Bangkok, ya que creía que el sudeste asiático sería la próxima frontera para el crecimiento económico. En 2014, los seis países miembros de la Subregión del Gran Mekong (GMS) me designaron para dirigir la Oficina de Coordinación de Turismo del Mekong (MTCO). Ahora China es el mercado emisor de turistas número uno para todos los países GMS.

Como Director Ejecutivo de MTCO, su objetivo es promover la región del Mekong como destino turístico único y fomentar el desarrollo del turismo responsable. ¿Qué desafíos enfrenta con respecto a la coordinación e implementación de estrategias al tratar con los diversos ministerios de turismo?