En un mundo fragmentado, el poder de una sola voz aún puede resonar más allá de las fronteras.
Recientemente, mientras las comunidades musulmanas observan el Ramadán y los cristianos entran en la solemne temporada de Cuaresma, António Guterres Habló con evidente tristeza sobre la escalada de violencia en el Líbano. Recordó al mundo que estas semanas sagradas están destinadas a la compasión, la generosidad y la solidaridad, no a la guerra.
Su mensaje fue directo: Esta guerra debe terminar.
Es un llamado que se ha vuelto característico del liderazgo de Guterres en el Naciones UnidasDesde que asumió el cargo en 2017, ha advertido repetidamente que la humanidad se encuentra en una encrucijada peligrosa, donde la rivalidad geopolítica amenaza la frágil estructura de la cooperación global.
Sin embargo, su persistencia también pone de relieve una paradoja creciente: si bien la ONU sigue proporcionando una brújula moral para el mundo, su capacidad para influir en los acontecimientos a menudo se ve limitada por la política entre los estados miembros.
En este panorama cambiante, otro actor está ganando influencia silenciosamente en la diplomacia global: industria internacional de viajes y turismo.
António Guterres, las Naciones Unidas y la nueva influencia de la industria turística mundial.
Antes de convertirse en Secretario General, António Guterres pasó diez años liderando el Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Refugiados.
Pocos cargos exponen a un líder de forma tan directa a las consecuencias de la guerra. En los campos de refugiados de Oriente Medio y África, Guterres fue testigo del coste humano del conflicto: familias desarraigadas, culturas fragmentadas y generaciones que crecían sin estabilidad.
Estas experiencias moldearon su convicción de que la prevención de conflictos debe ser la misión central de la diplomacia internacional.
Durante la pandemia de COVID-19 en 2020, hizo un llamamiento sin precedentes para una alto el fuego globalInstando a las naciones a silenciar sus armas y centrarse en la lucha común de la humanidad.
Si bien el llamamiento no puso fin a todos los conflictos, reforzó la idea de que la ONU sigue representando la conciencia del mundo.
Turismo: El puente humano entre culturas
Sin embargo, la paz no se construye únicamente mediante la diplomacia. También se crea a través del contacto humano. Y aquí es donde entra en juego el turismo.
El organismo de turismo de la ONU, Turismo ONUSe fundó sobre la base de la creencia de que viajar fomenta el entendimiento entre culturas. Cuando las personas visitan otros países, reemplazan los estereotipos distantes con experiencias personales.
Pocos líderes articularon esta visión con más pasión que taleb rifai, quien dirigió la organización de 2010 a 2017. Rifai frecuentemente describió el turismo como un “Pasaporte a la paz.”
Cada viajero que cruza una frontera representa un momento de confianza entre sociedades. A través del turismo, las personas descubren que sus diferencias a menudo quedan eclipsadas por aspiraciones humanas compartidas.
Bajo el liderazgo de Rifai, la diplomacia turística no se trataba simplemente de economía, sino de construir puentes entre civilizaciones.
La tradición de las Voces de la ONU por la Paz
La idea de que la paz depende del entendimiento cultural está profundamente arraigada en el sistema de las Naciones Unidas.
Kofi Annan defendió el concepto de ciudadania globalHaciendo hincapié en que la globalización debería unir a la humanidad en lugar de dividirla.
Su sucesor, Ban Ki-moonreforzó esta filosofía al declarar 2017, Año Internacional del Turismo Sostenible para el Desarrollo., destacando el papel del turismo en el fomento del diálogo intercultural.
Mientras tanto, Federico Mayor Zaragoza promovió un cultura de paz atravesar UNESCOHaciendo hincapié en que el patrimonio cultural y el turismo ayudan a recordar a la humanidad su historia compartida.
Cuando la diplomacia turística se volvió tranquila
A pesar de esta arraigada tradición, la rama de turismo de la ONU ha adoptado en ocasiones una postura más cautelosa en los últimos años.
En Zurab PololikashviliBajo la dirección de , quien lideró la organización desde 2018 hasta 2025, la atención se centró notablemente en la recuperación económica después de que la crisis de la COVID-19 devastara los viajes a nivel mundial.
El liderazgo de Pololikashvili hizo hincapié en la innovación, la inversión y la reconstrucción de las economías turísticas. Si bien el turismo siguió describiéndose como una fuerza unificadora, la organización rara vez abordó directamente los conflictos geopolíticos.
Hoy, Jequesa Al Nowais leads. Turismo ONU, aportando experiencia en el sector de la hostelería a nivel global y en colaboraciones con el sector privado.
Su reto es formidable: sortear las complejidades políticas de la ONU sin dejar de mantener el papel del turismo como motor de desarrollo.
El impacto de la desvinculación política
La eficacia de las Naciones Unidas también se ha visto condicionada por las actitudes de las principales potencias.
Durante La administración de Donald TrumpEstados Unidos adoptó una postura más escéptica hacia las instituciones multilaterales.
Washington se retiró de varias iniciativas globales, entre ellas la Acuerdo Climático de Parísy desvinculado de cuerpos como el Consejo de Derechos Humanos.
Los debates sobre financiación y los desacuerdos políticos también afectaron la cooperación en iniciativas humanitarias y de desarrollo vinculadas a organizaciones como UNICEF y Agencia de los Estados Unidos para el Desarrollo Internacional.
Los críticos argumentaron que este repliegue debilitó la cooperación internacional en un momento en que los desafíos globales, desde el cambio climático hasta la desigualdad, requerían una acción colectiva más enérgica.
Un nuevo actor: la industria global de viajes
En el contexto político actual, el sector privado de viajes y turismo podría desempeñar un papel cada vez más importante. A diferencia de las instituciones intergubernamentales, las organizaciones y empresas turísticas globales no están sujetas a las mismas restricciones políticas. Operan a nivel internacional, conectan a millones de personas a diario y poseen una enorme influencia económica.
A la vanguardia de esta voz del sector privado se encuentra Gloria guevara, quien lidera el Consejo Mundial de Viajes y Turismo.
Guevara aporta una singular combinación de experiencia: anteriormente fue Ministra de Turismo de México y posteriormente se convirtió en una de las líderes más influyentes del sector turístico mundial. Hoy en día, también se la considera un posible nexo de unión entre los sectores público y privado en la gobernanza del turismo.
Debido a que el WTTC representa a las principales compañías de viajes globales, desde aerolíneas y grupos hoteleros hasta líneas de cruceros y operadores de destinos, y se encuentra directamente en el corazón de la economía turística mundial. Guevara entiende que el turismo no es solo una industria, sino una ecosistema global que abarca la diplomacia, el desarrollo y la comprensión cultural..
En un mundo donde las agencias de la ONU a veces se ven sometidas a la presión política de los Estados miembros, el sector turístico privado puede tener mayor libertad para hablar sobre la importancia más amplia de la paz y la estabilidad.
El turismo como fuerza diplomática global
La magnitud de la industria turística mundial hace que su influencia sea significativa. Los viajes y el turismo generan cientos de millones de empleos en todo el mundo y conectan prácticamente a todos los países del planeta.
Las aerolíneas, los hoteles, los operadores turísticos y las plataformas de viajes digitales crean redes que trascienden la política. Dado que el sector depende fundamentalmente de la estabilidad y las fronteras abiertas, tiene un interés natural en abogar por la paz.
A los líderes les gusta Gloria guevara reconocer que el sector privado puede necesitar cada vez más complementar los esfuerzos diplomáticos de instituciones como la Naciones UnidasSin restricciones políticas, las organizaciones turísticas mundiales pueden actuar a veces como embajadoras informales del diálogo entre culturas.
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