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Turismo en Vietnam: la falta de dinero para campañas de promoción es el mayor problema

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Escrito por editor

Un informe de la Administración Nacional de Turismo de Vietnam, VNAT, mostró que en 2000-2012, el presupuesto del estado gastó VND410 mil millones en total en actividades de promoción turística.

Un informe de la Administración Nacional de Turismo de Vietnam, VNAT, mostró que en 2000-2012, el presupuesto del estado gastó VND410 mil millones en total en actividades de promoción turística. Esto no incluyó el dinero gastado en las campañas publicitarias en los grandes canales de televisión, el plan de promoción del turismo nacional y el programa de renuncia de visas.

En promedio, Vietnam tiene $ 1.5 millones cada año para las actividades de promoción turística, una cifra muy modesta si se compara con Tailandia o Malasia, que presupuestan más de $ 100 millones en las campañas.

"$ 1.5 millones no se merece un país que atrae a 6 millones de turistas extranjeros al año", dijo Luu Duc Ke, director de Hanoitourist.

La suma de dinero, aunque muy modesta, se ha asignado a VNAT y la Agencia de Cooperación Internacional dependiente del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo.

Por lo tanto, la VNAT sigue quejándose durante los últimos años de que no se le ha otorgado suficiente poder para llevar a cabo programas de promoción turística de la manera más efectiva posible, que actúa como la agencia de vigilancia en el campo.

En otras palabras, VNAT no tiene suficiente dinero y no tiene suficiente poder para decidir dónde y cuánto gastar el dinero.

VNAT ha propuesto reservar un dólar de los ingresos de cada viajero extranjero para invertir en los programas de promoción turística que tienen como objetivo atraer a más viajeros a Vietnam.

Since January 2013, the visa fee has been raised from $25 to $45, which means that the state budget would have $70-80 million more ever year. Therefore, VNAT believes that the budget is big enough to increase the investments on the tourism promotion activities.

Ke de Hanoitourist también dijo que se pregunta por qué el dinero de las tasas de visa se ha asignado a las agencias diplomáticas, pero no al sector del turismo, que usaría el dinero para atraer a más viajeros.

Según Ke, de cada $ 45 de tarifa de visa de cada viajero, $ 5 deberían gastarse para promover el turismo. Y si se toma en cuenta que alrededor de seis millones de viajeros vienen a Vietnam cada año, Vietnam tendría $ 20-30 millones al año para sus actividades de promoción turística.

Sin embargo, incluso si esto fuera realista, la cifra sería mucho más baja que la gastada por Tailandia y Malasia, que presupuestan cinco veces más en promoción turística.

No hay un mecanismo adecuado para gastar dinero

Los problemas del turismo de Vietnam no solo radican en la falta de dinero para gastar en la promoción del turismo, sino también en la falta de un mecanismo razonable para gastar dinero.

VNAT ha publicado un informe sobre las medidas para aumentar la eficiencia de las actividades de promoción turística. Sin embargo, el director de una empresa de viajes comentó que en el informe no se menciona ninguna nueva solución.

No se ha encontrado nada nuevo salvo la aplicación del e-marketing en la promoción turística y la intención de crear un sitio web de promoción turística, comentó.

Parece que Vietnam todavía está buscando a tientas qué hacer y cómo gastar el dinero para mejorar la eficiencia de las campañas de promoción turística.

La Quoc Khanh, Deputy Director of the HCM City Department of Culture, Sports and Tourism, said tourism promotion activities are not simply organizing trade fairs, exhibitions or attending events overseas. More importantly, the central agencies need to figure out the reasonable strategies to develop markets.