ITALIA (eTN) – El lanzamiento de la campaña publicitaria de marketing conjunto de la región de Puglia con Nikon en los mercados europeos ha demostrado ser un éxito solo después de una semana de su lanzamiento. Y es un acierto también para la imagen italiana a bajo coste.
Esta acción conjunta con Nikon, según explicó Silvia Godelli, Consejera Regional de Cultura, Turismo y Mediterráneo, abarata el coste de la publicidad y vincula a Puglia con una marca de primera magnitud en el mundo.
“La campaña toca las principales ciudades de Europa”, agregó la Sra. Godelli, “y la Región de Puglia junto con ENIT se lanza a un nuevo desafío, destinado a presentar nuestros territorios, apuntando a los principales mercados turísticos, con una doble marca: la de Italia y una región como Puglia, que ha experimentado en los últimos años un éxito desenfrenado. Esta es una aventura emocionante, para presentar nuestros territorios en su variedad y en su extraordinaria belleza, tal como los descubrió la industria cinematográfica que ha elegido Puglia para rodar sus películas a lo largo de las hermosas costas, la ciudad del arte rica en la mejor arquitectura barroca, masserie [ fincas a la antigua], y paisajes únicos”.
El objetivo del marketing “Estamos en Puglia” es mejorar la reputación de la región en los mercados desde los cuales hay vuelos directos a los aeropuertos de Bari y Brindisi, aumentando aún más el tráfico de turistas extranjeros en los últimos años, que han mostrado buenos datos en condiciones de asistencia. Apulia invita a los turistas a venir aquí como destino de vacaciones no sólo en los meses más cálidos del verano, ya que la región, gracias al clima templado, es cálida durante todo el año, lo que básicamente indica una extensión de la temporada turística.
“La estrategia de Puglia tiene como objetivo penetrar en los mercados extranjeros en apoyo de nuestros productos más innovadores en el vasto mundo del turismo experiencial”, dijo Giancarlo Piccirillo, DG de Regional Puglia Promozione. “La marca compartida muestra el atractivo de Puglia, capaz de despertar un sentimiento positivo que mejora el emparejamiento con las principales marcas internacionales. Esta campaña es un ejemplo de buenas prácticas que muchos otros deberían adoptar”.
Puglia Promozione se considera estratégica para vincular la marca Puglia con la de “Italia”. El logo "Italia" de ENIT está, de hecho, en la imagen de la campaña para transmitir el mensaje básico de que todas las marcas regionales son parte de la nacional.
“Puglia es una joya de nuestro país”, afirmó el presidente de ENIT, Pier Luigi Celli, “trabajar unidos para difundir en el extranjero la vasta oferta territorial es un ejemplo exitoso del trabajo en equipo que estamos realizando, tanto en comunicación como en planificación, incluso con las demás regiones italianas, con el objetivo común de devolver el ranking turístico de Italia a la cima del mundo”.
