Buscando desesperadamente una trampa para turistas

Infierno sangriento. El turismo australiano está estancado y el número de visitantes por primera vez ha retrocedido en los últimos siete años.

Infierno sangriento. El turismo australiano está estancado y el número de visitantes por primera vez ha retrocedido en los últimos siete años.

Y el primer ministro Kevin Rudd ha ridiculizado la campaña de turismo del gobierno anterior "así que, ¿dónde diablos estás?", Calificándola de "desastre de oro laminado".

Se espera que Tourism Australia anuncie el nombre de la agencia de publicidad esta semana que se encargará de crear una nueva "marca". ¿Pero será esa la respuesta? Entonces, en interés nacional, The Sun-Herald pidió a tres de las principales agencias creativas del país que diseñaran un argumento para revender Australia al mundo.

Jonathan Kneebone de The Glue Society, un colectivo de escritores y directores, crearía una cadena minorista global llamada "THIS WAY UP" para exportar lo mejor de Down Under a las principales ciudades de Europa, Estados Unidos y Asia. “Imagínese caminando por la calle y vea una tienda que es tan simbólica de Australia como IKEA es de Suecia o McDonald's es de Estados Unidos”, dijo Kneebone.

Pero las tiendas THIS WAY UP no almacenarían Victoria Bitter o Vegemite. “La idea es que Australia dé lo mejor de sí misma en el mercado minorista, para que la gente pueda ir allí a comprar una botella de chardonnay realmente agradable o una gama de biquinis especialmente diseñada por Zimmerman o lencería de Elle Macpherson. Inspirarías a la gente a decir 'Compré la camiseta, ahora voy a visitar el país' ”.

En una reunión del nuevo comité de estrategia nacional de turismo del Gobierno Federal en Melbourne esta semana, se discutirá un vínculo global entre Tourism Australia y 20th Century Fox para promover la nueva película de Baz Luhrmann, Australia, con la esperanza de que refleje el récord del turismo. Nueva Zelanda ganó con la trilogía El señor de los anillos.

La agencia de comunicaciones Naked también se mostró partidaria del uso de películas para vender en Australia. El socio Adam Ferrier sugirió utilizar cuatro aclamados directores de cine extranjeros para filmar documentales positivos sobre Australia para proyectarlos en sus respectivos países.

"Serían los estadounidenses escuchando a los estadounidenses o los japoneses escuchando a los japoneses, en lugar de que nosotros tratando de gritar sobre nosotros mismos", dijo.

Pero John Mescall, director creativo ejecutivo de la agencia de publicidad SMART de Melbourne, dijo que Australia debería venderse en pantallas de computadora, no plateadas:

"Australia.com, un sitio web completo e interactivo, haría que las personas sintieran que han experimentado partes del país incluso antes de bajarse del avión", dijo. Cámaras web especiales en aviones, trenes y tranvías podrían transmitir Australia al mundo.

smh.com.au

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linda hohnholz

redactor jefe para eTurboNews con sede en la sede de eTN.

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