GRAN campaña tiene como objetivo atraer cuatro millones de visitantes adicionales al Reino Unido

Una campaña de turismo que muestra lo mejor de Gran Bretaña se ha considerado un éxito y agregará 250 millones de libras esterlinas a la economía durante los próximos dos años.

Una campaña de turismo que muestra lo mejor de Gran Bretaña se ha considerado un éxito y agregará 250 millones de libras esterlinas a la economía durante los próximos dos años.

La iniciativa GREAT, lanzada antes de los Juegos Olímpicos de 2011, está dirigida a nueve países, con anuncios que aparecen en 14 ciudades clave, incluidas Beijing, Sydney, Nueva York y Río de Janeiro.

La campaña fue desarrollada por el Departamento de Medios Culturales y Deportes y se extenderá hasta 2015. Su objetivo es atraer a cuatro millones de visitantes adicionales a Gran Bretaña durante los próximos cuatro años.

Hablando en el World Travel Market en Londres, la Secretaria de Cultura, Maria Miller, dijo que la campaña podría contribuir con £2 mil millones adicionales a la economía, creando 50,000 nuevas oportunidades de trabajo en el proceso:

“Las primeras previsiones sobre los rendimientos financieros de nuestra inversión en la campaña GRANDE son realmente alentadoras. Junto con nuestras campañas, también estamos trabajando arduamente en todo el gobierno para reducir cualquier barrera percibida para el turismo; dejar en claro que Gran Bretaña no solo es un gran lugar para experimentar, sino también un gran lugar para visitar; crear las condiciones adecuadas para que prospere el turismo tanto interno como externo”.

El Gobierno ha gastado 510,000 libras esterlinas en el desarrollo de la marca. Han aparecido anuncios en 18 aeropuertos, y se cree que el 70 por ciento de la población dentro de las ciudades objetivo verá la publicidad en vallas publicitarias, la televisión o el cine. La marca también ha sido utilizada por VisitBritain, UK Trade and Investment y el British Council.

Se espera que la campaña mantenga a Gran Bretaña en el centro de atención, luego de los Juegos Olímpicos, Paralímpicos y Jubileo de Diamante de 2012.

Hablando en el lanzamiento de la campaña el año pasado, David Cameron dijo: “Queremos extender una invitación al mundo para que eche una nueva mirada a todo lo que tenemos para ofrecer. Gran Bretaña hoy es simplemente un gran lugar para visitar, estudiar y trabajar. Un gran lugar para invertir y hacer negocios.”

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linda hohnholz

redactor jefe para eTurboNews con sede en la sede de eTN.

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