El rendimiento del turismo olímpico en Londres gana el oro

Tom Jenkins, director ejecutivo de la Asociación Europea de Tour Operadores, dijo: "Es importante enfatizar lo bien que le está yendo a Londres en comparación con otros Juegos Olímpicos y las buenas noticias que hay para los visitantes potenciales".

Londres bate todos los récords de huéspedes extranjeros alojados en hoteles durante los Juegos
Es difícil conseguir cifras concretas, pero nuestros sondeos indican que los hoteles de Londres están siendo ocupados por más de 60,000 huéspedes extranjeros por noche durante los juegos. Sydney tenía alrededor de 25,000, Atenas 13,000 y Beijing 27,000 por noche. Esto equivale a más de 45,000 habitaciones de hotel: más de tres veces el número total de camas de Atenas.

Jenkins continuó: “Esto está por debajo de lo que normalmente se esperaría. Londres anticiparía más de 300,000 visitantes extranjeros por día en agosto, la gran mayoría de ellos alojados en hoteles. Pero a principios de agosto en Londres no es normal: comparado con los Juegos Olímpicos anteriores, esto es un logro importante”.

El LOCOG traerá a Londres a más miembros de la “Familia Olímpica” de los que jamás hayan asistido en el pasado.
Un subgrupo importante de estos visitantes es la “Familia Olímpica”, término que abarca a los funcionarios olímpicos, representantes gubernamentales, patrocinadores, invitados de los patrocinadores, medios de comunicación y familiares de los participantes.

Si bien es difícil establecer cifras concretas, la ETOA estima que esta clase de personas ocupaba aproximadamente 8,000 habitaciones en Sydney, 4,000 en Atenas y 8,000 en Beijing. Es posible que estas personas ocupen más de 25,000 habitaciones en Londres. Esto es más de 3 veces más que Beijing y 6 veces más que Atenas.

Los hoteles de Londres han ofrecido una relación calidad-precio excepcional
Como parte del proceso de licitación, los hoteles de Londres se comprometieron a ofrecer habitaciones de hotel a la “Familia Olímpica” a un precio ligeramente superior al precio de referencia medido durante agosto de 2008, 2009 y 2010. Como dos de estos años fueron ligeros en términos de demanda, el LOCOG ha obtenido habitaciones sustancialmente por debajo de las tarifas de mercado que se cobraban en 2. Así, la mitad de los visitantes extranjeros que vienen a Londres –como el COI, las empresas patrocinadoras y la prensa– disfrutan de precios excepcionalmente económicos.

La Familia Olímpica es un producto de los Juegos. Como tal, se ha pensado que su asistencia es constante: aparece con los Juegos, dondequiera que se celebren. Y Londres es la ciudad más conectada que ha albergado los juegos en los últimos tiempos; Es mucho más fácil para los visitantes olímpicos llegar en avión, asistir al evento que les interesa y marcharse.

“El hecho de que hayamos logrado atraer mucha más prensa, visitantes oficiales y otros miembros de la familia olímpica debe deberse al atractivo único de la inversión que se realizó en los Juegos Olímpicos de 2012. Pero esas inversiones también tuvieron lugar en Beijing. Así que gran parte de este éxito se debe a que los hoteles ofrecen a estas personas una excelente relación calidad-precio”, afirmó Jenkins.

El LOCOG ha vendido su parcela de habitaciones de hotel de forma muy eficaz
El LOCOG realizó reservas iniciales de aproximadamente 45,000 habitaciones por noche para la “Familia Olímpica”. Al hacerlo, actuaba de la misma manera que un operador turístico mayorista: aseguraba habitaciones para que las vendieran terceros. Estos terceros eran libres de reservar lo que quisieran durante el período que quisieran. Hubo algunas reservas en bloque para varias habitaciones, pero es posible que los corresponsales especializados solo necesitaran tres noches de alojamiento, los familiares dos noches y los patrocinadores corporativos solo una noche. Por lo tanto, la asignación se llenó esporádicamente con reservas individuales prácticamente para cada noche.

En estas circunstancias, fue una gran hazaña de coordinación llegar a una etapa en la que, en promedio, se utilizarán 25,000 habitaciones por noche. Un rendimiento del 60 por ciento de la asignación es un logro que va mucho más allá de la norma de la industria.

A diferencia de cualquier otra ciudad olímpica, Londres permanece abierta para asuntos de última hora
La mayoría de las ciudades anfitrionas olímpicas funcionan cerca de su capacidad durante los Juegos. Londres, con más de 125,000 habitaciones de hotel, todavía tiene mucho alojamiento disponible durante los Juegos en hoteles de todas las categorías. Muchos hoteles ofrecen tarifas iguales o inferiores a las que cobraban el año pasado. Es posible reservar entradas en teatros y hacer reservas en restaurantes con mayor facilidad que en cualquier otro momento del último año. Los vuelos entrantes están disponibles a precios muy bajos: puedes volar a Londres durante los partidos desde Alemania por tan solo 50 €. Ningún otro Juegos Olímpico ha estado tan abierto a asuntos de última hora.

Londres tiene espacio más que suficiente para los visitantes
Existe la idea errónea de que Londres estará llena a principios de agosto. Es bien sabido en la industria turística que cada Juegos Olímpicos ahuyenta a los turistas convencionales. Cualquiera que sea la realidad, los visitantes potenciales piensan que el destino estará abarrotado, será demasiado caro y difícil de recorrer.

Una ciudad olímpica se convierte en un lugar dedicado a un evento que la hace diferente y que tiene un atractivo diferente. Está ahí para los entusiastas olímpicos. Esto ha tenido un profundo efecto en la demanda de Londres en 2012. En agosto, normalmente esperaríamos que 300,000 turistas extranjeros y 800,000 turistas nacionales estuvieran en la capital todos los días. No se espera que lleguen.

Además, Transport for London se ha esforzado en garantizar que el mayor número posible de londinenses trabajen desde casa y sólo vengan a la capital si su trabajo es absolutamente necesario. Si sólo se convence a un 20 por ciento de los 3 millones de personas que viajan cada día para ir a trabajar a que no viajen, se liberará espacio para otros 600,000 pasajeros.

Este vacío diario lo llenan los 500,000 poseedores de entradas olímpicas, de los cuales 100,000 asisten a eventos en el centro de Londres. Si bien es posible que muchas más personas vengan a unirse al “espíritu olímpico”, el Londres de tiendas, restaurantes, teatros y atracciones no parece estar lleno.

Tom Jenkins concluyó: “En el contexto del turismo olímpico, Londres está preparada para ofrecer un desempeño sobresaliente. Y todavía hay mucho espacio: esta es una excelente noticia para los visitantes de última hora a Londres”.