Tailandia y Malasia buscan subvenciones para impulsar las actividades MICE

BANGKOK, eTN- Las nuevas estrategias para que los países asiáticos atraigan más actividades de viajes de negocios fueron el foco de la reciente edición de IT& CMA en Bangkok.

BANGKOK, eTN- Las nuevas estrategias para que los países asiáticos atraigan más actividades de viajes de negocios fueron el foco de la reciente edición de IT& CMA en Bangkok. La Oficina de Exposiciones y Convenciones de Tailandia (TCEB) adoptó durante la feria un perfil más alto ya que la situación política en Tailandia ha vuelto a la normalidad. La gerencia de TCEB utilizó el evento empresarial MICE más grande de Asia para lanzar su nueva campaña de marketing 2011, 'Believe in Thailand' 2011, que ayudará a aumentar la confianza en el destino para los organizadores MICE. La iniciativa TCEB incluye el apoyo de TCEB a los organizadores de eventos en todo tipo de campos, incluidas las ayudas financieras para organizar eventos o promocionarlos en el extranjero. Según Akapol Sorasuchart, presidente de TCEB, "la campaña 'Believe in Thailand' no solo reitera al mundo que Tailandia sigue siendo un destino dinámico para eventos de negocios, sino que también muestra los importantes compromisos financieros del gobierno tailandés en apoyo de la industria". La campaña debe comenzar a principios del próximo año.

Esta no es la primera vez que TCEB se embarca en una gran campaña de marketing para fortalecer el negocio MICE en el Reino. TCEB ha estado intensificando sus esfuerzos desde 2008, año en que el cierre de los aeropuertos en el sur de Tailandia y luego en Bangkok melló la confianza de los viajes de negocios. En el pasado, Tailandia ha ofrecido descuentos en instalaciones de convenciones y exposiciones, así como en hoteles, incluidas habitaciones complementarias de acuerdo con varios criterios de calificación. En 2009, la campaña 'Thailand Maximize' ya ofrecía un valor adicional a los organizadores MICE en un esfuerzo por maximizar su presencia en el país.

El compromiso de Tailandia para atraer nuevos negocios se traduce en un presupuesto estimado de US$ 22 millones. Esto es aproximadamente diez veces más que la vecina Malasia, según Zulkefli HajI Sharif, director de la Oficina de Convenciones y Visitantes de Malasia (MyCEB). Sin embargo, el gobierno de Malasia está buscando nuevas formas de aumentar la cantidad de MICE internacionales alojados en el país. “MyCEB ha ayudado principalmente a los organizadores MICE hasta hoy desempeñando el papel de 'consultores'. Ayudamos en la selección de los mejores lugares, en la confección de eventos como bailes tradicionales, demostraciones de artesanía o actividades sociales y en la organización de giras previas y posteriores. Tradicionalmente confiamos en nuestra buena relación calidad-precio, especialmente con tarifas hoteleras muy competitivas. Sin embargo, esto podría no ser suficiente”, admitió.

Mientras tanto, Malasia estudia formas de subvencionar eventos MICE, incluida la ayuda financiera. Es probable que el presupuesto crezca hasta alcanzar los US$ 8 millones como parte del compromiso del gobierno de impulsar los viajes de incentivo y las convenciones. “Es necesario ya que seguiremos abriendo nuevas instalaciones para convenciones y habrá que potenciarlas. Actualmente estamos construyendo en Kuala Lumpur un nuevo centro de exposiciones y convenciones para megaeventos. MATRADE Center se logrará en 2014 ofreciendo más de un millón de pies cuadrados de lugares. Hasta 2014, Kuala Lumpur agregará otros 10 hoteles nuevos, sumando al mercado otras 2,500 habitaciones”, dijo el Sr. Sharif. La nueva infraestructura para MICE no solo se está llevando a cabo en Kuala Lumpur. Según MyCEB Head, se están llevando a cabo enormes proyectos de infraestructura en Johor Bahru, que incluyen un nuevo centro de convenciones y exposiciones, un parque temático, un puerto deportivo y nuevos hoteles, pero también en Ipoh (Perak). “Recientemente completamos el Centro de Convenciones de Sarawak en Kuching, posicionando a la ciudad como un lugar MICE sofisticado para la isla de Borneo. Para los viajes de incentivo, también destacaremos instalaciones exclusivas como la isla de Pangkor, donde trabajamos en un concepto de 'un resort para una isla'”, dijo.

MyCEB está ansioso por alcanzar el ambicioso objetivo de dar la bienvenida a 100,000 delegados en convenciones internacionales para 2015 en comparación con los 59,000 de 2009. Esto en un total de más de dos millones de llegadas relacionadas con la celebración de eventos empresariales internacionales. “MICE tiene un alto valor económico para nuestro país. En 2009, estimamos que el valor del impacto económico de los visitantes de eventos de negocios internacionales fue de US$ 540 millones [RM 16.17 mil millones]. Podría duplicarse fácilmente hasta 2015”, indicó el Sr. Sharif.

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Juergen T. Steinmetz

Juergen Thomas Steinmetz ha trabajado continuamente en la industria de viajes y turismo desde que era un adolescente en Alemania (1977).
El Encontro eTurboNews en 1999 como el primer boletín en línea para la industria del turismo de viajes global.

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