Con un impresionante crecimiento de dos dígitos, el tráfico entrante de esta nación africana al Dubai creció un 28 por ciento interanual, consolidando su posición como el 17º mercado de origen más grande del emirato.
El Departamento de Marketing de Turismo y Comercio de Dubai (Turismo de Dubai) ha informado de un aumento estelar en los volúmenes de turismo Nigeria, El mercado de origen más grande de África para el tráfico entrante a Dubai, que recibió a 113,000 visitantes durante la noche en los primeros 7 meses de 2019.
La diversa cartera de atracciones de Dubai ha experimentado un interés sostenido entre los viajeros nigerianos a través de asociaciones comerciales estratégicas en curso, campañas de marketing integradas a medida y activaciones de redes sociales siempre activas.
El mercado y los eventos
Sobre la base de los esfuerzos en curso para proporcionar una plataforma para transmitir las ofertas integrales multifacéticas de Dubai a los turistas africanos, Dubai Tourism, liderado por el CEO, Issam Kazim, mostró su apoyo en el Akwaaba African Travel Market por cuarto año consecutivo con una fuerte delegación de 21 personas. socios basados en, que incluía un equipo de Expo 2020 Dubai.
El evento comercial de viajes más prestigioso de África Occidental reunió a las partes interesadas de la industria de todo el sector público y privado para proporcionar una plataforma para compartir conocimientos clave del mercado, consolidando aún más las relaciones del emirato con los operadores y ofreciendo la oportunidad de promover la oferta de destinos en constante evolución de Dubai a un alto nivel. publico determinado. El stand de Dubai Tourism, que fue el más grande de la feria, ganó el premio al 'Mejor Stand' por cuarto año consecutivo, dio la bienvenida a los visitantes y estableció un récord de Akwaaba con más de 700 delegados que asistieron a su sesión de panel de la industria.
Cara a cara de Dubai
Para el deleite de la multitud, seis de las nueve celebridades de Nollywood de la campaña “Dubai Faceoff” hicieron una aparición sorpresa en el escenario para expresar su experiencia y admiración por la ciudad. Durante la sesión, Issam Kazim, director ejecutivo de Dubai Corporation for Tourism and Commerce Marketing (DCTCM), estuvo acompañado por su excelencia Fahad Obaid Mohamed Al Taffag, embajador de los Emiratos Árabes Unidos en la República Federal de Nigeria para brindar información sobre el mercado y una actualización sobre cifras de visitantes. Otros aspectos destacados incluyeron las diversas ofertas de destinos de Dubai y una descripción general de las campañas en el mercado.
El evento también abarcó varias reuniones estratégicas con socios comerciales y de los medios de comunicación, incluido TBI, un socio comercial clave y uno de los más grandes de Nigeria; Megaletrics, uno de los mayores propietarios de estaciones de radio en Nigeria, así como otros socios comerciales clave de Dubai, GHI Assets, NANTA, Seki y Wakanow.com.
A medida que Dubai Tourism continúa representándose a sí mismo como un estudio de caso modelo para el turismo en el mercado de viajes africano, mantiene su enfoque en aumentar las actividades generales de marketing, incluidos talleres de capacitación, actividades comerciales (activaciones de ventas, viajes familiares) y campañas, así como expandir el número de socios con sede en Dubai que participan en giras y eventos en el mercado nigeriano.
Socios de Dubai
Los socios con sede en Dubai presentes en el stand de Dubai Tourism incluyeron American Hospital, Avani Deira Dubai Hotel, Copthorne Hotel, Dubai Health Authority, Emaar Hospitality Group LLC, Expo 2020, Golden Sands Hotel Apartments, Golden Treasure Tourism LLC, JA Resorts & Hotels LLC, Jumeirah Group, Mida Travels, Pacific Destination Tourism LLC, Rayna Tourism LLC, Red Apple Middle East Tourism LLC, Royal Arabian Destination Management DMCC, Tabeer Tourism, The Ritz Carlton Dubai, JBR, Travel Destination Online DMCC, W Hotel Palm Jumeirah, Wings Tours Gulf (LLC).
Issam Kazim, CEO de Dubai Corporation for Tourism and Commerce Marketing (DCTCM), dijo: “La inmensa hospitalidad y la genuina bienvenida que recibimos durante nuestro tiempo en Nigeria allanaron el camino para un Akwaaba Travel Market 2019 de gran éxito. Nuestra presencia continua en eventos de la industria como estos es testimonio de nuestra estrategia de mercado diversificada a nivel mundial para involucrarnos con socios estratégicos clave, consolidando nuestra relación positiva con el ecosistema del comercio de viajes en África ”.
Fomentando aún más el crecimiento en todo el continente africano, Dubai Tourism continúa aprovechando su estrategia de marketing de múltiples capas, brindando programación de comunicaciones especializada que reconoce el poder de las redes sociales para influir en los procesos de toma de decisiones de los viajeros. Este enfoque vio el lanzamiento de la campaña 'Dubai Face Off', donde Dubai Tourism colaboró con éxito con los socios comerciales WONTRA y Tour Brokers International para proporcionar un paquete de viaje exclusivo que permitió a los fanáticos viajar con celebridades de 'Nollywood'.
Como parte de la campaña, nueve celebridades nigerianas conocidas brindaron a los fanáticos la rara oportunidad de acompañarlos a Dubai, con el paquete que ofrece boletos de avión, visa de entrada, traslados al aeropuerto, estadía de cuatro noches en un alojamiento de 4 o 5 estrellas, un safari por el desierto. experiencia, recorrido por la ciudad, boletos para IMG World of Adventure, experiencias gastronómicas de clase mundial, así como tiempo designado con las celebridades.
Apoyo estratégico
Con el apoyo estratégico de las partes interesadas de toda la ciudad, las celebridades y sus fanáticos participaron en una serie de desafíos que incorporaron el compromiso de las redes sociales, pidiendo a los fanáticos que votaran por sus ganadores favoritos durante su estadía. La campaña superó los resultados proyectados con más de 200 fanáticos que viajaron a Dubai para la campaña exclusiva, mientras que las celebridades recibieron poco menos de 31 millones de interacciones en las redes sociales para impulsar la estrategia de redes sociales 'siempre activa' del departamento, que, hasta la fecha, ha superado el los objetivos de participación previstos para todo el año en casi un 300 por ciento.
Issam Kazim, director ejecutivo de DCTCM, comentó sobre la campaña: “A medida que Dubái sigue convirtiéndose en un destino de primera elección para los viajeros nigerianos, estamos comprometidos a ampliar el potencial de uno de nuestros mercados de origen de más rápido crecimiento ofreciendo campañas de marketing integradas y personalizadas. y activaciones comerciales que muestran las propuestas de clase mundial de la ciudad y las experiencias excepcionales que se ofrecen. La campaña 'Dubai Face Off' es un excelente ejemplo de nuestros esfuerzos por aprovechar el poder del contenido generado por los usuarios y la circulación orgánica en segmentos de orientación deseosos de experiencias personalizadas y diversificadas ".
A medida que el departamento continúa fortaleciendo y consolidando su sólida relación con el mercado nigeriano, el turismo de Dubai tiene planes de lanzar una segunda campaña de marketing de invierno dirigida a celebridades con publicidad fuera de casa, radio y activaciones de redes sociales para involucrar aún más a los turistas nigerianos y posicionar a Dubai como el destino de elección durante todo el año.