Noticias de destino: avances del proyecto EDEN lanzado por la Comisión Europea

ITALIA (eTN) – La Comisión Europea en 2006 lanzó el proyecto piloto

ITALIA (eTN) – La Comisión Europea en 2006 lanzó el proyecto piloto EDEN (Destino Europeo de Excelencia) para empezar a promover ciudades más pequeñas, alejadas del turismo de masas, donde los objetivos de crecimiento económico estén en armonía con la sostenibilidad social, así como el turismo cultural y medioambiental. Cada año se selecciona un destino del estado miembro como ejemplo de buenas prácticas en apoyo del turismo sostenible.

Con esta iniciativa, la comisión pretende: aumentar la visibilidad de los destinos turísticos europeos, dar a conocer la diversidad y la calidad del turismo europeo, promover todas las regiones europeas, facilitar la descongestión de turistas y el ajuste estacional, crear una plataforma para el intercambio de buenas prácticas , promover el networking entre el destino elegido, y animar a otros destinos a mejorar modelos de desarrollo sostenible.

Para la primera edición, se eligió el tema “Destinos rurales emergentes”, y se seleccionó Italia para el Municipio de Specchia (Lecce). La segunda edición estuvo dedicada al tema “Turismo y patrimonio intangible local”, y Italia fue seleccionada para la Ciudad de Corinaldo (Ancona). La tercera edición (2009) se dedicó al tema “Turismo y Áreas Protegidas”, para lo cual se seleccionó el área marina protegida “Península de Sinis – Isola di Mal di Ventre, (Isla de Tummy Ache) en Cerdeña (Italia). Para la cuarta edición (2010), se ha elegido el tema “Turismo Agua”.

El Comité Nacional de Evaluación ha seleccionado la Ciudad de Monte Isola, Lago Iseo, para esta cuarta edición, que recibirá el reconocimiento oficial por parte de la Comisión Europea en el Día Europeo del Turismo, que se celebrará en Bruselas a finales de septiembre de 2010.

La selección de las ciudades menores italianas la realiza en Italia un Comité Nacional de Evaluación, presidido por el Departamento de Desarrollo y Competitividad de la Presidencia del Consejo de Turismo y compuesto por las administraciones y organismos interesados.

Con motivo de la ceremonia de entrega de premios del Proyecto EDEN celebrada en Villa Madama, Roma, en julio de 2010, el Ministro de Turismo, Excmo. Michela Vittoria Brambilla, dijo:
“El último trimestre de 2009 ha revertido la tendencia negativa en el mundo que caracterizó el desarrollo de la industria del turismo debido a la crisis mundial. Los primeros cuatro meses de 2010 confirmaron la [tendencia] positiva (7 por ciento en promedio en más llegadas según UNWTO barómetro), aunque con diferentes tasas de crecimiento, las más altas en Medio Oriente, Asia y el Pacífico, [y] más limitadas en Europa”.

La Sra. Brambilla enfatizó que Europa debe seguir siendo la “superpotencia turística” que es, con 370 millones de llegadas internacionales y una participación en el mercado mundial de poco más del 40 por ciento, lo que la posiciona como el primer destino del mundo. UNWTO Las previsiones para 2020 confirman este liderazgo e incluso apuntan a un aumento de la cuota de mercado hasta el 45 por ciento.

“Siguiendo las directrices emitidas en la Conferencia Europea de Turismo de Madrid, elogiamos las propuestas del comité de 21 medidas, agrupadas en cuatro áreas principales: competitividad, desarrollo del turismo sostenible, fortalecimiento de la imagen de Europa como destino de alta calidad, [y] la inclusión de las políticas de turismo dentro de los instrumentos financieros de la Unión Europea”, dijo la Sra. Brambilla, y precisó que el gobierno italiano está comprometido a construir un vínculo efectivo a nivel europeo para promover la competitividad de sus territorios y mantener la creciente competencia en bahía.

“La 'etiqueta europea', una marca común propuesta por la comisión, debe ser una marca de calidad que distinga los mejores destinos de Europa e integre el esfuerzo de promoción del 'Sistema Italia', del cual los italianos tenemos mucho que decir”. declaró la Sra. Brambilla.

“Italia debería comprometerse a promover sinergias efectivas de los destinos no solo en los principales terceros mercados sino también dentro de nuestro continente. Tendríamos la oportunidad de estudiar y desarrollar programas comunitarios para diversas tipologías de turismo para facilitar la estancia de turistas en la Unión Europea según una desestacionalización y descongestión del sistema hotelero [y] impulsar junto con la comercialización de nuevos productos intereuropeos de las rutas transnacionales”, continuó la Sra. Brambilla.

Un movimiento esencial debería incluir la atracción de turistas de los países BRIC (Brasil, Rusia, India y China) que se encuentran entre los millones de nuevos viajeros de clase media, quienes, dadas las distancias involucradas, son más propensos a planear un “viaje a Europa en lugar de viajar a Europa”. luego a Italia o a Francia o España”. En este sentido, el año pasado se creó la “Pasión europea por viajar” como proyecto de promoción conjunta de los tres grandes destinos europeos (Italia, Francia y España), que por sí solo representa 170 millones de llegadas internacionales.

“También podemos ampliar el tipo de turismo existente, resaltando la diversidad de cada región y, aún más, alternativas a los destinos conocidos. El proyecto piloto EDEN será de gran ayuda”, afirmó Brambilla.

Otra importante línea de actuación viene dictada por las tendencias demográficas observadas en Europa y el consiguiente comportamiento turístico. En 2020, el 20 por ciento de la población europea tendrá más de sesenta y cinco años. Esto representa un potencial de visitantes que tienen un alto poder adquisitivo y un amplio tiempo de ocio, una gran oportunidad para el mercado europeo, siempre que la oferta pueda adaptarse a las necesidades específicas de la demanda. Ejemplos de estas necesidades específicas serían los requisitos dictados por la movilidad reducida y los mecanismos entre estados que permiten que ciertos grupos (tanto mayores como jóvenes) viajen a precios razonables, particularmente durante la temporada baja.

“Igualmente importante, en lo que respecta al comercio, será la promoción de contactos entre operadores europeos y experiencias generales de aprendizaje para empleados y empleadores del sector. Todo esto, por supuesto, requiere no solo buena voluntad sino también una financiación adecuada. Además de garantizar el uso de los programas actuales hasta 2013, se espera que la Unión Europea (UE) pueda hacer más en los años siguientes y brindar herramientas específicas para apoyar la industria del turismo”, concluyó la Sra. Brambilla.

Acerca del autor.

Avatar de Linda Hohnholz

linda hohnholz

redactor jefe para eTurboNews con sede en la sede de eTN.

Compartir a...