El presidente de turismo de Escocia dice que la amenaza de cenizas volcánicas en Islandia es una oportunidad

El nuevo presidente de VisitScotland, la agencia nacional de marketing turístico del país, dijo que si bien una nueva erupción del volcán Eyjafjallajökull de Islandia sería "devastadora" para el número de visitantes que llegan por aire, el riesgo de que regrese el caos de vuelos de abril debe verse como "una oportunidad". así como una amenaza ". Instó a la industria escocesa a "aprovechar al máximo" la posible amenaza.

Mike Cantlay, el nuevo jefe de VisitScotland, a quien se le atribuye el aumento de la moral y la unidad en la industria de £ 4 mil millones desde su nombramiento en abril, dijo al Sunday Herald que alentar a las 20,000 empresas turísticas de Escocia a enfrentar la amenaza de reducciones drásticas de visitantes extranjeros era su objetivo. "Deber" como líder de la industria escocesa.

Cantlay dijo: “Lo único cierto sobre el turismo es la incertidumbre. Tenemos que trabajar sobre la base de que el volcán está en reposo, en lugar de asumir que la interrupción [de los aviones] ya pasó. Hay muchas posibilidades de que vuelva a producirse la interrupción.

“Todo el país debe respaldar la idea de que las vacaciones en Escocia son algo bueno. Es un buen momento para que la industria busque en sus bases de datos para aprovechar el fenómeno de las "vacaciones en casa". No estoy diciendo que debas usar tácticas de miedo [para recordar a los escoceses los riesgos de volar al extranjero], pero es una oportunidad para decirle a la gente que es una apuesta más segura estar en Escocia este año.

“¡Imagínese el Festival de Edimburgo con los aeropuertos cerrados! Sería la industria turística equivalente a la lluvia en la época de la cosecha. Necesitamos poner nuestro énfasis de marketing en el 'mercado cerrado' ”.

Cantlay, quien también es director gerente de William Glen Ltd., con intereses en turismo, ocio y venta minorista en Escocia, Canadá y EE. UU., Ha tomado medidas decisivas para estampar su autoridad en VisitScotland, aliviando al director ejecutivo de larga trayectoria, Philip Riddle, cuyo los términos de la salida aún están en discusión.

La “campaña de marketing de guerrilla” de £ 5 millones de la agencia para impulsar el gasto de los consumidores escoceses y británicos se diseñó en respuesta a la amenaza de la interrupción relacionada con el volcán, así como a la amenaza de acción industrial por parte de British Airways.

La inversión se divide entre una campaña Perfect Day de £ 2 millones, dirigida a 36 millones de personas en todo el Reino Unido; £ 250,000 en So Close To Home, la primera campaña exclusiva de VisitScotland en Escocia destinada a impulsar las estadías; y la campaña de gira europea de 1.25 millones de libras dirigida a Alemania, Francia, España y los Países Bajos.

El momento del lanzamiento de la campaña Momentos de otoño de 1.5 millones de libras esterlinas de VisitScotland se "flexionará" de acuerdo con la situación del volcán.

Las cifras de la Encuesta de Turismo del Reino Unido muestran que los viajes a Escocia durante marzo de 2009 aumentaron un 28 por ciento en comparación con 2009, frente a un aumento promedio del 9 por ciento en el Reino Unido. La agencia dice que la campaña Winter White de VisitScotland, que costó £ 1.3 millones, generó ingresos adicionales de más de £ 66 millones.

Cantlay dijo que "utilizaría el poder" de las 500 organizaciones de marketing de destinos (DMO) de Escocia para aumentar el rendimiento y también para "llevar a Escocia de viaje" para apreciar la riqueza de sus activos turísticos.

“El turismo es la industria más competitiva del mundo, pero tenemos puntos de venta únicos por camión. Estoy ansioso por que Escocia en su conjunto se dé cuenta de esto y haga todo lo posible para poner la perspectiva del turismo [en los debates de política nacional]. Mi trabajo es escuchar, aprender y liderar ".

La advertencia de Cantlay fue repetida la semana pasada por Magnús Tumi Gudmundsson, profesor de geofísica de la Universidad de Islandia, quien dijo: “La actividad anterior duró 14 meses con largos períodos de inactividad, por lo que en base a la historia de este volcán no estamos convencido de que la actividad actual ha terminado ”.