Nuevo informe de mercado: turismo en Australia, segundo trimestre de 2

Desde la pandemia del síndrome respiratorio agudo severo (SARS) en 2003, las llegadas de turistas a Australia han aumentado de manera constante.

Desde la pandemia del síndrome respiratorio agudo severo (SARS) en 2003, las llegadas de turistas a Australia han crecido constantemente. En 2009, sin embargo, estimamos que el número de llegadas de turistas se redujo en casi un 2% interanual (yoy) a 5.34 millones. La industria se vio afectada por la disminución de la competitividad de los precios de sus principales destinos de origen, como el Reino Unido y Nueva Zelanda, ya que el dólar australiano se fortaleció, mientras que muchos turistas potenciales y viajeros de negocios frenaron el gasto discrecional.

Las cifras habrían disminuido aún más si no hubiera sido por los grandes descuentos en las tarifas de las aerolíneas. Se espera que estos descuentos duren poco, ya que los precios mundiales del petróleo tienden al alza, ejerciendo presión sobre la rentabilidad de las aerolíneas en 2010. Dicho esto, la competencia entre las aerolíneas de bajo costo en Australia y la región de Asia Pacífico mantendrá las tarifas relativamente bajas. Se prevé que las llegadas de turistas aumenten un 3.1 % interanual hasta los 5.51 millones en 2010 y continúen aumentando hasta el final de nuestro período de previsión en 2014.

El gasto colectivo del gobierno en viajes y turismo ascendió a un estimado de US$2.77 millones en 2009 y se prevé que aumente a US$3.38 millones en 2010. Después de 2010, se prevé que el gasto colectivo del gobierno se estabilice, rondando los US$3.3-3.4 millones hasta 2014 .

El gobierno lanzó una nueva campaña de marketing para marcar el país, gastando US$20mn entre 2009 y 2013, y para lanzar una nueva marca en 2010. El ministro de Comercio, Simon Crean, dijo que el plan es crear "una marca cohesiva que capture la esencia de Australia y destaca la calidad de todo lo que tenemos para ofrecer en sectores como el comercio, la inversión y la educación'. La campaña Only in Oz Holidays está dirigida a quienes viajan por primera vez a Australia, especialmente a aquellos que prefieren viajar de forma independiente y buscan nuevas experiencias. Australia recibe la mayoría de sus turistas de Asia Pacífico, seguida de Europa y América del Norte. Nueva Zelanda es su mercado de origen más grande, mientras que Japón y China están creciendo constantemente. China ha sido señalada por el Ministerio de Turismo como el mercado de más rápido crecimiento de Australia, aunque el turismo receptor está amenazado debido al deterioro de las relaciones diplomáticas entre Australia y China. Una serie de incidentes, incluido el arresto en China de cuatro ejecutivos de Rio Tinto y el otorgamiento de una visa por parte del gobierno australiano a la líder uigur Rebiya Kadeer, a quien el gobierno chino considera terrorista después de los disturbios fatales en Xinjiang en julio de 2009, han aumentado las tensiones. . Los operadores de turismo receptivo dijeron que, como resultado, están respondiendo a un número cada vez mayor de preguntas sobre el sentimiento anti-chino de los turistas potenciales. Tourism Australia también está apuntando a Malasia, asociándose con Malaysia Airlines y lanzando una versión en malayo de su sitio web para consumidores Australia.com, mientras que el Ministerio de Turismo también ha puesto su mirada en India como un buen mercado de crecimiento.

En términos de turismo emisor, Nueva Zelanda domina el mercado australiano. El número de turistas emisores al país casi se duplicó entre 2001 y 2009, pasando de 574,500 a 963,000. En 2014, se prevé que 1.21 millones de australianos visiten Nueva Zelanda. Estados Unidos y el Reino Unido siguen a Nueva Zelanda, mientras que los destinos restantes entre los 10 principales visitados por turistas australianos se encuentran en la región de Asia Pacífico. En 2009, 3.82 millones de turistas australianos visitaron la región y pronosticamos que el crecimiento continuará hasta 2014, cuando los turistas salientes a la región de Asia Pacífico totalizarán 5.16 millones.

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linda hohnholz

redactor jefe para eTurboNews con sede en la sede de eTN.

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