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Simplemente 'Be Berlin', dice la capital alemana

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Escrito por editor

BERLÍN - En un esfuerzo por darle vida a su reputación cosmopolita y enfatizar su tendencia, la capital de Alemania ha lanzado una campaña de imagen centrada en el eslogan en inglés "Be Berlin".

BERLÍN - En un esfuerzo por darle vida a su reputación cosmopolita y enfatizar su tendencia, la capital de Alemania ha lanzado una campaña de imagen centrada en el eslogan en inglés "Be Berlin".
El nuevo lema, el primer eslogan oficial de la ciudad desde la unificación en 1990, tiene el elevado precio de 14.8 millones de dólares. Varios residentes de la ciudad que alguna vez estuvo dividida y que desempeñó un papel central durante gran parte del siglo XX parecían dudar de que realmente encajara.

"No sé si se vendería bien", dijo Bianca Knoblauch, empleada de una tienda de regalos cerca de la Puerta de Brandenburgo de Berlín, sobre la posible mercancía de "Be Berlin". “Normalmente vendemos cosas que hacen reír a la gente. 'Be Berlin' no es muy divertido ".

Algunos turistas también parecían inseguros de lo que intentaba transmitir el lema.

“No quiero ser Berlín. Quería venir aquí para ver las galerías ”, dijo Victoria Gilardi, una turista de los Estados Unidos.“ ¿Y por qué necesitan un eslogan de todos modos? Hace que el lugar parezca un poco desesperado ".

No obstante, el nuevo lema fue aprobado en una reunión confidencial de un panel especialmente seleccionado de 16 residentes prominentes de la ciudad, incluido el arquitecto estrella Hans Kollhoff y Catherine Muehlemann, vicepresidenta de MTV Alemania.

“Be Berlin” fue seleccionado entre más de 300 lemas presentados para su consideración en una búsqueda abierta de un lema oficial de la ciudad.

La campaña, gestionada por el grupo de relaciones públicas Berlin Partner, comenzará oficialmente el 11 de marzo con una serie de anuncios y vallas publicitarias en televisión y radio centrados en atraer a los residentes de la ciudad al nuevo lema. Después de varios meses, la campaña se extenderá al resto de Europa y otros países del mundo.

La ciudad está financiando la campaña con la esperanza de atraer a un mayor número de turistas e inversores a la capital alemana.

Si el nuevo lema tiene un aire de grupo focal, es más feliz que el lema accidental que el alcalde Klaus Wowereit prestó a la ciudad en una entrevista con la revista Focus en noviembre de 2003.

"Somos pobres, pero sexys", dijo Wowereit en ese momento.

No obstante, la falta de un lema oficial de la ciudad no ha impedido un crecimiento constante del turismo en Berlín durante los últimos cinco años. Más de 7 millones de personas visitaron Berlín en 2007.

La campaña "Be Berlin" está diseñada para crear asociaciones con el vivo presente de la ciudad en lugar del oscuro, aunque fascinante, papel que jugó en el siglo XX, dijo Carola Bluhm, jefa del grupo parlamentario del Partido de la Izquierda en el ayuntamiento.

“Resume lo que la gente descubre una vez que llega aquí”, dice Bluhm. "Berlín es creativo, emocionante y abierto al mundo".

Sin embargo, muchos turistas todavía están más interesados ​​en buscar el monumento del Holocausto recién inaugurado y los restos dispersos del Muro de Berlín que visitar la famosa orquesta filarmónica o la próspera escena de la galería que ha hecho uso de las propiedades económicas de la ciudad.

“Esta es la ciudad de la historia”, dijo Frank Yang, un turista de China que esperaba en la fila para ingresar al Reichstag.

usatoday.com