Y también el año que viene hay una recuperación caracterizada por continuos altibajos: el “Post-pandemia El informe de Tendencias Turísticas y Perfiles de Visitantes ”comparó una serie de indicadores relacionados con el comportamiento de los viajeros en 2021 con los valores de 2019 (prepandémica). El resultado, neto de las decisiones tomadas por los gobiernos para contener la circulación del virus de un estado a otro, indica que los viajeros europeos continúan sintiéndose más seguros cuando viajan dentro de su propio país. Esta cifra surge no solo por el aumento de búsquedas de vuelos domésticos, sino sobre todo por la activación de nuevas rutas de conexión interna (con una media del + 44% de nuevas rutas nacionales por destino).
Se consolida la tendencia Staycation
Una de las explicaciones de este fenómeno podría identificarse en la tendencia ahora consolidada de Staycation, que se confirma fuerte a pesar de la paulatina y lenta vuelta a la normalidad. Las nuevas políticas de la empresa contribuyen a ello a favor de una mayor flexibilidad en la presencia en la oficina que alimentan el trabajo a distancia.
La posibilidad de combinar trabajo y vacaciones defiende de hecho los puestos adquiridos en los meses pandémicos y se evidencia a partir de la extensión de la estadía, la duración de la estadía en el destino. En cuanto a las categorías de productos turísticos, la información obtenida del análisis semántico (Nlp-Natural Language Processing de Mabrian) de conversaciones espontáneas en redes sociales y portales turísticos, revelan que en general el producto de arte y cultura fue lo que registró. una mayor disminución del interés, mientras que las actividades y experiencias al aire libre se han abierto paso. Esto se debe a las restricciones aplicadas en muchos museos, junto con el hecho de que “aire libre” se ha convertido en sinónimo de mayor seguridad.
Urban vs Holiday, la yuxtaposición de perfiles
Mabrian también analizó y comparó el perfil del turista urbano frente al turista vacacional. También en este caso hay un aumento del 40% en la duración media de la estancia en comparación con 2019 y un marcado aumento de los destinos urbanos en comparación con los de vacaciones.
Al mismo tiempo, se consolida la tendencia del “muy último minuto” para la búsqueda y reserva de viajes, especialmente por parte del perfil turístico interesado en destinos urbanos. Luego, el gasto en restaurantes disminuyó (-5%) y en cambio aumentó el de los supermercados (+ 11%), especialmente en los destinos urbanos, siempre comparando los datos con la situación prepandémica.
Lo desconocido de la sostenibilidad para un destino
Y el índice de sostenibilidad de los destinos será uno de los indicadores que influirá cada vez más en las elecciones de los viajeros pospandémicos que en el pasado. Basado en el Índice Global de Sostenibilidad Turística en colaboración con Mastercard, Mabrian podrá crear un tablero completamente nuevo de indicadores de sostenibilidad turística que permitirá medir, comparar y rastrear los factores clave que determinan la sostenibilidad de un destino.
A través de estos índices, los destinos pueden así medirse elementos como el nivel de distribución de los ingresos turísticos en la economía local, la concentración de la oferta turística en una o más localidades, el nivel de dependencia de los mercados de origen de largo alcance y la estacionalidad excesiva. o la percepción que tienen los turistas de la sostenibilidad del destino.
Y este es el verdadero desafío que nos concierne a todos, como observa Carlos Cendra, director de marketing de Mabrian Technologies: “¿Pueden los destinos turísticos realmente convertirse en destinos sustentables sin las herramientas necesarias para medir su desempeño en sustentabilidad? En esta reinvención del sector que estamos presenciando, la sostenibilidad será la piedra angular de la reactivación del turismo con un enfoque más consciente. Pero existe una gran brecha en cuanto a herramientas e indicadores que permitan a quienes gestionan los destinos y negocios turísticos medir y monitorear la evolución de estos conceptos. Con este índice esperamos cambiar esta situación ”.
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QUÉ QUITAR DE ESTE ARTÍCULO:
- A través de estos índices, los destinos pueden así medirse elementos como el nivel de distribución de los ingresos turísticos en la economía local, la concentración de la oferta turística en una o más localidades, el nivel de dependencia de los mercados de origen de largo alcance y la estacionalidad excesiva. o la percepción que tienen los turistas de la sostenibilidad del destino.
- La posibilidad de combinar trabajo y vacaciones defiende de hecho las posiciones adquiridas en los meses de pandemia y se evidencia en la extensión de la duración de la estancia en el destino.
- Basado en el Índice Global de Turismo Sostenible en colaboración con Mastercard, Mabrian podrá crear un panel completamente nuevo de indicadores de sostenibilidad turística que permitirá medir, comparar y rastrear los factores clave que determinan la sostenibilidad de un destino.
