¿Washington volverá a autorizar a Brand USA?

Preocupado por la disminución de la participación de Estados Unidos del mercado de viajes internacionales, los líderes de las corporaciones de viajes más grandes del país emitieron una rara declaración conjunta con una receta directa para el Congreso y la administración para detener la caída: reautorizar la marca EE. UU.—la organización encargada de promover los EE. UU. a nivel mundial como destino de viaje:

“Nosotros, los líderes de las compañías de viajes más grandes de Estados Unidos, instamos a nuestros líderes en Washington a abordar de inmediato la erosión de la participación de EE. UU. en el mercado mundial de viajes mediante la renovación de Brand USA, una organización que es fundamental para que EE. UU. compita de manera efectiva por los lucrativos dólares del turismo internacional. Sin la reautorización de Brand USA este año, nuestros competidores para viajeros globales seguirán superándonos y decenas de miles de empleos estadounidenses estarán en riesgo.

“Si bien gran parte del mundo es más próspera y más personas viajan que nunca, el porcentaje de viajeros que eligen visitar los EE. UU. continúa disminuyendo. Si se permite que esa tendencia continúe, representará una gran oportunidad perdida en un momento en que la balanza comercial de EE. UU. y el sostenimiento de nuestra expansión económica se encuentran en el centro de nuestro discurso de política pública. Los viajes, además de generar $2.5 billones para la economía de la nación y respaldar uno de cada 10 empleos estadounidenses, es la exportación número 2 de nuestro país, registrando un superávit comercial de $69 mil millones el año pasado sin el cual el déficit comercial general habría sido un 11 % más alto.

“Brand USA, una asociación público-privada que promueve a los EE. UU. como un destino turístico sin costo alguno para el contribuyente estadounidense, es un programa comprobado que es esencial para mantener la igualdad de condiciones en el mercado de viajes internacionales ultracompetitivo. Brand USA no solo es la única respuesta de nuestro país a los sólidos esfuerzos de marketing de nuestros rivales turísticos, sino que su misión explícita es comercializar la totalidad de los EE. UU., especialmente los destinos menos conocidos que no necesariamente tienen los medios para promocionarse en el extranjero.

“Nuestra industria siempre ha defendido la creación de prosperidad para los estadounidenses en todos los rincones del país, y estamos listos para trabajar con la administración Trump y el Congreso en la búsqueda de esos objetivos compartidos”.

Heather McCroryAccor

Anré Williams, American Express

Christine Duffy, línea de cruceros Carnival

Patrick Pacious, Choice Hotels Internacional

Jeremy Jacobs, Delaware Norte

Chrissy Taylor, participaciones empresariales

Chris NassettaHilton

Elie Maalouf, InterContinental Hotels & Resorts (IHG)

Jonathan Tisch, Loews Hotels & Co.

Arne SorensonMarriott International

Jim Murren, MGM Resorts Internacional

Marc Swanson, Parques y entretenimiento de SeaWorld

Roger Dow, Asociación de Viajes de EE. UU.

John Sprouls, Universal Parks & Resorts

Geoff Ballotti, Wyndham Hotels & Resorts

Aunque el volumen de visitas del extranjero a los EE. UU. aumentó un modesto 3.1 % entre 2015 y 2018, los EE. UU. obtuvieron un rendimiento inferior al aumento del 21 % en los viajes globales de larga distancia durante este tiempo. Como resultado, la participación de los EE. UU. en los viajes globales de larga distancia cayó del 13.7 % en 2015 al 11.7 % en 2018. Eso significa que mientras más personas viajan internacionalmente en todo el mundo, un porcentaje menor elige visitar los EE. UU.

Esa disminución en la participación de mercado representa pérdidas para la economía de EE. UU. de 14 millones de visitantes internacionales, $ 59 mil millones en gastos de viajeros internacionales y 120,000, XNUMX empleos en EE. UU.

Además, la cuota de mercado de viajes de EE. UU. es pronóstico para continuar su caída, cayendo a menos del 11% para 2022. Eso significaría un impacto económico adicional de 41 millones de visitantes, $ 180 mil millones en gastos de viajeros internacionales y 266,000 empleos en los próximos tres años.

Sin el éxito comprobado de Brand USA, la disminución de la participación de mercado habría sido mucho peor. Brand USA mantiene a los Estados Unidos competitivos en el mercado mundial de viajes y envía visitantes internacionales a destinos más allá de las ciudades de entrada, asegurando que todas las regiones de los EE. UU. obtengan los beneficios económicos y laborales directamente asociados con las visitas internacionales.

La declaración se publicó después de la mesa redonda bianual de CEO de US Travel el miércoles, donde ejecutivos de muchas de las marcas de viajes más grandes y reconocidas del país se reunieron a solo unos pasos del Capitolio de EE. UU. en el Museo Nacional del Indio Americano para discutir temas de importancia para los viajes. industria. Además de la participación en el mercado de viajes de EE. UU. y la renovación de Brand USA, el grupo discutió otros temas que incluyeron la importancia de aprobar el acuerdo comercial USMCA y la fecha límite del 1 de octubre de 2020 para volar con una identificación compatible con REAL ID.

El grupo se reunió a lo largo del día con legisladores, incluido el líder de la mayoría de la Cámara Steny Hoyer (D-MD), la subsecretaria de Estado Manisha Singh, la senadora Catherine Cortez Masto (D-NV), el senador Cory Gardner (R-CO), el representante de EE. UU. John Katko (R-NY) y el representante estadounidense Peter Welch (D-VT).

Acerca del autor.

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Juergen T. Steinmetz

Juergen Thomas Steinmetz ha trabajado continuamente en la industria de viajes y turismo desde que era un adolescente en Alemania (1977).
El Encontro eTurboNews en 1999 como el primer boletín en línea para la industria del turismo de viajes global.

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