El jefe de turismo de Australia, Rick Allert, presidente de Tourism Australia, está asustado por la caída en la clasificación de las marcas país, que ha señalado aún más desafíos para la industria en el próximo año.
Ser eliminado de la cima y caer al número tres en una encuesta internacional de marcas de países tendrá un impacto en la imagen de Australia en el extranjero y, en consecuencia, dañará el turismo, advirtió Allert.
“Es motivo de preocupación que [Australia] haya descendido en la clasificación con EE. UU. y Canadá ocupando los dos primeros lugares con Australia ahora en tercer lugar”, dijo, y agregó que las crecientes fortunas de Brand America podrían atribuirse al factor estrella. del presidente Barack Obama.
A pesar de que Australia es el lugar número uno que la gente dice que más quiere visitar, menos del 1 por ciento de los turistas realmente lo hace, dijo Allert.
Y aunque las llegadas entrantes a Australia, que se redujeron en un 3 por ciento en el año hasta fines de agosto, mostraron que les fue mejor que los promedios mundial y regional, el Sr. Allert advirtió sobre los desafíos que se avecinan para los operadores de turismo.
Dijo que ya había notado un "repunte" en los viajes a destinos de la competencia como EE. UU., Japón y Francia y que, a medida que la confianza del consumidor recuperó, predijo una ola de marketing competitivo. En el segundo mercado más grande de Australia, el Reino Unido, más de 160 oficinas nacionales de turismo compiten por los turistas británicos.
“Solo puede imaginar cómo será el desorden de marketing a medida que regrese la confianza del consumidor y las oficinas de turismo busquen recuperar las pérdidas del año pasado”, dijo el Sr. Allert en la conferencia del Consejo Australiano de Exportación de Turismo en Sydney.
Un desafío aún mayor que enfrenta Australia es la tiranía de la distancia. Ese problema perenne se agudizaría a medida que los turistas ricos en efectivo pero con poco tiempo optaran por descansos más cortos, dijo.
“En lugar de que la gente planee un viaje exótico de larga distancia a Australia, es posible que los veamos tomando unas vacaciones más cerca de casa”, dijo.
QUÉ QUITAR DE ESTE ARTÍCULO:
- He said he had already noticed a ‘‘pick-up'' in travel to competitor destinations such as USA, Japan and France and that as consumer confidence returned he predicted a wave of competitive marketing.
- “You can only imagine what the marketing clutter is going to be like as consumer confidence returns and the tourism offices look to recover the losses of the last year,”.
- And although inbound arrivals to Australia, which declined by 3 percent in the year to the end of August, showed it fared better than both the global and regional averages, Mr.
