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El ranking de marcas nacionales de Australia se desploma

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Escrito por editor

El jefe de turismo de Australia, Rick Allert, presidente de Tourism Australia, está asustado por la caída en la clasificación de las marcas nacionales, que ha señalado aún más desafíos para la industria en el año.

El jefe de turismo de Australia, Rick Allert, presidente de Tourism Australia, está asustado por la caída en la clasificación de las marcas nacionales, que ha señalado aún más desafíos para la industria en el próximo año.

Salir de la cima y descender al número tres en una encuesta internacional de marcas nacionales afectará la imagen de Australia en el extranjero y, posteriormente, afectará el turismo, advirtió Allert.

"Es motivo de preocupación que [Australia] haya caído en la clasificación con Estados Unidos y Canadá ocupando los dos primeros lugares con Australia ahora tercero", dijo, y agregó que la creciente fortuna de Brand America podría atribuirse al factor estrella. del presidente Barack Obama.

A pesar de que Australia es el lugar número uno donde la gente dice que más quiere visitar, menos del 1 por ciento de los turistas lo hace, dijo Allert.

Y aunque las llegadas entrantes a Australia, que disminuyeron un 3 por ciento en el año hasta fines de agosto, mostraron que les fue mejor que los promedios globales y regionales, Allert advirtió sobre los desafíos que se avecinan para los operadores turísticos.

Dijo que ya había notado un "repunte" en los viajes a destinos de la competencia como EE. UU., Japón y Francia y que, a medida que recuperaba la confianza del consumidor, predijo una ola de marketing competitivo. En el segundo mercado más grande de Australia, el Reino Unido, más de 160 oficinas nacionales de turismo compiten por los turistas británicos.

“Solo se puede imaginar cómo será el desorden de marketing a medida que vuelva la confianza del consumidor y las oficinas de turismo busquen recuperar las pérdidas del año pasado”, dijo Allert en la conferencia del Australian Tourism Export Council en Sydney.

Un desafío aún mayor al que se enfrenta Australia es la tiranía de la distancia. Ese eterno problema se agudizaría a medida que los turistas ricos en efectivo pero con poco tiempo optaran por descansos más cortos, dijo.

"En lugar de que la gente esté planeando un viaje a un exótico viaje de larga distancia a Australia, es posible que veamos que se toman unas vacaciones más cerca de casa", dijo.