El Patronato de Turismo de Cataluña lanza una campaña en el Reino Unido para promover el Año del Turismo Cultural 2019

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La Agencia Catalana de Turismo se dirige a los consumidores del Reino Unido con una nueva campaña para dar a conocer su producto cultural durante el Año del Turismo Cultural 2019. La campaña multicanal que se lanzará en junio incluirá publicidad impresa, digital, en autobuses y pantallas digitales de Piccadilly Circus. La creatividad destaca el videojuego Leyendas de Cataluña de la oficina de turismo y el cortometraje Ruta del Destino, utilizando el eslogan: Año del Turismo Cultural 2019. El artista barcelonés Sergio Mora también ha recibido el encargo de crear una serie de murales callejeros pintados a mano inspirados en La historia cultural de Cataluña en localizaciones de Londres y Manchester. La artista barcelonesa, también conocida como MAGICOMORA, ha ganado un Grammy y recientemente colaboró ​​con Philippe Stark y Gucci.

La campaña se dará a conocer en un evento el 30 de mayo en el Guildhall de Londres para el sector de viajes, socios de la industria y medios de comunicación. En el evento, titulado Catalunyaland, una experiencia inmersiva de realidad virtual dará vida a una serie de seis nuevas rutas culturales creadas especialmente por la Agencia Catalana de Turismo para mostrar la riqueza cultural, el patrimonio y los paisajes de la región, así como la famosa gastronomía catalana. y vinos. Las rutas van desde seguir la costa mediterránea hasta la ruta de los Pirineos, descubriendo el patrimonio del interior, pasando por visitas a viñedos y monasterios, pequeños pueblos históricos y el famoso producto de la ciudad de Barcelona.

El enfoque de un año está diseñado para afirmar el papel de la cultura como un punto competitivo de diferenciación para el destino y para impulsar la distribución económica a los territorios de la región. La rica historia cultural de Cataluña es mundialmente famosa, desde las antiguas ruinas romanas de Tarragona hasta las obras surrealistas y Art Nouveau de los maestros Gaudí, Miró, Picasso y Salvador Dalí; a través de nueve Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, iglesias románicas y antiguos monasterios.

Aicard Guinovart, Director de Reino Unido e Irlanda de la Agencia Catalana de Turismo, dijo:

“El Reino Unido es el segundo mercado emisor de turismo en Cataluña, atrayendo a más de 2 millones de turistas en 2018 y generando £1.6 millones en gastos, un aumento del 12.8% con respecto a 2017. Por eso es importante para nosotros conectarnos con el sector de viajes del Reino Unido y el industria para mostrarles lo que nuestra región tiene para ofrecer este año. Sabemos que la rica oferta cultural de Cataluña es un área clave de interés para los visitantes, así que esperamos que a través de esta campaña y trabajando estrechamente con nuestros socios del Reino Unido, podamos hacerla crecer aún más este año”.

La actividad promocionará el juego de la Agencia Catalana de Turismo, 'Leyendas de Cataluña', desarrollado en colaboración con Sony para promocionar la cultura y la historia de la región. El juego, que utiliza realidad virtual y realidad aumentada en la aplicación, se lanzó a finales del año pasado y es una primicia en la industria: el primer caso en el que una organización turística utiliza estas tecnologías para la promoción de destinos. Los jugadores seleccionan personalidades conocidas (el ex capitán del FC Barcelona Carles Puyol, la alpinista Edurne Pasaban y los chefs los hermanos Roca) antes de enfrentar una serie de desafíos a medida que recorren la región. Los sitios emblemáticos destacados incluyen el anfiteatro romano de Tarragona, la antigua catedral de Lleida, la sierra de Montserrat, el Cadaqués de Dalí, el mercado de Sant Antoni de Barcelona y la iglesia de la Sagrada Familia. El juego se puede descargar gratis desde la tienda de PlayStation o a través de la app Legends of Catalunya a través de Google Play y App Store.

La campaña también utilizará la película de la Agencia Catalana de Turismo, La ruta del destino, que ganó el Gran Premio CIFFT a la Mejor Película de Turismo del mundo 2018.

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