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Marriott International presenta la primera campaña de marketing de categoría de estadías más largas

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Marriott International anunció hoy su primera campaña de marketing de categoría de estadías más prolongadas, “Espacio para la posibilidad”, destacando las marcas de la cartera que permiten a los viajeros de negocios la libertad de mantener sus estilos de vida, sin interrupciones en la carretera. El esfuerzo integrado incluye Residence Inn by Marriott, Element Hotels y TownePlace Suites by Marriott para reforzar el estilo y las ofertas únicos de cada marca, al tiempo que destaca sus espaciosas habitaciones que brindan el espacio adicional y las comodidades que los viajeros de negocios desean. La campaña multiplataforma es la primera de Marriott International desde que el líder de la industria hotelera presentó su nueva plataforma de lealtad Marriott Bonvoy a principios de este año.

Residence Inn creó la categoría de alojamiento para estadías más largas en 1975 y ha sido el líder dominante desde entonces. Con más de 1,200 hoteles en todo el mundo, Residence Inn, Element Hotels y TownePlace Suites controlan aproximadamente el 10 por ciento del producto mundial en el creciente segmento de estadías más largas, y la categoría representa el 20 por ciento de la cartera de Marriott International, así como el 25 por ciento de su crecimiento global. Estas marcas escuchan continuamente la investigación y los comentarios de los huéspedes para hacer evolucionar la experiencia de marca para los huéspedes. Se aprovechó un estudio de investigación cualitativa encargado por Marriott International1 para desarrollar la trayectoria creativa de la campaña “Espacio para la posibilidad”. Si bien las marcas siempre han diseñado para tener más espacio y una mejor experiencia, la investigación mostró más que nunca que los viajeros buscan combinar las mejores partes de estar en casa con las mejores partes de estar en la carretera, libres de las rutinas habituales de vida y eso es lo que ofrecen estas marcas.

“Creemos que cuando la gente viaja, no debería tener que comprometer la experiencia. Hemos diseñado estas marcas para que los huéspedes tengan flexibilidad y versatilidad para elegir cómo comen, trabajan y experimentan un destino ”, dijo Paige Francis, vicepresidenta de marketing de marca global de Marriott Classic Select Brands. "Sabemos que nuestros huéspedes anhelan las comodidades del hogar, así como la libertad que permite viajar, lo que inspiró esta campaña para celebrar cómo los viajeros de negocios pueden vivir sus vidas mientras están de viaje, más allá del negocio al que vinieron".

"Room for Possibility" sigue el éxito de "Golden Rule", la primera campaña de marketing de categoría de Marriott International presentada en 2017.