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La cartera de marcas de Hilton supera a la de Marriott como la más valiosa del mundo

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Hilton ha ampliado su liderazgo como la marca hotelera más valiosa del mundo, mientras que el valor total de su cartera de marcas dentro del ranking Brand Finance Hotels 50 ha superado al de Marriott, según el último informe de Brand Finance, la consultora independiente líder mundial en valoración de marcas. El crecimiento del valor de la marca de Hilton (hasta un 17% a US $ 7.4 mil millones) fue impulsado en gran medida por un fuerte aumento de los ingresos durante el último año, consolidando la posición de liderazgo de la marca en la industria.

Mientras tanto, Marriott sufrió una reducción en el valor de la marca (un 8% menos a US $ 5.0 mil millones) y la fuerza de su marca cayó de AAA- a AA +. Marriott ha enfrentado varios desafíos en el mercado norteamericano, desde escándalos de piratería informática hasta problemas persistentes con sus esquemas de lealtad. Al mismo tiempo, el valor combinado de las marcas de Marriott dentro del ranking Brand Finance Hotels 50 disminuyó en un 30%, dando paso a la cartera de marcas de Hilton para reclamar el título de las más valiosas del mundo.

Savio D'Souza, director de valoración de Brand Finance, comentó:

“El enfoque estratégico de Hilton para el crecimiento de la marca le ha permitido ampliar su liderazgo como la marca hotelera más valiosa del mundo. Al mismo tiempo, el respaldo de la marca insignia ha generado beneficios en todo el portafolio, ya que Homewood Suites, Double Tree y Hampton han visto afectados sus valores de marca. En su centenario, Hilton está bien posicionado para otros cien años de éxito ".

La cartera de marcas de Hilton supera a la de Marriott

El valor combinado de todas las marcas de Hilton que se ubicaron en el top 50 de este año asciende a 14.7 mil millones de dólares, casi 2 mil millones más que la cartera de 12.9 mil millones de dólares de Marriott. Hilton Worldwide Holdings logró un crecimiento general del valor de la marca del 41%, un marcado contraste con la disminución de la cartera de marcas de Marriott International en un 30%.

El valor de marca de Hilton en el ranking de las 50 principales se concentra en seis marcas, en comparación con cinco en 2018, todas aprovechando fuertemente la valiosa marca Hilton y cada una de ellas registró un sólido crecimiento este año. Hilton se ha comprometido continuamente con su implacable programa de expansión y con miles de nuevas habitaciones y hoteles en proyecto, la compañía no muestra signos de desaceleración el próximo año.

A Marriott no le ha ido tan bien, ya que cuatro de sus marcas abandonaron el ranking Brand Finance Hotel 50 este año. Con un nuevo participante, Marriott ahora tiene doce marcas en el ranking, muchas de las cuales, no obstante, han perdido valor. Sin embargo, el reciente anuncio de Marriott de ingresar al mercado de alquiler de viviendas es un movimiento prometedor para recuperar la participación de mercado de Airbnb y podría contribuir a un aumento en el valor de la marca el próximo año.

Las carteras de Hilton y Marriott siguen muy por delante de Wyndham, que ocupa el tercer lugar en el ranking, que también sufrió una caída del 8% en el valor de la marca a US $ 7.3 millones.

Marcas de más rápido crecimiento

Las tres marcas de hoteles que crecieron más rápidamente en valor este año provienen de la cartera de Hilton y cada una contribuyó a su crecimiento general. Su impresionante desempeño fue liderado por Homewood Suites (el valor de la marca aumentó un 99% a US $ 0.8 mil millones), seguido de cerca por Double Tree (un aumento del 79% a US $ 2.1 mil millones) y Hampton (un aumento del 78% a US $ 3.2 mil millones). Este crecimiento permitió a las dos últimas marcas remodelar el top 10 del ranking, con Double Tree saltando del 17 al 7 y Hampton subiendo del 10 al 5 durante el año pasado.

Al mismo tiempo, las tres marcas que cayeron más rápido este año (Westin, un 46% menos, Residence Inn, un 46% y Sheraton un 44% menos), y en total 7 de las 10 marcas con el peor desempeño, son parte de la cartera de Marriott, arrastrando su valor combinado hacia abajo.

Mercure es la marca hotelera más fuerte del mundo

Además de calcular el valor general de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, la equidad de las partes interesadas y el desempeño comercial. Junto con las previsiones de ingresos, la fuerza de la marca es un factor crucial del valor de la marca.

De acuerdo con estos criterios y con una puntuación alta en la investigación de mercado de Brand Finance, Mercure ha obtenido el título de la marca hotelera más sólida del mundo, mejorando significativamente su puntuación en el Brand Strength Index (BSI) de 75.7 a 86.2 de 100 y registrando una mejora en la calificación de marca de AA + a AAA. Mercure es también la marca más valiosa de la cartera de Accor, con casi 800 hoteles. La marca ha seguido realizando varias adquisiciones a través de su esquema de crecimiento de franquicias.

TUI se acerca a Royal Caribbean

Además de analizar las marcas hoteleras más grandes del mundo, Brand Finance también clasifica las 10 marcas más valiosas en la industria del turismo y el ocio en general.

Royal Caribbean International ha mantenido por poco su posición como la marca de ocio y turismo más valiosa del mundo, y el valor de su marca se mantiene estable en 3.8 millones de dólares. La marca reportó sólidos resultados financieros en 2018, y con una alta demanda en la industria de cruceros, Royal Caribbean está en camino de crecer en el futuro.

Mientras tanto, TUI, que ocupa el segundo lugar (el valor de la marca aumentó un 4% hasta alcanzar los 3.7 millones de dólares) cerró sustancialmente la brecha con el líder del ranking, apenas superando a Royal Caribbean.

Aumentan las marcas chinas

Los viajes internacionales de China, de rápido crecimiento (hasta un 70% hasta los 3.7 millones de dólares), ocuparon el tercer lugar este año, frente al quinto en 5. China International experimentó un aumento significativo en su valoración debido a un aumento en los ingresos previstos en los próximos años, ya que los chinos El mercado del turismo continúa desarrollándose a una velocidad y escala sin precedentes.

La marca de más rápido crecimiento en el ranking también proviene de China. Happy Valley casi duplicó el valor de su marca en un solo año (un aumento del 97% a US $ 2.0 millones).

Savio D'Souza, director de valoración de Brand Finance, comentó:

“Royal Caribbean International sigue siendo la marca de ocio y turismo más valiosa del mundo, pero se enfrenta a cambios económicos más amplios. El crecimiento significativo logrado por las marcas de viajes chinas está impulsado por la floreciente clase media del país, ya que cada vez tiene más posibilidades de viajar internacionalmente ".