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Turismo europeo: comienzo positivo de 2019, pero quedan retos por delante

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Según el último informe trimestral de la Comisión Europea de Viajes, "Turismo europeo - Tendencias y perspectivas 2019", Europa inició 2019 con una nota positiva tras un impresionante crecimiento del 6% [1] en 2018. De cara al resto del año, un Se espera una tasa de expansión más moderada para 2019 (alrededor del 3.6%), con riesgos a corto plazo, como la desaceleración de la economía mundial, las tensiones comerciales y la incertidumbre política que pesan sobre las proyecciones de crecimiento.

A pesar de los desafíos, la mayoría de los destinos que han reportado datos de desempeño a principios de 2019, han mostrado un crecimiento continuo en llegadas extranjeras y pernoctaciones. Entre los artistas más impresionantes se encuentra Montenegro, que ha invertido en una mejor infraestructura invernal que permite al destino extender la temporada turística para los viajeros interesados. Esta inversión, junto con importantes actividades promocionales y una mejor conectividad aérea, ha visto al país un crecimiento récord del 41% en llegadas en comparación con el mismo período hace un año.

Otros destinos que han experimentado un crecimiento considerable en las llegadas internacionales son Turquía e Irlanda (ambos + 7%). A pesar de la persistente debilidad del valor de la libra en relación con el euro, el crecimiento de los viajes a Irlanda desde el Reino Unido fue modesto, pero significativo dado que el Reino Unido representa más del 40% de las llegadas totales a Irlanda. En medio de la desaceleración del Brexit, Irlanda está preparada para reducir la dependencia de su segundo mercado de origen más grande a través de un enfoque de diversificación del mercado. Por otra parte, grandes destinos como Portugal (+ 6%) y España (+ 2%) batieron récords de llegada en términos absolutos a principios de año, beneficiándose de los crecientes ingresos por turismo interanual. Si bien ambos ganaron participación de mercado durante este período, la fuerte recuperación del sector turístico turco significa que estos destinos ibéricos enfrentarán desafíos importantes durante el resto de 2019.

Tras el lanzamiento del informe, Eduardo Santander, Director Ejecutivo de ETC, dijo: “La industria del turismo europeo ha vuelto a ser popular a principios de 2019. La conectividad aérea sólida, las actividades promocionales importantes y la fuerte demanda de los mercados emisores de larga distancia más grandes de Europa han todos desempeñaron un papel clave para lograr este crecimiento. Sin embargo, en todo momento es importante que seamos conscientes de los desafíos que nos esperan. Debemos trabajar juntos en toda Europa, con la ayuda de los responsables políticos europeos y nacionales, para garantizar que los impulsores del crecimiento del turismo sostenible estén en su lugar para el beneficio de todos ”.

Los principales mercados europeos de larga distancia siguen teniendo un impacto cada vez mayor en la demanda turística europea. Entre otros factores, las reformas de facilitación de viajes, la mejora de la capacidad de transporte y las inversiones en marketing y desarrollo de productos han sido motores clave del crecimiento del mercado de viajes chino en los últimos años. Si bien Chipre experimentó el mayor crecimiento en las llegadas (+ 125%) de este mercado, el crecimiento de las pernoctaciones fue liderado por Eslovenia (+ 125%), seguida de Montenegro (+ 66.6%) y Serbia (+ 53.5%).

Las llegadas de Estados Unidos a Europa aumentaron un 10% en 2018 en comparación con el año anterior. Se proyecta una tasa similar de expansión para 2019 a pesar de una desaceleración económica mundial esperada y los riesgos que enfrenta la economía estadounidense. La fortaleza relativa del dólar estadounidense frente a la libra esterlina y el euro sigue haciendo de Europa un destino asequible para los viajeros estadounidenses. Los destinos que registraron un mayor crecimiento en las llegadas de este mercado a principios de año fueron Malta (+ 40%), Turquía (+ 34%) y España (+ 26%).

Gran capacidad en el mercado de alquiler vacacional en Europa

El informe trimestral de ETC también incluye un artículo especial dedicado al mercado europeo de alquileres vacacionales destinado a cuantificar el impacto del sector de alquileres vacacionales para comprender plenamente la capacidad disponible y el rendimiento total del destino. Varias tendencias han impulsado un fuerte crecimiento en el sector de los alquileres vacacionales en Europa, y la confianza del consumidor se ha desplazado un poco a favor de una experiencia más "auténtica" o "local". Además, el aumento de la conectividad a Internet y el uso casi omnipresente de los móviles ha facilitado nuevas formas de reservar y alquilar.

Según la investigación, la capacidad total potencial en Europa del mercado de alquileres vacacionales es de 14.3 millones de plazas. Esto es muy significativo en escala, especialmente si se compara con los 8.7 millones de plazas que componen el sector hotelero en total. Esta gran capacidad en el mercado de alquiler de Europa está ayudando a lograr un crecimiento de la demanda, particularmente en Francia, Italia y España, que representan la mitad de toda la capacidad de camas en el mercado, dadas las limitaciones del sector hotelero. De manera significativa, en lugar de afectar el desempeño general del hotel, el análisis de las tarifas de las habitaciones sugiere que el aumento en la importancia de los alquileres de vacaciones en realidad complementa el alojamiento tradicional, sin evidencia que indique que los alquileres de vacaciones y los hoteles compitan con cada uno en términos de costo.