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Oxford Economics: las iniciativas de marketing de Brand USA impulsaron un gasto récord de visitantes internacionales

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Hoy, Brand USA, la organización de marketing de destinos de los Estados Unidos, anunció que un estudio de Oxford Economics muestra que los esfuerzos de marketing de Brand USA están generando un alto retorno de la inversión (ROI) y están impulsando un aumento significativo de visitas y gastos internacionales, lo que está ayudando a impulsar la economía de la nación. El informe muestra que Brand USA ha obtenido resultados sólidos de manera constante durante los últimos seis años, incluidos resultados récord en el año fiscal 2018 (FY2018) para el gasto incremental de visitantes internacionales, los ingresos fiscales generados y el impacto económico total.

Los aspectos más destacados del estudio muestran que los esfuerzos de marketing de Brand USA solo en el año fiscal 2018 (del 1 de octubre de 2017 al 30 de septiembre de 2018) ayudaron a impulsar:

• 1.13 millones de visitantes internacionales incrementales a EE. UU. Que gastaron
• $ 4.1 mil millones en recibos de viajes y tarifas con aerolíneas de EE. UU., Y generó
• $ 1.17 mil millones en impuestos federales, estatales y locales y
• $ 8.9 mil millones en impacto económico total, y apoyado
• 52,305 empleos incrementales en EE. UU.

El ROI de marketing resultante para el año fiscal 2018 fue de 32: 1, lo que significa que cada dólar que Brand USA gasta en marketing genera 1 dólares en gastos de visitantes internacionales.

El estudio también muestra que los resultados acumulativos de los esfuerzos de marketing de Brand USA durante los últimos seis años (FY2013 hasta FY018) han ayudado a traer:

• 6.6 millones de visitantes incrementales a EE. UU. Que gastaron
• $ 21.8 mil millones en recibos de viajes y tarifas con aerolíneas de EE. UU., Y generó
• $ 6.2 mil millones en impuestos federales, estatales y locales, y
• $ 47.7 mil millones en impacto económico total, que ha apoyado, en promedio,
• Casi 52,000 empleos incrementales en los EE. UU. Cada año

Los resultados de seis años equivalen a un ROI de marketing promedio de 28: 1.

“Las visitas internacionales son un motor importante para la economía de la nación, ya que benefician a una amplia gama de industrias más allá de los viajes y el turismo”, dijo Christopher L. Thompson, presidente y director ejecutivo de Brand USA.

Según el Departamento de Comercio de Estados Unidos, los viajes internacionales a Estados Unidos son la principal exportación de servicios del país y representan el 11 por ciento de todas las exportaciones estadounidenses, lo que aporta un superávit comercial de 77.4 millones de dólares.

“El estudio de ROI del año fiscal 2018 refuerza la efectividad de nuestras campañas de promoción y cómo nuestros esfuerzos están apoyando a las comunidades y el empleo en todo el país. Estados Unidos ofrece a los viajeros internacionales más valor en su diversidad de experiencias que cualquier otro lugar del mundo, y esperamos continuar trabajando con nuestros socios para comercializar a los Estados Unidos como el mejor destino de viaje ”, agregó Thompson.

Cada año, Brand USA despliega una serie de plataformas y programas impulsados ​​por el mercado como parte de su misión de aumentar las visitas, el gasto y la participación de mercado internacionales incrementales para los Estados Unidos con el fin de impulsar la economía de los Estados Unidos y mejorar la imagen de los Estados Unidos con viajeros de todo el mundo.

Brand USA también colabora con socios federales para comunicar las políticas de entrada y visas de los EE. UU. Y corregir las percepciones erróneas sobre esas políticas según lo exige la Ley de Promoción de Viajes.

El estudio de Oxford Economics incluye un análisis del trabajo de Brand USA en nueve mercados (Australia, Brasil, Canadá, China, Alemania, Japón, Corea del Sur, México y el Reino Unido) y también considera el impacto total de la organización en otros mercados internacionales donde Brand El marketing de EE. UU. Estuvo activo durante el año a través de programas de marketing cooperativo, de alcance comercial y de consumidores.