Marriott International está lanzando una campaña de marketing global presentando Marriott Bonvoy, el nuevo nombre que reemplaza a Marriott Rewards, The Ritz-Carlton Rewards y Starwood Preferred Guest (SPG).
https://www.youtube.com/watch?v=m9hjvISsDWg&feature=youtu.be
La campaña celebra a Marriott Bonvoy como un programa de viajes con el lema "Rewards Reimagined" a través de sus 30 marcas de hoteles, experiencias extraordinarias y ricos beneficios para los miembros. La campaña integral abarca publicidad en televisión, video digital, dispositivos móviles, impresos, redes sociales, fuera de casa y cine, así como eventos especiales y acceso de miembros a experiencias de socios en torno a puntos de pasión como deportes y entretenimiento. Además, los sitios web y las aplicaciones móviles de Marriott, las tarjetas de crédito de marca compartida y el contenido original, como la televisión en la habitación de Marriott Bonvoy y la publicación digital Marriott Bonvoy Traveler, reflejan el nuevo nombre.
“Marriott Bonvoy expresa la alegría de los 'buenos viajes' que son posibles gracias a nuestra incomparable cartera de hoteles, la cultura de la hospitalidad y los beneficios únicos para los miembros”, dijo Karin Timpone, directora de marketing global de Marriott International. "Nuestro objetivo es crear conciencia sobre Marriott Bonvoy e inspirar a más personas a viajar".
Destacarán los anuncios de televisión dirigidos por el cineasta nominado al Oscar Jean-Pierre Jeunet en conjunto con Marriott Creative and Content Marketing y la agencia Observatory Marketing. Cada anuncio de televisión caprichoso se filma en un estilo de realismo mágico que es la firma de Jeunet, con el dos veces ganador del Oscar Janusz Kaminski supervisando la cinematografía. Los resultados son breves viñetas filmadas en propiedades de Marriott International como The Ritz-Carlton, Kyoto, W Verbier, JW Marriott Nashville, The Westin Golf Resort & Spa Playa Conchal, Sheraton Grand Hotel, Dubai y Courtyard by Marriott Sedona. Cada viñeta del hotel comparte la alegría de un buen viaje con una palabra, "¡Bonvoy!"
La campaña de Marriott Bonvoy se extenderá por los medios de comunicación de 22 países durante todo el año y aprovechará los principales eventos culturales para mostrar aún más el nuevo programa de viajes en todo el mundo. La campaña incluirá publicidad televisiva y video digital en los Estados Unidos, así como en otros mercados globales en Asia, Europa, América del Norte y América del Sur. El anuncio televisivo inicial se estrenará en los EE. UU. Durante la 91ª edición de los Oscar y, en otro primer lugar, se presentará dentro de una cápsula comercial aislada durante la transmisión en ABC. Los medios fueron planificados por Marriott One Media, una unidad dedicada dentro de Publicis Groupe.
QUÉ QUITAR DE ESTE ARTÍCULO:
- The Marriott Bonvoy campaign will span 22 countries pulsing media throughout the year and will take advantage of major cultural events to further showcase the new travel program around the world.
- In addition, Marriott's websites and mobile apps, co-branded credit cards and original content such as Marriott Bonvoy guest-room television and digital publication Marriott Bonvoy Traveler all reflect the new name.
- Highlighting the campaign will be television spots directed by Oscar-nominated filmmaker Jean-Pierre Jeunet in conjunction with Marriott Creative and Content Marketing and the agency Observatory Marketing.
