Accor Asia Pacífico: “¿Crisis? ¿Qué crisis?

La crisis económica ha cambiado las prioridades de muchas empresas hoteleras, pero Accor Asia Pacific ve oportunidades en la crisis económica actual.

La crisis económica ha cambiado las prioridades de muchas empresas hoteleras, pero Accor Asia Pacific ve oportunidades en la crisis económica actual. Según Ray Stone, vicepresidente sénior de ventas y marketing de Asia Pacífico, Accor está agregando en promedio de 40 a 55 hoteles por año en la región.

“Somos la cadena internacional más grande de Asia Pacífico con una cartera de casi 400 propiedades que representan más de 75,000 50 habitaciones. Y estamos creciendo aún más al agregar de 60 a XNUMX hoteles por año en la región”, explicó Stone.

Accor Asia Pacific está especialmente presente en China con más de 80 propiedades, así como en Indonesia y Tailandia, ambos países con unos 40 hoteles Accor. Según Stone, Accor Asia-Pacífico seguirá centrándose en China e India, dos importantes motores de crecimiento según Ray Stone, así como en Indonesia y Tailandia.

“China es nuestro mercado más grande con más de 80 propiedades. Nos sentimos optimistas acerca de la India, ya que el aumento de los ingresos disponibles para los indios estimula la demanda en todos los segmentos de viajes. Actualmente tenemos cinco propiedades, pero planeamos aumentar nuestra cartera a 50 propiedades para el 2012. Solo el próximo año agregaremos siete propiedades”, agregó Stone. India debería entonces estar a la par de Tailandia o Indonesia, que también deberían tener unas 50 propiedades hacia 2012.

La cadena también busca expandir aún más su marca en Filipinas, Camboya, Vietnam y Malasia. Accor en Vietnam está aumentando rápidamente su presencia en todo el país. Para 2011, más de 20 hoteles deberían tener la marca Accor. A principios de la próxima década, Vietnam debería tener 20 hoteles Accor. Hasta ahora, Accor ha enfrentado las mayores dificultades para expandirse en Malasia, donde el grupo hotelero opera solo cinco propiedades, incluidos tres nuevos hoteles con el Pullman Putrajaya, el Novotel Kota Kinabalu y el futuro Novotel Kuching. Según Stone, Malasia verá más desarrollos en los próximos años, especialmente en las ciudades regionales.

“Existe una demanda de hoteles de marca de alta calidad en lugares como Johor Bahru, Melaka, Penang, Langkawi o Ipoh. All Seasons, Ibis o Mercure/Novotel serían productos perfectos en las regiones de Malasia, mientras seguimos buscando una ubicación para una marca de lujo de alto nivel en Kuala Lumpur”, continuó Stone.

“Tomamos la crisis actual como una oportunidad para fortalecer nuestra presencia y anticiparnos a las nuevas tendencias. Nunca tuvimos tantas consultas como hoy para nuestras marcas”, explicó Stone.

Para el vicepresidente sénior, la sólida marca de Accor y su posicionamiento de alto perfil en Asia ahora se perciben como una oportunidad para las empresas hoteleras e inversores en apuros, que buscan consolidar su inversión. Stone ve una mayor necesidad de las ciudades regionales de obtener su hotel de marca internacional. “Las ciudades secundarias están ansiosas por obtener un hotel de marca, ya que les brinda reconocimiento en todo el mundo. Y la presencia en mercados secundarios nos ayuda a alimentar a nuestros principales mercados como Yakarta o Bangkok”, dijo.

A medida que Accor remodeló su cartera de marcas con el reposicionamiento de Sofitel, la expansión de All Seasons o la introducción de M Gallery y Pullman, ofrece una amplia gama de propiedades que cubren cualquier segmento del mercado. “Por ejemplo, reposicionamos a Sofitel en nuestra principal marca de lujo con un toque muy exclusivo. Comenzamos hace 18 meses y la remodelación se tradujo en una reducción de los números totales de Sofitel, ya que algunas de las propiedades no coincidían con nuestro posicionamiento. Algunos de estos hoteles ahora son M-Gallery o Pullman”, agregó Stone.

En la ralentización actual, la marca Pullman aparece como un concepto de éxito. Los propietarios y desarrolladores de hoteles buscan marcas de hoteles contemporáneas que sean atractivas para el viajero moderno tanto en precio como en comodidad. Según el VP sénior, Pullman combina perfectamente este concepto con un producto de alta calidad y asequible, que no exige inversiones inasequibles. “Se espera que Pullman se convierta en una marca muy fuerte en Asia con unos 100 hoteles para 2015”, estimó.

Stone predice también un fuerte desarrollo para Ibis. “Existe una creciente demanda de un buen producto de precio medio a moderado, e Ibis encaja perfectamente en muchos mercados, lo que le brinda a Accor la oportunidad de darse a conocer en toda Asia”, dijo Stone. El concepto Ibis se ha renovado con la apertura de un hotel insignia a principios de este año en Singapur. Con habitaciones que ofrecen muchas luces y están decoradas en un estilo minimalista contemporáneo, Wi-Fi gratis en las habitaciones, un restaurante moderno y un vestíbulo moderno, es probable que el Ibis Bencoolen en Singapur seduzca tanto a los viajeros como a los inversores hoteleros. De hecho, Ibis acaba de ser seleccionado para una nueva ubicación en la isla de Hong Kong, en Des Voeux Road, en medio del distrito comercial. Con una inauguración prevista para 2012, el hotel será el más grande de su tipo en Asia con un total de 550 habitaciones. Ibis ya está presente en 82 ciudades de Asia Pacífico, incluidas 42 en China.

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linda hohnholz

redactor jefe para eTurboNews con sede en la sede de eTN.

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