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Asia golpea la moda de Nueva York

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Según el Business of Fashion Report (McKinsey & Company 2017), "Occidente ya no será el bastión mundial de las ventas de moda".

… Y los ganadores son de Taiwán

A menos que seas Rihanna (que usó el vestido de capa amarilla del diseñador Guo Pei con sede en Beijing, China, en la Met Gala el año pasado) ...

… Y tener acceso a los mejores creadores de moda del mundo, es posible (incluso probable) que Dios mío / diseñadores asiáticos increíbles no estén colgados en su armario. Podríamos viajar a Taiwán, Tailandia, Malasia, Japón y Singapur, o podemos seguir a los diseñadores asiáticos disponibles actualmente en los EE. UU.

¿Gastar o invertir?

Los consumidores asiáticos gastan gran parte de su dinero en moda de alta gama y este grupo representa el 50 por ciento del total de compradores de artículos de lujo. ¿Demografía? Menores de 35 años, conocedores de Internet y en busca de lo que es maravilloso, único y exige una mirada.

El sentido de la moda de los millennials asiáticos es totalmente diferente al de sus padres, según investigaciones recientes y, debido a la calidad de las telas, la mano de obra y los conceptos de diseño únicos, las marcas asiáticas están atrayendo la atención de compradores inteligentes (y ricos).

Valientes

El diseñador asiático está dispuesto a experimentar con nuevos textiles, colores, patrones y estilos, y este afán de experimentar se ve facilitado por los fabricantes y consumidores locales que buscan la ropa ¡WOW!

Adiós distrito de la moda de Nueva York

Según el Informe Business of Fashion (McKinsey & Company 2017), "Occidente ya no será el bastión mundial de las ventas de moda". En 2018 (por primera vez), “más de la mitad de las ventas de ropa y calzado se originarán fuera de Europa y América del Norte”, a medida que se expanden las naciones emergentes en Asia-Pacífico, América Latina y otras regiones.

Los consumidores de Asia-Pacífico se han convertido en una parte importante de la clase media y ven la ropa como una extensión y expresión de su nuevo estilo de vida. Este grupo está viajando y comprando en el extranjero. Los residentes de los países de Asia y el Pacífico gastan aproximadamente $ 600 mil millones fuera de sus países de origen. En el segmento de artículos de lujo, el 75 por ciento de todas las ventas serán de consumidores chinos, con más de la mitad de ese gasto fuera de China.

Hazlo a lo grande o vete a casa

La industria de la confección internacional requiere que los ejecutivos sean rápidos y decididos. La moda es un objetivo en movimiento y las respuestas rápidas a las tendencias son la norma; ¡O eres el primero o el último! Los consumidores de moda quieren que tanto la experiencia de compra como la ropa sean frescas, nuevas y dinámicas. Las marcas deben decir: "¡Mírame!" y "¡Yo soy TÚ!" El mensaje debe ser audaz, en todas las plataformas, desde iPads hasta tiendas físicas.

No se puede subestimar el mercado chino de artículos de lujo. Se espera que el número de millonarios chinos supere al de otras naciones este año (2018) y para el 2021 se espera que China tenga los hogares más ricos del mundo.

Adiós Europa. Hola china

En 2016, se estima que 7.6 millones de hogares chinos compraron artículos de lujo, un número mayor que el número total de hogares en Malasia o los Países Bajos. Cada uno de estos 7.6 millones de hogares gasta un promedio de 10,304 dólares estadounidenses (71,000 RMB) al año en artículos de lujo, el doble de lo que gastan los hogares franceses o italianos. Los consumidores de lujo chinos representan más de $ 7.4 mil millones en gastos anuales, lo que representa casi un tercio del mercado mundial de lujo.

Viajes de compras en China

Quince de las 20 ciudades en las que las ventas de ropa están creciendo más rápidamente están fuera de los mercados occidentales tradicionales, en lugares como Chongqing y Guangzhou. En China, una de las tendencias más importantes es el aumento del poder adquisitivo de los hombres a medida que más hombres chinos se interesan por la ropa y la moda.

Moda asiática excepcional

AsianInNY presentó recientemente una muestra destacada de las tendencias de moda actuales de los diseñadores taiwaneses que incluyó a Alexandra Peng Charton, Chelsea Liu, Jessica Chen, Joe Chan y Pai Cheng. Los patrocinadores del evento incluyeron: NOYU Teas, Singha Beer, Cakra Fashion Makeup & Skincare, Yuan's Jewelry y Facto.

Pai Cheng, diseñador

   

Chelsea Liu, diseñadora

Andre Kao, diseñador

Jessica Chan, diseñadora

Diseñadores perfilados

De Taipei Taiwán Pai Cheng estudió diseño de moda en la Universidad de Shih Chien y obtuvo su Maestría en Diseño de Moda del Istituto Maragoni, Milán. Inició su marca en Taiwán (2014). Cheng integra su educación y experiencias italianas en su propia personalidad, creando colores brillantes con impresión digital, creando ropa original y distintiva para mujeres y hombres y usada por artistas y músicos.

Tsung Yu Chan comenzó su carrera en Taiwán. Su marca de ropa masculina se identifica claramente como alta costura inspirada en la moda callejera y el arte moderno. Estudió en Francia y realizó una pasantía con Rick Owens (American Retro) y la marca francesa de ropa femenina Koche como asistente de diseño. "Hacer nuestro diseño a la perfección y experimentar todo el proceso de producción de productos de calidad es la mejor manera de mostrarle a la gente el hermoso significado de la ropa".

Chelsea Liu

Graduada de 27 años de la Universidad de Chung Ang, Liu se especializó en estudios de cine y continúa su educación en negocios internacionales mientras obtiene su maestría. Sus estudios tienen su sede en Seúl y Nueva York. Una destacada cineasta, su trabajo, “collar” (2008) y “still in love with you” (2011) se exhibieron en el Festival Internacional de Cine de Busan.

Ha estado asociada con H&M Tokyo como estilista y diseñadora de nivel de entrada. También ha trabajado en el equipo de diseño de ilustraciones de Forever 21 en Nueva York y se unió a Dolce & Gabbana como pasante de moda. En 2013 fue reconocida como la diseñadora de moda más valiosa de Asia (Londres) y en 2014 fue reconocida como la diseñadora de vestidos de novia del año.

Jessica Chen

Jessica Chen nació en Taipei y es residente de Nueva York desde 1994. Graduada en química en la Universidad de Baylor, Texas, se graduó de FIT con una licenciatura en Diseño de Moda. Hizo una pasantía en Geoffrey Beene, Carolina Herrera y fue aprendiz con Pauline Trigere.

Ha sido diseñadora principal del diseñador de ropa de abrigo de lujo Andrew Marc y sus diseños están disponibles en Saks Fifth Ave, Neiman Marcus, Bloomingdale's y Nordstrom's. Ha sido directora de diseño de cuero en S. Rothschild diseñando para Ralph Lauren, Eli Tahari, DKNY, Zac Posen y Victoria's Secret.

Actualmente es la Directora de Diseño y Marketing de la diseñadora italiana de bolsos de lujo FVCINA. Sus diseños son vanguardistas y están elaborados con telas lujosas con paletas de colores templados y atención a la sastrería fina y los detalles. Ella diseña a partir de materiales reciclados para reducir los desechos generados por la industria de la moda.

Futuro de la moda asiática

Empezamos a usar ropa hace entre 50,000 y 100,000 años. Con la invención de la máquina de tejer, los tejidos y las prendas pasaron de ser hechos a medida a ser producidos en masa. Actualmente nos vestimos para la hora del día, el día de la semana, la temporada, la ocasión, el medio ambiente, para nosotros y para nuestros seres queridos. Personas de todo el mundo toman decisiones personalizadas a diario y compran artículos que les gustan, los hace sentir bien y presenta una declaración no verbal de quiénes creemos que somos.

En la última década, el entorno empresarial global ha cambiado y la industria de la confección ha pasado del marketing masivo a la personalización masiva. Los productos diferenciados, dirigidos a segmentos específicos del mercado, son estratégicamente necesarios en una industria caracterizada por una competencia feroz, luchando por determinar quién puede complacer y satisfacer mejor al cliente.

Históricamente, las compras de ropa fueron planificadas e influenciadas por los recursos económicos; sin embargo, a medida que la base de clientes crece y se expande, hoy las personas compran ropa por impulso (compras no planificadas), lo que crea un nuevo desafío para la industria.

Mientras el diseñador asiático sea capaz de presentar un enfoque fresco, único, de vanguardia (y vanguardista) de la moda (para hombres y mujeres), su poder y su lugar en el horizonte de la moda no quedarán sin recompensa.

Para obtener información adicional y fuentes de compra para diseñadores asiáticos, comuníquese con [correo electrónico protegido] .

© Dra. Elinor Garely. Este artículo protegido por derechos de autor, incluidas las fotografías, no se puede reproducir sin el permiso por escrito del autor.