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Viajes afroamericanos: oportunidad de $ 63 mil millones

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El segundo estudio de una serie que documenta el impacto de los viajeros afroamericanos demuestra su creciente contribución a la economía de viajes y turismo de los Estados Unidos por una suma de $ 63 mil millones en 2018. El nuevo estudio, completado por Mandala Research, sigue el estudio original de la firma. en 2010 estableciendo el punto de referencia para comprender este segmento de la población viajera.

La encuesta encuestó a 1,700 encuestados representativos de la población afroamericana que viaja.

Conclusiones clave de la encuesta:

• El valor económico de los viajeros afroamericanos ha aumentado en 2018 a $ 63 mil millones de $ 48 mil millones en 2010. Los viajeros "culturales" afroamericanos son los que más gastan, con un gasto promedio por viaje de $ 2,078 frente a $ 1,345 para todos los viajeros afroamericanos.

• Más de la mitad informó que su destino de ocio más reciente estaba entre 100 y 500 millas de su hogar, siendo Florida, Nueva York / Nueva York y Atlanta los principales destinos de EE. UU. Y el Caribe / Bahamas (38%) y México (26%) mencionados. como destinos internacionales líderes

• La comida y las compras son las principales categorías de gasto con casi la mitad de los viajeros que gastan en cocina local y / o regional en su viaje de placer más reciente. Ir de compras sigue siendo una actividad popular para los vacacionistas, con mayor frecuencia en los centros comerciales (41%) y los centros comerciales outlet (34%), pero también en el centro (28%).

El informe también destaca dónde y cómo los afroamericanos obtienen información sobre dónde ir, las actividades en las que participan y el análisis de segmentos, considerando los viajeros de reuniones familiares, los viajeros culturales y los viajeros de placer que también viajan por negocios.

Mandala agregó: “Hemos podido confirmar a través de nuestros numerosos estudios entre viajeros nacionales e internacionales que la historia afroamericana en Estados Unidos es una que resuena entre los viajeros culturales de todo tipo: el viajero del mercado en general, el visitante internacional, porque la historia de los afroamericanos es la historia de Estados Unidos.

Los afroamericanos han contribuido a la evolución de casi todas las facetas de nuestra cultura: música, comida, danza, arte, literatura, académicos y movimientos de cambio social. El éxito de atracciones como Civil Rights Trail, Mississippi Blues Trail, el histórico Overtown en Miami y recorridos por los coros de gospel de Harlem, a todos los cuales asisten en gran medida alemanes, japoneses y viajeros estadounidenses, es testimonio del atractivo universal de la experiencia afroamericana.

Según el presidente y director ejecutivo de la Oficina de Visitantes y Convenciones del Gran Miami, William D. Talbert, III, CDME, “El viajero afroamericano es muy importante para el mercado turístico de Miami. Las artes, la cultura y la diversidad forman el tejido de la comunidad y los hallazgos clave de este informe muestran una alineación obvia con los intereses de los afroamericanos con las experiencias y los puntos de interés multiculturales que Miami ofrece tanto al visitante por placer como al asistente a la convención ”.

Kevin Dallas, director ejecutivo de Bermuda Tourism Authority y patrocinador del estudio comenta: “Dado el rápido crecimiento en este segmento de mercado, aumentar el número de viajeros afroamericanos a Bermuda es un objetivo estratégico de nuestro Plan Nacional de Turismo recientemente publicado. La investigación de Mandala, junto con otros datos cualitativos y cuantitativos, nos ha convencido de que el mercado de viajes afroamericano presenta una oportunidad de negocio emocionante para la industria turística de las Bermudas; creemos que nuestro destino tiene los puntos de contacto culturales que hacen que los viajeros afroamericanos se sientan como en casa aquí. . "

La importancia de la cultura y la historia afroamericana también juega un papel en la elección del destino para estos viajeros. El sesenta y cuatro por ciento de los viajeros culturales afroamericanos, el segmento de viajeros que más gasta, dice que la disponibilidad de atracciones culturales y patrimoniales afroamericanas es muy importante para su elección de destino para sus viajes de placer. Para los viajeros de reuniones familiares, la importancia de las atracciones culturales y patrimoniales afroamericanas es del 43%.

Si bien las principales barreras para viajar son similares a las del mercado de viajes en general, el 28% dice que está demasiado ocupado para viajar y el 25% informa que no puede pagarlo, el 15% dice que las preocupaciones sobre los perfiles raciales juegan un papel en sus decisiones de viaje. , similar al impacto de no tener a nadie con quien viajar o las molestias del aeropuerto (13%).

Según Gloria y Solomon Herbert, editores de Black Meetings and Tourism Magazine, “Desde que se publicó el último Libro Verde histórico (Negro Travel Guide) en 1966, el crecimiento en el número y la frecuencia de viajes entre los afroamericanos continúa aumentando a un ritmo sin precedentes. En 2001, el mercado afroamericano fue identificado por la Asociación de Viajes de los Estados Unidos (USTA) como el segmento de más rápido crecimiento en la industria de viajes ”.

Agregaron: “Históricamente, la gente negra ha tendido a viajar en grupos por camaradería y hasta cierto punto por protección. Ahora, con la creciente popularidad de los clubes y redes de viajes negros, los 'baby boomers' afroamericanos, con más tiempo y dinero, están explorando el mundo de una manera que nunca antes pudieron. Para los millennials de color, viajar se considera una especie de rito de iniciación. Ahora, este mercado es cortejado activamente a través del marketing y las promociones de los principales destinos como Baltimore, Bermuda, Miami, Virginia y otros mercados clave. Su alcance los convierte en lugares atractivos para los viajeros de negocios y de placer afroamericanos ".